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时间:2018-07-21
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1、媒体市场供给与需求分析——以手机报为例[摘要]现今,科技的发展日新月异,传统媒体尤其是“纸质媒体”在媒体市场中一家独大的局面已经不复存在。由于新媒体的强力冲击,市场份额逐渐减少,纸质媒体在市场中的“话语权”越来越小,而新媒体对市场的影响力则愈发强大。纸质媒体与新媒体在市场的供给与需求量方面发生了颠覆性的变化,使得市场发展前景与方向也发生了巨大变化。本文以“手机报”为例,探析此类新媒体的供给与需求,对于市场发展的影响。[关键词]移动数字媒体手机报供给变化市场需求供给与需求,是两个密不可分的“伙伴”。对于需求来说,其发生变化除了价格因素之外,还会因其他任何一种需求的决定因素的值
2、发生变动而变化。这些因素包括与需求相关的产品的价格、人均收入、潜在的购买者、预期的价格、消费者的口味。供给的变动,有其自身的弹性,它会相对价格变化而做出相应程度的反应,即某种商品价格上升或下降百分之一时,该商品供给量就会增加或减少相应的百分比,除了供给弹性外,还有投入的花费、技术水平及供给者的数量会给供给带来变化。市场,狭义上说就是买卖双方进行商品交换的场所,除了有商家(生产者),更得有受众(购买者)。市场已经从“以生产者为中心”,已经发展到了“以消费者为中心”,“受众”已经成了市场中最核心的部分。一、从纸质媒体到新兴媒体的市场供求变化在上世纪60年代,传统媒体诸如报纸、杂
3、志,几乎是人们获取外来信息的唯一途径,就算价格很高,质量较低,想看新闻事件、国内外消息等,你就得买。所以,在当时,经济发展较为落后,是供给方掌控着市场,供给的变动对市场影响很大,而需求方对市场的影响则不大。现今,受众逐渐发展成为个性化群体,对商品是高标准、严要求,再加上经济和科技快速发展的今天,商品现代化已经成为了趋势,每个商家都想在此潮流中分一杯羹。随着生产者的增多,消费者口味的变化,受众群体成为决定市场前景的最重要力量。进入21世纪以来,传统报纸的生存空间受到网络媒体的严重挑战,比起网络信息,报纸内容较少,消息时效性不好,个性化不足,版面多为黑白,闪光点欠缺,收费比电脑
4、贵,可以改变的余地也小,不能满足受众日益增长的精神物质文化需求,人均收入在提高,消费者口味在不断变化,媒体市场中,需求的巨大改变已不可逆转。在报纸生存日益严峻的时刻,传统报业意识到,只有与时俱进,拓宽经营渠道,改变经营思路,采用先进科技,才能转危为安、化险为夷。从2006年3月起,报纸发行量增长率同比增速下滑,以“80后”为主的一代人喜欢从电脑或移动媒体上获得各种娱乐和生活资讯,习惯于“网上冲浪”,上网搜索各类信息,他们对于没有视觉冲击的报纸并不感冒,因此报纸潜在的受众群体日益减少,进而发行量与广告收入下滑成为必然。二、手机报在媒体市场中的发展现状“手机报”是传统报刊行业为
5、争取自己生存空间的一种创新方式,是报业集团、移动媒体行业、网络运营商三家联合创办的新型信息基础载台。最新的移动媒体增值业务同报刊行业有机地融合在了一起,这就是手机报的个体性质。它的功能可以使得人们在第一时间浏览国内外的重要新闻事件,避免了纸质报刊时效性差的缺点,它向人们提供了一个新型的即时阅读重要信息的平台。2004年7月18日,《中国妇女报》推出了全国首家手机报《中国妇女报-彩信版》,但而后未有进一步发展。直到2006年各大门户网站点击率爆棚,手机报才被重视起来,自此在全国各地蓬勃发展。许多城市现今都有了本地版的手机报,很多大型的报业集团也都提供了对应的本报刊的手机报。手
6、机报的数量现在越来越多,不仅客户选择的余地很大,而且在经济发达城市已经形成了一种市场化的模式。“手机报”隶属于移动数字媒体行列,相对于传统纸质媒体,它有其独特的优势,同时也存在一些缺陷。第一,信息阅读方式的制约。许多报刊用户平时阅读均为大开版的报纸,有很开阔的阅读视野,板块设置也十分清楚,可以自主选择浏览某个板块或某些信息,但是,手机报只能按照编排成型的顺序依次阅读,不能通版阅览信息。第二,手机设计本身的缺陷。因为手机屏幕比较小,一般手机屏幕一整面也只能显示200个字符,就算是大屏手机,也不超过300个字符,但是,报纸通常一个板块的字数就可以达到6000字符。使用手机完整地
7、看完一份手机报,一般用户必须要翻动大约70页,浏览时很不方便,长时间盯着手机屏幕,对人们的视力也会有所损害,一直玩手机的人们会感到看东西十分模糊,眼睛不太舒服。第三,板块风格缺少形式上的创新。标题、色彩、构图、排版等不够新颖,很多手机报只是对报纸内容的翻版,缺少新鲜活力,内容的同质化无法满足受众的多样性需求,导致竞争力不强。三、探索中国“手机报”的市场发展前景(一)从英国“手机报”的发展历史上探寻英国著名的流动通讯网络公司在2002年推出了VodafoneLive业务,使得用户能够以较低的价钱上网,并可以随时随地连
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