小丽花牛奶调查报告

《小丽花牛奶调查报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、小丽花牛奶调查报告姓名：白静班级:10广告专业：广告学学号：1070128130指导老师：苗建花13目录一．摘要-------------------------------------------------------二．引言-------------------------------------------------------1.研究背景------------------------------------------------2.研究目的------------------------------------------------3.研究内容

2、------------------------------------------------三．研究方法-------------------------------------------------1.调查对象------------------------------------------------2.调查方法------------------------------------------------3调查地区------------------------------------------------4、抽样方法--------------

3、--------------------------------5、样本容量----------------------------------------------6、资料分析方法-----------------------------四．研究结果及分析----------------------------------------1、包头牛奶市场的调查分析-------------------------2、小丽花牛奶的市场调查分析----------------------五．结论及建议---------------------------------

4、-------------六．结束语----------------------------------------------------附录：13一、摘要牛奶是人类生活中必不可少的一中饮品，随着人们对健康的重视程度的提高，牛奶的需求量也在不断增加，而且牛奶的营养含量也成为了人们购买时所考虑的最重要因素。对于中国这个人口大国来说，牛奶市场无疑也是一块兵家必争之地。近年来，随着我国国民经济的不断发展，人民生活水平日益提高，家庭的膳食结构得到普遍改善。一日三餐中牛奶已成为必不可少的一部分，对牛奶的消费量也呈明显上升趋势。因此牛奶的生产和销售也取得了较好的业绩，整个

5、牛奶行业如日中天。近几年，伊利、蒙牛以及上海的光明等品牌迅速挤占了市场，以其优良的品质及不凡的声誉成为消费者的首选。小丽花作为一个包头市的地方性品牌，它面临的确实全国性的竞争，因为它的竞争对手不仅有骑士、曲迷这样日渐崛起的地方性品牌，更有全国知名、实力强大的伊利和蒙牛。所以小丽花如何面临这巨大的市场竞争压力，如何应对这些强有力的竞争对手，如何做到与众不同对小丽花日后的发展至关重要。二、引言1.研究背景13包头整个奶制品市场在不断扩大，需求量也在不断增加，市场发展空间很大。同时对奶制品质量的要求也越来越高。市场上的牛奶主要都是经过防腐剂处理的，保质期久，这些牛奶的

6、新鲜度和营养的可信度都会遭到质疑。而小丽花牛奶恰好能满足包头市市民对不添加任何防腐剂的新鲜牛奶的需求，形成独一无二的优势点。此外，小丽花作为包头的本土的品牌，有一定的历史积淀，包头人对它有着比其他品牌更强烈的认同感。且它的美誉度较高，顾客忠诚度较高，销售稳定。但由于资金和技术等原因，产品的市场占有率较小，产品多以低端为主，利润少，产品基本上没有进行过任何广告活动，仅通过口碑相传。销售点分布不合理，仅分布在包头市昆区青山区等一些较老的城区，公司总体发展相比较而言较缓慢。2.研究目的因为现在的牛奶市场竞争相当激烈，所以我们此次的调查目的也就很明确了，就是通过对包头地

7、区的牛奶市场的调查为小丽花牛奶开拓新的领域提供一个基础性的分析。从而为其以后的发展提供一个好的方向指导。其目的主要分以下几点:①、通过调查，了解包头奶制品市场，为小丽花纯牛奶这个产品重新进行定位。②、通过调查，为制定2012年包头地区小丽花纯牛奶广告策略制定提供基础性研究；为公司打造地区知名品牌策划提供参考依据；③、为后期产品的广告宣传策划和市场战略提供最准确的市场信息，为公司制定未来的整体发展战略提供市场讯息；④、同时也为后续的阶段性市场跟踪调查提供基础。3.研究内容13①、包头牛奶市场调研②、小丽花牛奶市场调研三、研究设计与执行1、调查对象：包头本地常住居民

8、2、调查方法：街坊（小区