城门---南京形象重塑---公关小组.doc

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1、公共关系学结课策划案借青奥会重塑南京的全球形象策划案——以南京的城门为中心院别文化管理学院专业影视制片管理班级制片一班姓名范健梓费聿哲葛婷婷张墨闫琛沛学号2011042610520110426107201104261082011042612820110426135中国传媒大学南广学院2013年12月17日目录第-7-页共7页公共关系学前言…………………………………………………………………1一、活动主题………………………………………………………3二、活动目标………………………………………………………5三、活动内容………………………………………………………6四、传播方式………

2、………………………………………………7五、经费预算………………………………………………………7六、效果预测………………………………………………………7前言第-7-页共7页公共关系学城门，寓意着欢迎、交流的青春之门；江南民居，则象征着欢聚、健康和青奥之家。以南京的城门作为青奥会的形象标识，充分表达了南京敞开胸怀欢迎各国青年，与世界友好交流，成为青年欢乐之城的美好愿望。这一形象体现了我们的思考成果，以南京文化元素通过青奥会来重塑南京的全球形象。南京曾经被日本以及其他国家侵略，如今依旧可以不计前嫌欢迎各国游客，以博大的胸怀去展望未来。这在世人心目中树立了南京宽容大度、海纳百川而

3、又生生不息、蒸蒸日上的新形象。一、活动主题分三点：南京城门历史、青奥会介绍和两者之间联系1.南京城门：打不开的文化情结，南京城门是南京人的精神家园溯源：“三山聚宝临通济，正阳朝阳定太平，神策金川近钟阜，仪凤定淮清石城”。清代吴敬梓在《儒林外史》中，把南京明城墙的13座城门，按逆时针方向编成了顺口溜。然而，南京人都知道，南京的城门有“里十三，外十八”之说，除了上述的13座城门，还有驯象、安德、贻台、双桥、上坊、沧波、麒麟、仙鹤、金川等18座城门，南京至今还有一些地方沿用这些城门的名字。南京市明城墙专家杨国庆说，南京明城墙的城门还远不止这些。明代南京有四重城垣：宫城、皇城、都

4、城和外郭，“里十三”指的是都城，“外十八”指的是外郭，宫城有午门、左掖门、右掖门、东华门、西华门和玄武门，皇城有洪武门、承天门、长安左门、长安右门、东安门、西安门和北安门。变迁：600年沧海桑田，明代城门大多毁圮，现遗存的，宫城有午门、东华门、残缺的左右掖门和西华门址；都城城门还有聚宝门、石城门(今汉西门)、清凉门和神策门(今和平门)。第-7-页共7页公共关系学从清代开始，根据城市建设需要，又增筑了一些城门，　到了近代，开放型城市的建设，使城墙的防御功能退化，自民国时，就有了南京城墙的拆除之议。而大规模的拆城，发生在上世纪50年代。1954年春夏之际，南京经历2个多月暴雨

5、，明城墙多处崩塌，居民死伤31人，拆城大幕就此拉开，三山门、通济门、正阳门、太平门、金川门、钟阜门、仪凤门、定淮门，以及草场门、小北门、雨花门、武定门、中央门等均在这一时期被拆除，南京明城墙被破坏约1/3。然而随着北京、巴黎等古城城墙被毁，南京明城墙仍是现存规模最大的古城垣。如今，南京有城门名的城门仍然有近20座，这些城门，联系着南京城的历史与今天，当我们走过这一座座时光的隧道，就会体味到南京古城昔日的兴衰和多舛，也会听到时代的脚步，在城门洞里发出深沉的回响。保护：至今已延续了20余年的明城墙的维修、抢险，在南京明城墙600年的历史上，是规模最大、投入最多的一次，维修长度

6、达21公里，超过现存城墙的4/5，直接投入超过1亿元，算上拆迁和环境整治，总投入达100亿元之巨。实际上，从建城开始，对明城墙的修修补补就没有停止过，有资料显示，聚宝门在建成后的100年内，维修多达20次，可见维修之频。但是历史上只有这一次，对明城墙的保护不是出于实用的防御，而是出于对文化的尊重、对历史的追忆。南京市文物局副局长杨新华说，南京市从城墙、城门、城河三个方面对城墙本体、环境、景观进行整体保护，结合城市建设打造明城墙风光带，将山水城林融为一体，是较为先进的保护模式　而全社会也对南京明城墙的保护倾注了极大热情，最典型的要数城砖的回收，在群众的配合下，南京城墙管理处

7、先后从南京城区内、外回收散落在各地的城砖近700万块，在修复工程中保持南京明代城墙的原始风貌，提供了必备的材料保障。2.青奥会：在2011年5月19日发布的南京青奥会会徽图案上，我们可以清晰的看见会徽图形分为三部分，最下方，以青奥会英文名称（YOUTHOLYMPICGAMES）及视觉标志（五环及“YOGDNA”字样）为基础；中间，以年份数字2014为构图过渡，最上方则是体现南京特色的地方：英文“NANJING”设计成活泼的字体，并且用线条做出镂空透视的效果，最妙的是，3个N字母，一头一尾两个n被做了些特殊处理，小写的“n”犹如