企业识别系统大纲

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1、企业识别系统大纲　一、产品的客户人群的定位消费的性别和年龄性别定位：需要确定产品的性别来建立品牌年龄定位：确定明确的年龄阶段人群建立品牌消费的地区和收入地区性选择：根据不同地区的消费特征来定义主要品牌 推广的地区，并确认地区对品牌文字、图案以及概念的 接受程度收入定位：将品牌产品建立在相对固定的收入层次人群中，容易形成消费人群的认同。 二、产品的款式风格定位颜色、尺码、款式决定产品的风格和对象人群 对确认的信息进行矩阵处理最多达到3个固定变量 -可灵活定义无限数量的尺寸、颜色等，外加特征变量 (例如印花)在矩阵中对分类的选项进行排序 l 年

2、龄定位l 风格定位l 销售季节定位l 类型定位通过选择，确定品牌中主要销售人群和类型，定义出产品的品牌风格 三、产品的商标产品的商标属性： 作为品牌标识的作用品牌是区分标志，用以识别品牌是速记符号，更有效沟通的代码品牌是承诺、保证和契约，可与消费者建立长远的关系 品牌是自身形象的象征，用以积累无形资产作为权益标识的作用商标权益：使用注册商标的一个基本商业目的企业权益：通过商标权益所涉及的企业商业权益 ．四、品牌的理念定位 品牌的客户理念在品牌中体现客户的价值品牌中的客户个性表现品牌中的客户行为引导品牌的消费理念符合潮流的消费理念符合人性化的

3、消费理念品牌的服务理念产品的品质理念品牌所具备的优良服务的理念．五、品牌的标识（识别系统） 品牌识别包括四个方面组成的12个元素产品识别产品领域、产品性质、品质价值、用途、来源国组织品牌组织性质、本地化或全球化个性品牌品牌个性、品牌与顾客之间的关系象征品牌视觉意象/暗喻和品牌传统 　　企业理念系统 MI(Mind ldentity) 基本要素经营理念 组织结构企业精神 发展目标道德风尚 经营策略应用要素信念、信条 警语口号 座右铭标语 训示守则 企业歌或者企业刊物．　　企业行为系统 BI(Behavior ldentity) 对于企业的内部

4、的要求●教育培训 ●仪礼●服饰 ●体态语言●福利待遇 ●工作场所●环保观念 ●研究发展 对于企业外部的行为规范●营销观念 ●服务和产品开发●公共关系 ●银企关系●公益活动 ●文化传统表现　　企业视觉系统 VI(Visual Identity) 　　（一）基本应用1、品牌标志⑴品牌标志的基本形态⑵品牌标志网格绘图规范⑶品牌标志最小使用规范⑷品牌标志黑白稿2、品牌标准字体⑴中英文标准字体⑵中英文标准字网格绘图规范3、品牌标准色及辅助色⑴标准色色标规范⑵辅助色色标规范 4、辅助图形⑴辅助图形的基本形态⑵辅助图形网格绘图规范⑶辅助图形色彩使用规范5

5、、品牌广告语字体设计⑴广告语字体设计⑵广告语字体网格绘图规范6、品牌印刷字体使用规范7、品牌标志组合规范⑴品牌标志/中英文标准字组合规范⑵品牌标志/中英文标准字/辅助图形组合规范8、品牌禁用组合规范 （二）关系应用●办公用品、事务用品类  ●企业证照、文件类公司简介 工作证信封(国内标准型、国际用) 工作识别卡印刷品专用信封 徽章信纸、专用便笺 臂章文件、档案袋 奖状函、便条、介绍信 聘用证书名片、名片簿、名片盒 各类规章文件公司专用笔记本 各类工作表格、单据公司专用传真纸  对外表单、文本公司专用请柬 ●交通运输工具类 ●指示、标识类各

6、类货运车辆 公司招牌、旗帜大、中、小型客车 各部门、科室铭牌接送班车 楼层指示牌小轿车 大门、各种入口指示专用宣传广告车 路牌、禁令标志特种车辆 建筑物外观室外照明、铭牌霓虹灯●广告展示陈列类 办公、营业场所、车间内部装饰、商品目录、产品样本 广告礼品 ,公司产品展示室风格、陈列, 公司荣誉室风格、陈列 ,公司模型室风格、陈列 , 广告橱窗设计、陈列,专卖柜、货柜风格、陈列 ,展览会展位设计、陈列 ．业务洽谈室风格、陈列  报纸、杂志、电视等传媒广告编排广告片头片尾设计、图案，广告用视、听软硬件单页广告宣传资料、广告海报邮寄广告(DM)各

7、类POP广告 广告手提袋、广告横幅、遮阳篷●商品及包装类商品造型商品色彩商品功能及人性设计内外包装设计及包装物各种包装纸、袋　　各种塑料包装袋包装用胶带粘贴商标、提示标志商品合格证、说明书保修手册 （品质保证） ●服饰类 其他现场工作服 CIS手册办公工作服 公司出版物特殊工种专用服 接待客户用家具、桌椅工作鞋、帽 茶具、餐具领带、胸针、皮带 烟灰缸、餐巾纸、桌布广告衫、T恤 贺卡、打火机、挂历、领夹、电子表新视觉识别系统企业网站或者企业网页企业形象设计系统策划项目明细（视觉识别VI-CIS-VI企业形象手册设计参考项目）基础系统要素设计基

8、础要素类1 .视觉设计含义2 .标志标准图3 .标志标准制作图4 .标志网格放大图5 .标志最小使用规定6 .标志最大使用规定7 .标志反白设计稿（含英文反白设计稿）8 .标志禁