拜丽德终端门店生动化陈列posm规划

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1、拜丽德终端门店生动化陈列POSM规划REDOT(SH)AD.什么是产品生动化?所谓“生动化”是指透过绝佳的陈列地点、陈列位置及醒目活泼的制作物，以吸引消费者的注意，并刺激消费者的购买欲望。简而言之，就是让产品能“自我销售”。生动化陈列目的？1、刺激冲动性购买，强化扩张消费2、扩大趁品陈列空间，避免缺货3、保持产品整洁美观，维持商品良好卖象4、提高客户和公司的销量及利润5、建立品质形象，增加品牌价值生动化陈列是销售目标达成的有效手段！生动化陈列分类视觉类体验类常规类促销类特殊陈列道具陈列在此，我们对拜丽德终端门店的常规类平面POSM做一个系统规划，保留部分原有POSM项目，新增我们认为必要的列项

2、，此部分内容也可称为终端店内销售工具视觉类生动化陈列执行要领—消费者动线87%100%入口处53%21%23%优良的POSM摆设与店内消费者动线有关向左看向右走拐角处停留时间较长入口处视觉类生动化陈列执行要领—消费者动线左偏性法则消费者店内动线两大特征：1、向左看向右走；2、向右走不动会停留后向左走，因此产品陈列原则是左边能产生视觉冲击力的概念服或主推服装，右边是稍微理性一些的服装根据产品陈列原则，相关POSM摆放以左边为主，形象画面、概念画面以左侧为主，产品类画面以右侧为主消费者在拐角处停留的时间会比在通道的时间长，所以拐角处销量会比通道处销量大，在终端整体布局上增加拐角，同时在拐角处增加视

3、觉沟通的部分视觉类生动化陈列执行要领—销售黄金区域视觉类生动化陈列执行要领—销售黄金区域对纵向位置来说按消费者看到产品的视野来看（如前图所示），距离地面60-75厘米的位置到180-210厘米的位置最佳因此，中岛陈列产品位置不能低于60厘米，而沿墙壁产品中，企业主推或高毛利产品因陈列于150厘米左右的高度对横向位置来说当消费者站着不动时，可以拿到宽度为90-120厘米，超过这个宽度，消费者必须移动脚步以上纵横视线范围是消费者容易购物的空间，称为产品销售的黄金区，而对于这个区域的POSM辅助，也必须考虑消费者的视线范围依据消费者专卖店动线和销售黄金区域，我们对拜丽德终端门店的POSM使用做如下规

4、划主要针对“夏一：探险系列服装”新品上市在原有拜丽德终端POSM基础上做增加部分的建议外围区域目前已有橱窗海报建议增加人像立牌整体橱窗设计（玻璃贴形式）在整体橱窗设计上，可以放弃橱窗海报的使用，而将这一季的主题表现在较大面积的载体上，同时通过未贴的透明部分将主题画面与店内服饰结合起来，海报形式的运用主要在店内表现外围区域即时贴画面橱窗整体外围区域入口处人型立牌店内布局以上图示位置是可摆放POSM陈列位置，但根据不同的终端格局做调整店内POSM目前已有边架海报主题海报对产品补充说明类：人物POP单页（体现服装为主）建议增加地贴沿墙壁货架跳卡/异形标签店内POSM边架海报店内POSM主题海报地

5、贴店内POSM人物POP沿墙壁货架180cm60cm放置POSM150cm120cm可设置异形，不遮挡产品的小型POSM收银台在无企业LOGO的情况下可使用POSMPOSM建议增加异形插卡常规形异形(KT板）中岛货架建议增加主题陈列区包围画面异型立牌或插卡POSMPOSM主题陈列区包围画面中岛货架主题陈列区包围画面其他—店内销售人员建议增加店员臂贴/胸贴其他—店内其他可利用物品其他—店内其他可利用物品终端销售工具列项外围区域橱窗主题画面人型立牌店内边架海报主题海报地贴收银台插卡/立牌店内体验式道具点缀货架沿墙壁货架跳卡中岛货架主题包围画面异形立牌或插卡对产品的补充人物POP单页店员臂贴/胸贴T

6、hankYou!