广告公司内部工作单

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1、JOBREQUISITIONBRIEF工作单Client客户：LGDate交单日期：2005/12/2ProductName产品名称：SON80Deadline截止日期：2005/12/7JobNumber工作号：AccountTeam营业服务组：(AD)魏亚欧JobDescription工作描述：SON80TVCbrief(AE)马菁菁CreativeTeam创意组：(CD)余晓宁(ART)(COPY)JobRequirement工作要求　一产品背景介绍：LG将于2006年3月15日推出一款SON80,定价在5

2、000RMB左右，14mm超薄滑盖机身，黑色的外壳和红色的键盘协调搭配，外型具有突破性的简洁和绝对的酷感，堪称惊世之作，其设计在韩国获得了“总统奖”。130万像素摄像头，内置了MP3专用IC，实现RealMp3Player，512MB的内存可储存120多首MP3。—广告目的：（1）促进产品销量（2）配合2006年LG的“premium”路线，塑造LG高端、国际化的品牌形象。—市场机会点：产品优势：-具有突破性的惊艳外观，简洁、质感、超薄、光泽—主要竞品：SAMSUNG:D608　NOKIA:7370(倾慕系列之一

3、),N80NEC:NQ1.共同点：-定位高端，价格均在4000以上-SSD608和NOKIA7370、N80均为滑盖设计，NECNQ则有着11.9mm的超薄外观　　　　4JOBREQUISITIONBRIEF工作单1.竟品主要功能点比较：品牌SamsungNOKIANEC型号D6087370N80NQ产品　上市价格4980元3300—4300元4000—5000元5880元厚度21.5mm22mm23.4mm11.9mm重量99克103克134克94克摄像头像素200万130万8倍数码变焦320万20倍数码变焦1

4、30万内存81MB支持T-Flash卡10MB40MB，支持最高达2GB的热插拔miniSD卡32MB机型滑盖滑盖滑盖折叠MP3功能支持支持支持支持—目标对象：1．年龄：25-32岁，无性别偏向2．职业：演员、造型师、化妆师等对外表及时尚有高度敏感度的职业3．收入：约5000元RMB/月以上4．描述：l生活富裕，有足够的闲钱，喜欢用奢侈品来武装自己，习惯于感性消费l十分关注外型，讲究生活品位，重视细节，希望自己在任何时候任何地点都是无比出众、备受瞩目的l　喜欢独特，懂得恰如其分地展示自己，但又不会特别张扬—传播核

5、心：Perfect!—支持点：大气、简洁、高贵、超薄、精致的完美外观4JOBREQUISITIONBRIEF工作单—创意概念：l你配得上我吗？lAllcolorsinone,that’sblack!l冷艳的外表下有着火热的内核l　It’scoming!(一个划时代的追求完美外观的时代来临)—创意项目：TVC30”12月7日，与局长讨论创意12月9日，提供raft的创意脚本—TONE&MANNER：高档的、具有亲和力的酷感4JOBREQUISITIONBRIEF工作单　4