中国数字电视市场各阶层分析

《中国数字电视市场各阶层分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、中国数字电视市场各阶层分析计算机世界报■采访刘海峰、李建平■撰稿刘海峰、包冉概念的肆意混淆,利益的多元角逐,现实的政策限制,都将中国数字电视市场的神经绷得越来越紧，也将产业势能积攒得越来越高。能量什么时候释放？一说是中国政府规划的广播电视系统全数字化底线—2015年，一说是2008年的奥运会。但越来越多的事实表明，这一天只会来得更早。毕竟，面对着一个长远估计达20万亿元人民币，短期采购就达60亿元人民币的新兴产业，如果你又恰好拥有资本、资源或者技术，该怎么办？撒开腿跑吧！早上起床，如果你习惯看中央电视台第四套节目的早间新闻，那一定会注意到最近的“广而告之”——“中央电视台第四

2、套节目（CCTV-4）面向北美地区观众播出的“银河3R”(Galaxy-3R）卫星信号将从2002年7月10日开始由模拟方式转为数字方式播出。……用户只要更换一台专用数字解码器（IRD）及随机附带的智能卡（SmartCard）即可收看到两个频道的数字信号。……有关专用解码器的订购事宜，请向中央电视台在美国指定的代理服务商——凤凰卫视美洲台咨询……”这一次，中央电视台走在了美国同行的前头。因为大概还要等三个月，从2003年1月1日起，美国10家最大的有线电视公司才开始用数字电视信号向用户提供高清晰度的电视节目。铺开美国国会制定的时间表，美国将在2006年12月前，所有电视节目广

3、播完成由模拟向数字信号发送的转换。“在中国，央视的信号其实已经是数字的了，”一位在央视工作的制片人告诉记者，“大半年前更换的信号，世界杯期间就已经在一些酒店、酒吧试播了。”对于记者来说，没能在数字电视上看世界杯的遗憾很快就能弥补，因为王府井大街的世都百货和好友世界商厦两处竖起的室外电子大屏幕，将通过数字化的交互电视转播9月29日开幕的釜山亚运会。“还有一个场所是工体澳拜客牛排店，”央视体育中心主任马国力对记者说，“你可以在多画面、菜单交互、影文并茂的环境中同时把多场比赛一‘屏’打尽。”不过，北京已经落后了。在上海，数字电视定于今年国庆对外试播，共有18套电视节目将转成数字电视

4、播出。与此同时，上海文广互动电视公司将通过有线电视宽带网传送8套数字互动电视节目，也就是说，160万户上海电视观众只要通过数字机顶盒和有线宽带网，就能欣赏到更精彩、更清晰的数字电视节目。广东走得更远，在广州市覆盖率达79.1%的凤凰卫视将于10月11日全面转换成数字信号，届时广东观众能够收看到的数字频道超过40个。数字电视，这个在全球各地被冠之以VOD（视频点播）、iTV（交互式电视）、DTV（美国地面数字电视广播系统）等诸多头衔的“杂交品种”，正在扎根中国。信息产业部数字电视领域首席科学家、电视电声研究所副总工程师陈科在采访中对数字电视下的定义是:数字电视以数字化信号来表示

5、图象信息。从信号产生来看，它采用数字摄像机、数字录像机来采集、存储数字化的图像信号；从传输看，数字电视采用MPEC-2压缩音视频信息，将压缩的数字信号加在高频载波上向接收用户发送。剖析上述定义，新的旗帜创造出新的产业空间和新的业务角色。来自广电、电信、内容制作、系统集成、IT软硬件公司的各路神仙，齐齐涌到了牌桌前。“新的洗牌不可避免”——好几家正在开展数字电视业务的企业异口同声地对记者说。他们的共同点是：不知名、五湖四海、年轻、雄心勃勃；他们的“理论”是：在通讯与信息技术发展日新月异，网络互动传播方式主导的时代，在带宽发展突破瓶颈的今天，交互的、个性化的数字电视“势必会启发被

6、单向传播压抑已久的市场势能”。而垄断着诸多资源的实力派——广电（有线网络部分）、电信、电视台，表面上则相对四平八稳，“央视早就开始研究数字电视传输与接收技术，与内容编辑无关，什么时候领导说转换，咱们就转换，很简单”，央视一位编辑轻描淡写地对记者说。但事实上，垄断巨头台下的“踢球”与“推手”一刻也没有停止，因为态度积极的政府已经明确了时间底线—2015年我国将停止模拟广播电视的播出。国家计委主任兼国家数字电视研究开发及产业化领导小组组长曾培炎前不久透露,到2008年,我国主要城市要普及数字高清晰度电视的商用播出,北京奥运会将实现以数字高清晰度方式向世界转播。这意味着,在今后的7

7、年中,中国数字电视产业将迎来上千家电视台、上千万乃至上亿终端消费者的设备更新,加之与数字电视相关的软件开发、系统集成和信息增值服务，这是一个巨大的市场。广电部门：垄断资源成了瓶颈？数字电视“棋局”一开，着实“将”了广电一军。本来，握有有线网络的广电很有些技术和政策上的垄断优势。因为在地面广播、卫星传输和有线宽带网这三种国际流行的数字电视传播方式中，中国地面广播为了保证公共服务、社会福利和宣传的需要，商业运作空间有限;卫星直播目前国家还不开放；所以主要的商业机会就在有线电视上。据埃森哲分析，到2005年，