服装品牌标志创意设计研究

《服装品牌标志创意设计研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、密级★保密期限：（涉密论文须标注）ZhejiangSci-TechUniversityZSTU硕士学位论文Master’sThesis中文论文题目:服装品牌标志创意设计研究英文论文题目：ClothingBrandLogoCreativeDesignResearch学科专业：设计学作者姓名：杨光明指导教师：李欣华递交日期：2014.12.26浙江理工大学学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得浙江理工大学或其他教育机构的学

2、位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解浙江理工大学有权保留并向国家有关部门或机构送交本论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权浙江理工大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：签字日期：年月日导师签名：签字日期：年月日摘要服装品牌分为集团品牌和设计师品牌，无论在国内还是国外，集团品牌最先

3、迎合了绝大部分消费者的需求，因此在集团品牌服装市场上占有绝大部分份额。但是随着经济的飞速发展，人们消费观念和价值观念的转变，越来越多的消费者（更多的是年轻的消费者们）更加追求个性化，越来越追求自我，希望通过服装在外表上满足自己内心虚荣，来寻找长期以来迷失的另一个自我，虽然在短时间内集团品牌占据服装市场的主导地位，但设计师品牌在不断的增长和普遍化，设计师品牌带有着强烈的个性化，能够满足当今人们所需要的带有强烈设计风格的与众不同的服装，通过设计师品牌的产品来宣泄和表达他们内心的审美倾向和世界观、价值观，迎合了当下消费者对着装风格的需求，所以在这样的趋势驱动下，不久的将来

4、服装设计师品牌将占据非常重要的地位。本文章正是基于这样的背景之下进行服装设计师品牌和集团品牌的探讨研究。本文首先对标志进行了定义，标志是服装品牌的缩影，浓缩着品牌的文化，标志是建立在品牌文化之上的，品牌的知名度是通过标志深深印在消费者脑海中的，所以文章中提到的品牌知名度更多的是指与品牌对应的标志知名度；进而对设计师品牌和集团品牌进行了界定，总结研究了国内和国际上知名服装设计师品牌和服装集团品牌标志的发展现状和发展趋势，从中进行对比和分析，找出真正属于我们自己的设计师品牌之路：国际知名品牌及其品牌标志已经存在上百年，虽然随着时代的变迁有所变动和创新，但时刻坚持着品牌创

5、立的初衷，积淀了浓厚的文化蕴含，品牌的打造紧紧围绕着经过历史洗礼的稳定的品牌设计理念，产品定位非常确切，其标志浓缩着其本土品牌的文化底蕴，紧紧围绕着产品的定位和品牌设计理念，是值得我们学习的。论文结论部分基于论文观点，站在宏观的角度对国内服装设计师品牌和集团品牌进行服装品牌标志设计的构想和尝试，希望本论文的观点所呈现的设计作品能够带来一丝新意，从此对国内服装品牌标志的发展和国际化提出建议，希望中国早日能拥有具有国际水平享誉世界的本土设计师品牌。关键词：标志；集团品牌；设计师品牌IABSTRACTClothingbrandsaredividedintocooperat

6、ionbrandsanddesignerbrands,whetherathomeorabroad,cooperationbrandsarecatertotheneedsofthevastmajorityofconsumersfirst,thereforecooperationbrandsoccupythemostpartbrandsofclothingmarketshare.Butwiththerapiddevelopmentofeconomy,thechangeofpeopleconsumptionideaandvalueidea,moreandmoreconsu

7、mers(especiallyyoungconsumers)pursuitindividuation,andpursuitofself.Theyhopethatthroughclothinginappearancetosatisfytheirinnervanity,tofindalonglostanotherself.Althoughinashortperiodoftime,cooperationbrandsdominatetheclothingmarket,butthedesignerbrandsinthecontinualgrowthandgeneraliz