瑞丽目标受众分析

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1、HighQualityReadershipwithSufficientConsumptionPower有足够消费能力的高质量读者群目标读者　　25-40岁，家庭年收入10万元以上，有品位、富足的舒适居家生活爱好者。　　他们集中在北京、上海、广州等大都市中，受过良好的教育，有较高的艺术修养；他们关注家居潮流和设计方法，追求居家品质与舒适，对家有着特殊情感，希望自己的居家理想能够付诸现实。乐于借鉴杂志来策划与确定装修风格，选择杂志详尽推荐的家居产品。TargetReadersThoseinlovewithtasteful,richandcomfortablehousi

2、nglives,agingfrom25to40withanannualfamilyincomeofmorethanRMB100,000Yuan.MostlylivinginmetropolislikeBeijing,ShanghaiandGuangzhou,theyarewelleducatedwitharelativelyhigheraestheticculture.Concerningwithhousingfashionsanddesignmethods,theytendtopursuehousingqualityandcomfort.Theyhopethei

3、rhousingidealscancometrue,fortheyhavespecialsentimentstohomes.Theyarefondofplanninganddecidingdecorationstyleswithreferencetomagazinesandchoosingthosehousingproductsthatarerecommendedindetailbymagazines.读者消费趋向调查结果1年内计划购房的62%2年内计划购房的76%1年内计划装修的78%2年内计划装修的90%1年内计划买车的55%2年内计划买车的73%1年内计划更

4、新电器的52%2年内计划更新电器的70%ConsumptionTendencyPlantobuyahousewithinayear62%Plantobuyahousewithintwoyears76%Plantodecoratethehousewithinayear78%Plantodecoratethehousewithintwoyears90%Plantopurchaseacarwithinayear55%Plantopurchaseacarwithintwoyears73%Plantoreplaceelectricalapplianceswithinayea

5、r52%Plantoreplaceelectricalapplianceswithintwoyears70%　■年龄分布　■家庭月收入　■职业Career　■感兴趣品牌商品TheWidelyInterestedBrands　■TheNationalTop-rankedLivingMagazine国内首选的家居杂志2002年AudienceResps%Column%RowIndexTotal70,33776,284100100100到达率瑞丽·家居2811440.4100100时尚·家居5425640.81001002003年Total70,33771,849100

6、100100到达率瑞丽·家居3521680.5100100时尚·家居3511750.5100100数据来源Source：新生代市场监测机构2003年春ChinaMarketing&MediaSurvey2003(Spring)研究对象Audienceoncolumn：所有成年人