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1、龙佳一、基本概况龙佳生态休闲山庄位于：闽南金三角：漳（州）、厦（门）、泉（州）中心的龙海市角美区，距漳州市区27公里、厦门市区20公里、泉州市区90公里，建于一九九八年，占地1600亩，山庄规划为生态园林游览区、民俗文化区、休闲度假区、健身娱乐区、生态农业区、野生动物园及龙佳生态科技研究开发中心、龙佳培训与管理中心，是一个以生态农业、温泉养生为主题，融知识性、趣味性、娱乐性等为一体的旅游度假山庄。龙佳生态休闲山庄建立以来，先后被授于福建省全民健身活动中心、福建省科普教育基地，联合国南南合作网的成员单位、漳州市唯一的青少年素质训练基地、漳州市旅游定点单
2、位、闽台“手拉手”夏令营指定活动点。龙佳山庄还承办了全国夏季游泳达标赛、福建省农体协游泳特定项目比赛，及多次国家级、省市级体育比赛。每年举办内容丰富多彩的“成长之旅”夏令营和青少年素质拓展训练。中央电视台及省市电视台曾多次在此摄制专题节目。山庄配套宾馆、餐厅、会议厅和购物中心、酒吧、美容、足浴休闲会所，提供接送、娱乐、食宿一条龙服务，是会议接待、周末度假、团队活动、休闲健身的好去处。二、宏观环境1、人文因素闽南常住人口：1749万漳州480万人口，厦门350万人，泉州790万左右人口流动的动向是，从农村到城市，城市流向郊区，2、经济因素① 进入21世
3、纪以后,在经济全球化,区域一体化和中国加入WTO的经济形势下,为闽南三角洲的融入经济全球化进程,实现现代化创造了更好的条件,但是与长江三角洲、珠江三角洲,甚至是环渤海湾经济区的发展情况相对比,闽南三角洲虽然发展迅速,但仍然落后了许多。② 个人收入不断增长。剧统计局了解到，闽南城镇居民收支继续呈现快速增长的良好态势。。仅漳州市城镇居民人均可支配收入14079.17元，同比增长13.9%，增幅同比提高3.7个百分点；人均消费支出9152.14元，增长11.7%，增幅同比提高3.5个百分点。③ 在支出比例中旅游支出的比例不断增长城镇居民人均教育文化娱乐支出
4、1085.50元，同比增长34.3%，增幅为8大类支出之首。其中，人均参观旅游和团体旅游支出为490.82元，同比增长100%，占教育文化娱乐服务支出的比重为45.2%。3、自然因素闽南地区又称为厦、漳、泉地区(即包括3市16县),位于北纬23O06’一25“56,,东经117“一119。之间,是福建省南部沿海区域的一块宝地。本区面对金门、台湾,临近港澳,并与东南亚各国的联系十分方便,地理位置十分重要闽南地区所处的纬度较低,太阳高度角大,更兼依山临海,受海洋性气候和地势等因素所制约,本区属于南亚热带海洋性季风气候区，气候温和湿润。4、社会文化文化为“
5、海西建设漳州先行”提供强大精神动力闽南文化是中华优秀文化的组成部分，历史悠久、博大精深。在加快海西建设的新形势下，进一步弘扬闽南文化，对于传承闽南文化遗产、增进泉台文化交流、推动文化繁荣发展、推进海峡西岸经济区现代化工贸港口城市建设、促进祖国和平统一具有十分重要的意义。闽南文化至今仍然展示着其多样而独特的风貌，方言中保留了古汉语音韵词汇；艺术方面有唐宋音乐遗响南音、宋元戏曲活化石梨园戏、傀儡戏等；宗教信仰有世界各大宗教与独有的地方信仰；工艺建筑有造船、制瓷、制茶、手工艺以及闽南民居、寺庙等。5、政治法律2009年，国务院通过了《关于支持福建省加快建设
6、海峡西岸经济区的若干意见》，福建省出台了《建设海峡西岸经济区纲要(修编)》，提出了建设海峡西岸经济区建设的总体思路、奋斗目标和主要任务，为我省全面建设海峡西岸经济区指明了方向。“建设海峡西岸经济区”战略，是省委、省政府的一项重大战略部署。二、微观环境1、供应者供应者从四个方面影响龙佳山庄，分别是价格、数量、质量和及时性。但是由于我们去实地调研时遇到了难题，没能打听出他们的供应商。但是他们在选择供应商时也有一定标准。短期标准：旅游产品质量合适、价格水平低、交货及时和整体服务水平好。采购中对于质量的要求是符合龙佳山庄所需，要求过高或过低都是错误的。长期标
7、准：1.供应商内部组织是否完善 2.供应商质量管理体系是否健全其质量水平2、购买者A、个体旅游消费者龙佳山庄的个体游客主要针对于福建省年轻旅游消费者。年轻消费者由于学习工作的压力，喜欢在节假日外出旅游散心，增进情感等。年轻人易于接受新事物，旅游动机十分强烈。（一）需求规模龙佳生态休闲山庄位于闽南金三角，人口有1400余万人。并且闽三角的高校众多，大学处于扩充阶段，市场十分的巨大。（二）需求结构可用于个人自由支配的资金不多，属于非强势消费群体，因而对价格较为敏感，在旅游过程中对物质要求不高，讲究经济实惠，更加重视旅游过程中的经历和感受。（三）消费
8、特点1、对价格比较敏感，讲究经济，相对更加重视旅游经历2、由于资金有限，所以一般选择短期为主，并且会选择与自
