媒体市场供给与需求分析

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1、媒体市场供给与需求分析——以手机报为例[摘要]现今，科技的发展日新月异，传统媒体尤其是“纸质媒体”在媒体市场中一家独大的局面已经不复存在。由于新媒体的强力冲击，市场份额逐渐减少，纸质媒体在市场中的“话语权”越来越小，而新媒体对市场的影响力则愈发强大。纸质媒体与新媒体在市场的供给与需求量方面发生了颠覆性的变化，使得市场发展前景与方向也发生了巨大变化。本文以“手机报”为例，探析此类新媒体的供给与需求，对于市场发展的影响。[关键词]移动数字媒体手机报供给变化市场需求供给与需求，是两个密不可分的“伙伴”。对于需求来说，其发生变化除了价格因素之外，还会因其他任

2、何一种需求的决定因素的值发生变动而变化。这些因素包括与需求相关的产品的价格、人均收入、潜在的购买者、预期的价格、消费者的口味。供给的变动，有其自身的弹性，它会相对价格变化而做出相应程度的反应，即某种商品价格上升或下降百分之一时，该商品供给量就会增加或减少相应的百分比，除了供给弹性外，还有投入的花费、技术水平及供给者的数量会给供给带来变化。市场，狭义上说就是买卖双方进行商品交换的场所，除了有商家（生产者），更得有受众（购买者）。市场已经从“以生产者为中心”，已经发展到了“以消费者为中心”，“受众”已经成了市场中最核心的部分。一、从纸质媒体到新兴媒体的市

3、场供求变化在上世纪60年代，传统媒体诸如报纸、杂志，几乎是人们获取外来信息的唯一途径，就算价格很高，质量较低，想看新闻事件、国内外消息等，你就得买。所以，在当时，经济发展较为落后，是供给方掌控着市场，供给的变动对市场影响很大，而需求方对市场的影响则不大。现今，受众逐渐发展成为个性化群体，对商品是高标准、严要求，再加上经济和科技快速发展的今天，商品现代化已经成为了趋势，每个商家都想在此潮流中分一杯羹。随着生产者的增多，消费者口味的变化，受众群体成为决定市场前景的最重要力量。进入21世纪以来，传统报纸的生存空间受到网络媒体的严重挑战，比起网络信息，报纸内

4、容较少，消息时效性不好，个性化不足，版面多为黑白，闪光点欠缺，收费比电脑贵，可以改变的余地也小，不能满足受众日益增长的精神物质文化需求，人均收入在提高，消费者口味在不断变化，媒体市场中，需求的巨大改变已不可逆转。在报纸生存日益严峻的时刻，传统报业意识到，只有与时俱进，拓宽经营渠道，改变经营思路，采用先进科技，才能转危为安、化险为夷。从2006年3月起，报纸发行量增长率同比增速下滑，以“80后”为主的一代人喜欢从电脑或移动媒体上获得各种娱乐和生活资讯，习惯于“网上冲浪”，上网搜索各类信息，他们对于没有视觉冲击的报纸并不感冒，因此报纸潜在的受众群体日益减

5、少，进而发行量与广告收入下滑成为必然。二、手机报在媒体市场中的发展现状“手机报”是传统报刊行业为争取自己生存空间的一种创新方式，是报业集团、移动媒体行业、网络运营商三家联合创办的新型信息基础载台。最新的移动媒体增值业务同报刊行业有机地融合在了一起，这就是手机报的个体性质。它的功能可以使得人们在第一时间浏览国内外的重要新闻事件，避免了纸质报刊时效性差的缺点，它向人们提供了一个新型的即时阅读重要信息的平台。2004年7月18日，《中国妇女报》推出了全国首家手机报《中国妇女报-彩信版》，但而后未有进一步发展。直到2006年各大门户网站点击率爆棚，手机报才被

6、重视起来，自此在全国各地蓬勃发展。许多城市现今都有了本地版的手机报，很多大型的报业集团也都提供了对应的本报刊的手机报。手机报的数量现在越来越多，不仅客户选择的余地很大，而且在经济发达城市已经形成了一种市场化的模式。“手机报”隶属于移动数字媒体行列，相对于传统纸质媒体，它有其独特的优势，同时也存在一些缺陷。第一，信息阅读方式的制约。许多报刊用户平时阅读均为大开版的报纸，有很开阔的阅读视野，板块设置也十分清楚，可以自主选择浏览某个板块或某些信息，但是，手机报只能按照编排成型的顺序依次阅读，不能通版阅览信息。第二，手机设计本身的缺陷。因为手机屏幕比较小，一

7、般手机屏幕一整面也只能显示200个字符，就算是大屏手机，也不超过300个字符，但是，报纸通常一个板块的字数就可以达到6000字符。使用手机完整地看完一份手机报，一般用户必须要翻动大约70页，浏览时很不方便，长时间盯着手机屏幕，对人们的视力也会有所损害，一直玩手机的人们会感到看东西十分模糊，眼睛不太舒服。第三，板块风格缺少形式上的创新。标题、色彩、构图、排版等不够新颖，很多手机报只是对报纸内容的翻版，缺少新鲜活力，内容的同质化无法满足受众的多样性需求，导致竞争力不强。三、探索中国“手机报”的市场发展前景（一）从英国“手机报”的发展历史上探寻英国著名的流

8、动通讯网络公司在2002年推出了VodafoneLive业务，使得用户能够以较低的价钱上网，并可以随时随地连