中国葡萄酒行业分析2006

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1、中国葡萄酒行业分析2006行业分析结论:1,行业集中度高,寡头优势明显,而且这种优势是建立在品牌,原料和销售渠道等因素之上,基础比较牢.2,2004年中国年人均葡萄酒消费量为0.3升,为世界平均水平的6%。目前上海、深圳人均年葡萄酒消费量已达1.25升。行业进入快速增长期,政府支持葡萄酒业发展，相关产品消费税为10%，相对其他酒为低，发展前景不错。3,国际葡萄酒过剩，但成本还是比中国的高，外国巨头虽然在技术上有优势,但由于距离遥远以及关税和品牌等因素,很难对国内巨头形成威胁.4,在海外市场方面,产品质量和海外市场网络是中国巨头的软肋.5,产品趋向高端,口味

2、,注重健康,健康是很好的卖点.6,葡萄酒行业总资产贡献率、流动资产周转率、产品销售利润率等主要经济指标高于其它酒种的平均水平，行业优势明显.7,高速增长并有良好前景的葡萄酒产业，吸引着各路资本相继进入。整合是国内葡萄酒行业的必由之路，也是国际行业龙头的成功经验，而目前中国的葡萄酒企业普遍存在根基浅、底子薄、造血能力低、文化底蕴不足、管理难上档次、战略方向模糊、投资经营风险大等问题。8，从发展阶段来看，我国葡萄酒产业发展演变的轨迹是：填补市场――市场大战――品牌竞争――市场整合――资本对抗。目前已从市场整合、品牌整合逐步进入资本对抗。9，市场竞争将逐步从品牌

3、竞争和渠道竞争，转到产地竞争和质量竞争。投资策略：行业面临比较大的发展机会。紧跟有突出竞争优势的龙头企业，在低价时介入。根据技术交易系统，在严格控制风险的情况下获取有把握的利润。下面是支持性信息，重点用黑体字标出。(行业消息)0606296月中旬，中国酿酒工业协会首次公布2000年和2005年葡萄酒业对比数据。张裕、王朝、长城和威龙，成为中国葡萄酒业难以撼动的“四大家族”，抢占一半以上的市场蛋糕。　　数据表明，与啤酒和白酒市场表现出来的区域特征明显不同，张裕、王朝、长城和威龙，市场占有率高达51.49%。而在啤酒及白酒市场，前四大品牌的累计占有率仅为30.

4、3%和23.7%。　　“这首先和葡萄酒业的飞速发展密不可分。”中国酿酒工业协会理事长王延才称，葡萄酒是中国所有酒水饮料中增长最快的行业。数据表明，酿酒葡萄基地原来仅10多万亩，现发展到60多万亩。2000年，中国葡萄酒产量20.19万千升，去年翻了一倍。2000年，行业资产总计70.6亿元，去年增长96%，销售收入增长140%。利润总额由2000年的4亿元变为12.6亿元，增长212.5%。今年1-4月，我国葡萄酒产量比去年同期增长9.9%，利润总额增长11.88%。　　与白酒、啤酒相比，由于葡萄酒市场消费群体较小，极大的行业增速却带来买方较高的集中度，葡

5、萄酒行业也成为国内酿酒行业中产业集中度最高的一个子行业。王延才说，酿酒葡萄基地主要集中在全国10个省市自治区，光河北、山东和天津就占了93.76%。排名中国葡萄酒前10位的企业，就占据全国60.71%的市场份额。　　王延才说，然而在“四大家族”把持半边天之际，我国葡萄酒业尚存在某些问题。产品同类化现象普遍，产品质量总体水平仍有待提高。　　据统计，目前国际上年人均消费葡萄酒7.5升，中国仅为0.3升。随着进口关税的降低，洋酒大举进攻，会不会挑战“四大家族”的地位?　　据了解，今年1-3月，中国进口葡萄酒2.1万吨，比去年同期增长75%，其中大包装原酒进口占较

6、大比例。然而，由于洋酒品牌在国内知名度不够，加上国内高端葡萄酒--酒庄酒的大力发展，短期内，洋酒将很难撼动“四大家族”的地位(行业消息)060628中国经济的高速增长，民众生活水平提高，令高端葡萄酒市场需求加大。全国葡萄酒产量从2000年的20万吨增加到2005年的43万吨，五年间产量翻了一番，年均复合增长为17%。其中05年销售额为102亿元，比去年同期增长37%，主要是依靠几个龙头企业高速增长获得，张裕葡萄酒营业额同比增长40%，中粮旗下的长城葡萄酒营业额同比增长31.2%，王朝营业额同比增长17.8%。葡萄酒行业05年利润总额为12.55亿元，其中前

7、三大企业利润总额占到67%比重，行业集中度不仅体现在销量上，还体现在利润总额上。　　中国上一轮红酒热兴起时（81-88年），大、小酒厂都享受到增长的好处；这一轮（2000年开始）红酒增长潮主要是由大企业带动，几家葡萄酒大企业获益更大。我们认为这一轮增长可持续到2008年，区分这两轮红酒增长潮的不同特点，有利于我们寻找到真正的投资机会。　　中投证券王义国认为，带动葡萄酒增长的主要原因是：1、越来越多中国人认识到健康的重要性，特别是成功人士；2、中国葡萄酒生产工艺越趋完善，口感越来越细腻，更贴近中国人的饮食习惯。　　对葡萄酒业未来的趋势，世界葡萄酒行业最负盛名

8、的2005年度《葡萄酒报告》中预测，2010年中国对葡萄酒的需求中