图形创意设计和标志

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1、图形创意设计图形创意设计的概念一、图形的概念图形是平面设计三大视觉要素是最主要的元素之一。三要素：文字、图形、色彩。其涉及其广，特别是在招贴海报中，体现最充分（图形具有国际语言性质）。二、图形的涉及面a、标志b、标识系统c、招贴d、封面e、包装f、企业形象三、图形的特点有趣味和吸引力。在设计中，书刊文字优先、广告图形优先、包装色彩优先。四、创意的思维方式l独创性（有新意、与众不同、个性强）方法：a、提炼b、表达角度和手法l牵连性（由此及彼、由外及里、举一反三）方法：a、纵向（往深里想）b、横向c、相关d、逆向牵连性思维中主要一项

2、：联想联想的方法：①形象联想（方法：归类法）②因果联想（事情的发生将会带来什么结果）③循环联想④意向联想（意义上、意思上）l多向思维（发散性思维）方法：a、从点想到面b、换位思维c、逆向d、择优思维l跨越性思维l综合性思维（最终、交叉）五、图形的原则a、要有含意b、要有象征意义c、要有寓意d、有趣味的（讽刺、有幽默）图形的形式一、异影异影是利用影子来做的含有双重意思的图形。物体是一种形象，投影是另一种形象，两者之间有必然的关联。（可以是用因果、类比）①意义上有相关②外形上有相似③现实中不可能存在的，带有矛盾性质的图形，主要是增加

3、图形的趣味性异影的物体和影子在外轮廓上要相似。二、正负图形方式是利用图地关系产生的新形象，有生动、活泼、巧妙、有趣的作用。常见于标志、海报图形等。一、图形的同构形式将两种不同的物体巧妙地结合在一起，产生一个十分有趣的新图形，可以是同构，也可以是同构转换、形象上相类似。二、双关图形双关图形是利用相似的图形，有着双重含意的。①可以是意义上的②可以是形象上的三、共生图形共生图形的特征就是巧用共用形，都有一个被两个图形共同运用的形象。（四喜娃）四、文字图形（注意文字的疏密、节奏）文字是传达信息最好的形式。文字为图形是指文字根据主题，进行

4、夸张、变形、组成适合内容的形象。变化方式常用的有：①单体笔划变化，连体笔划变化②替代笔划：用物体替代某笔划③相关词组，组合构成一个完整图形④文字立体化⑤文字个体或整体加纹样装饰⑥图文透叠：以文字的外形来显示图图文叠加：以图为底，文字加在上面⑦文字组成图形标志设计标志的概念一、概念标志是以特定、明确的图形来表示和代表某事物的符号。目的：用符号、图形的形式传递给使用者的信息，用来区别于他人，表达自己形象。内容：反映使用者的特征、主张、精神、为观者留下深刻的印象。二、类型l个性标志（个性）：代表机关、团体、企业、公司或各类集会、活动、

5、节日、有纪念性的事件的符号。l产品商标（个性）：是商品的标记，为的是区别商品的不同制造商，及同种产品的不同类型和牌号符。l公共标识（有共性）：用于公共志所的识别符号。在公共场所充当向导，所以需要能被绝大多数人识别理解的图形符号。应有超语言、超地区、超国界的通用性。标志设计一、标志的形式l文字：以文字为表现形式，可分为中文、外文、全名字首符。l图形：以图形为表现形式，可分写实、半写实（卡通、漫画、图案化等）l图文组合（运用最多）：图和文字相组合。图：写实、半写实、抽象画。（抽象的方法：使用简单的点线面）二、标志造型的要素点、线、面

6、、体四大类体：面移动构成立体，产生强烈的视觉（透视）效果三、标志的色彩l基于企业公司产品的性质决定l色彩单纯、易记l易于复制、成本合理四、标志设计的准则l简明易认、便于记忆l内涵明确、个性突出l新颖独特、引人注目l永久性强、适用性好（适应性好、制作、缩放容易）标志中的切忌用细线条，以免在缩小使用时无法识别。五、标志的节奏l整体排列上，文字与图形l图形内部的粗细、曲直、大小、节奏l注意对比六、标志的构成原理l对称表现平衡的美（镜面反射）形式：反射、移动、回转、扩大l平衡（最常用）打破对称格局。有动感、有活力。l对比形象与形象、图地

7、关系、色彩l调和使标志更和谐，形象特征、色彩、方向的调和l节奏：产生美感l变异（常用）有个别形象进行特异（范围、位置、形象、方向、色彩、大小）七、标志表现形式l规定形中的变化l形的群化：设计为品牌赢得市场