广告公司内部工作单

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1、JOBREQUISITIONBRIEF工作单Client客户:LGDate交单日期:2005/12/2ProductName产品名称:SON80Deadline截止日期:2005/12/7JobNumber工作号:AccountTeam营业服务组:(AD)魏亚欧JobDescription工作描述:SON80TVCbrief(AE)马菁菁CreativeTeam创意组:(CD)余晓宁(ART)(COPY)JobRequirement工作要求 一产品背景介绍:LG将于2006年3月15日推出一款SON80,定价在5

2、000RMB左右,14mm超薄滑盖机身,黑色的外壳和红色的键盘协调搭配,外型具有突破性的简洁和绝对的酷感,堪称惊世之作,其设计在韩国获得了“总统奖”。130万像素摄像头,内置了MP3专用IC,实现RealMp3Player,512MB的内存可储存120多首MP3。—广告目的:(1)促进产品销量(2)配合2006年LG的“premium”路线,塑造LG高端、国际化的品牌形象。—市场机会点:产品优势:-具有突破性的惊艳外观,简洁、质感、超薄、光泽—主要竞品:SAMSUNG:D608 NOKIA:7370(倾慕系列之一

3、),N80NEC:NQ1.共同点:-定位高端,价格均在4000以上-SSD608和NOKIA7370、N80均为滑盖设计,NECNQ则有着11.9mm的超薄外观    4JOBREQUISITIONBRIEF工作单1.竟品主要功能点比较:品牌SamsungNOKIANEC型号D6087370N80NQ产品 上市价格4980元3300—4300元4000—5000元5880元厚度21.5mm22mm23.4mm11.9mm重量99克103克134克94克摄像头像素200万130万8倍数码变焦320万20倍数码变焦1

4、30万内存81MB支持T-Flash卡10MB40MB,支持最高达2GB的热插拔miniSD卡32MB机型滑盖滑盖滑盖折叠MP3功能支持支持支持支持—目标对象:1.年龄:25-32岁,无性别偏向2.职业:演员、造型师、化妆师等对外表及时尚有高度敏感度的职业3.收入:约5000元RMB/月以上4.描述:l生活富裕,有足够的闲钱,喜欢用奢侈品来武装自己,习惯于感性消费l十分关注外型,讲究生活品位,重视细节,希望自己在任何时候任何地点都是无比出众、备受瞩目的l 喜欢独特,懂得恰如其分地展示自己,但又不会特别张扬—传播核

5、心:Perfect!—支持点:大气、简洁、高贵、超薄、精致的完美外观4JOBREQUISITIONBRIEF工作单—创意概念:l你配得上我吗?lAllcolorsinone,that’sblack!l冷艳的外表下有着火热的内核l It’scoming!(一个划时代的追求完美外观的时代来临)—创意项目:TVC30”12月7日,与局长讨论创意12月9日,提供raft的创意脚本—TONE&MANNER:高档的、具有亲和力的酷感4JOBREQUISITIONBRIEF工作单 4

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