行业分析报告——太阳能热水器行业

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1、战略管理太阳能热水器行业分析报告编制人：顾博文赵颖胡晔姜霞花嫣然洪婉华谷建乐编制日期：2011.4.916目录战略管理第一章行业概况1．1传统能源与新能源1．2太阳能1．3世界国家、地区太阳能资源量估计1．4我国的太阳能资源1．5利用太阳能的历史1．6太阳能热水器第二章宏观环境分析----PESTL分析2．1政治与法律环境2．2经济环境2．3社会环境2．4技术环境第三章行业竞争结构分析----五力模型分析3．1替代品3．1．1热水器行业地区市场分布3．1．2热水器行业的发展趋势和市场占有率3．1．3不同热水器间的差异3．2潜在进入

2、者3．3供应商与购买者3．4现有竞争者第四章行业前景分析4．1行业困境因素分析4．1．1市场因素4．1．2企业因素4．2行业发展前景预测16§1.行业概况战略管理§1.1传统能源与新能源传统能源的解释：指在现阶段科学技术水平条件下，人们已经广泛使用、技术上比较成熟的能源，如煤炭、石油、天然气、水能、木材等。传统能源亦称常规能源。而传统能源中的煤炭、石油和天然气都是由远古的生物化石演变而成，故又统称为化石燃料。新能源的解释：新能源又称非常规能源。是指传统能源之外的各种能源形式。指刚开始开发利用或正在积极研究、有待推广的能源，如太阳能

3、、地热能、风能、海洋能、生物质能和核聚变能等。新能源的各种形式都是直接或者间接地来自于太阳或地球内部深处所产生的热能。包括了太阳能、风能、生物质能、地热能、核聚变能、水能和海洋能以及由可再生能源衍生出来的生物燃料和氢所产生的能量。也可以说，新能源包括各种可再生能源和核能。相对于传统能源，新能源普遍具有污染少、储量大的特点，对于解决当今世界严重的环境污染问题和资源（特别是化石能源）枯竭问题具有重要意义。同时，由于很多新能源分布均匀，对于解决由能源引发的战争也有着重要意义。§1.2太阳能太阳能一般指太阳光的辐射能量，是新能源的一种。主

4、要利用形式有太阳能的光热转换、光电转换以及光化学转换三种主要方式。广义上的太阳能是地球上许多能量的来源，如风能，化学能，水的势能等由太阳能导致或转化成的能量形式。太阳是一个巨大、久远、无尽的能源。尽管太阳辐射到地球大气层的能量仅为其总辐射能量（约为3.75×1026W）的22亿分之一，但已高达173,000TW，也就是说太阳每秒钟照射到地球上的能量就相当于500万吨煤。地球上的风能、水能、海洋温差能、波浪能和生物质能以及部分潮汐能都是来源于太阳；即使是地球上的化石燃料（如煤、石油、天然气等）从根本上说也是远古以来贮存下来的太阳能，

5、所以广义的太阳能所包括的范围非常大，狭义的太阳能则限于太阳辐射能的光热、光电和光化学的直接转换。利用太阳能的方法主要有：太阳能电池，通过光电转换把太阳光中包含的能量转化为电能；太阳能热水器，利用太阳光的热量加热水，并利用热水发电等。现在很多公司已经开始着手利用太阳能，例如青岛凌鼎新能源有限公司就利用太阳能研发了太阳灶、太阳能烤箱、太阳灶反光膜、太阳能开水器等系列产品。太阳能清洁环保，无任何污染，利用价值高，太阳能更没有能源短缺这一说法，其种种优点决定了其在能源更替中的不可取代的地位。§1.3世界国家、地区太阳能资源量估计表世界国家

6、、地区太阳能资源量国家／地区太阳能资源程度预测的总能源利用量（MTOE）1985200020102020加拿大低200230250280美国中／高1800206022502400西北欧低60068575080016战略管理西南欧中450515565600东欧中／低400500580700前苏联中／低1200150017402000中东高150225295375北非高70105135175中美中／高150225295375南美北部中175260340440南美南部中／高120180235300巴西中125185240310澳大利亚新

7、西兰高60707590东南亚+大洋洲中150225295375日本+亚洲中／低450515565700中国+朝鲜中750111514501875印巴地区高4005957751000南非高50556080中非中100150195250世界总计 740093951109013125§1.4我国的太阳能资源我国幅员广大，有着十分丰富的太阳能资源。据估算，我国陆地表面每年接受的太阳辐射能约为50x1018kJ，全国各地太阳年辐射总量达335～837kJ／cm2·a，中值为586kJ／cm2·a。从全国太阳年辐射总量的分布来看，西藏、青海、

8、新疆、内蒙古南部、山西、陕西北部、河北、山东、辽宁、吉林西部、云南中部和西南部、广东东南部、福建东南部、海南岛东部和西部以及台湾省的西南部等广大地区的太阳辐射总量很大。尤其是青藏高原地区最大，那里平均海拔高度在4000m以上，大气层薄而清洁，透明度