关于泰安市文化旅游融合发展的思考

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1、关于泰安市文化旅游融合发展的思考　　【摘要】旅游文化产业是国际公认的21世纪最有发展前途的“朝阳产业”，对于促进传统产业转型升级，提升综合国力和区域竞争力具有特殊意义。本文对泰安市的旅游文化产业发展进行深入思考，并基于目前存在问题，初步探讨了其可持续发展的对策。　　【关键词】旅游文化产业资源整合发展对策　　1.旅游产业与文化产业相互关联，密不可分　　旅游是人们求新、求知、求乐的一种社会活动，而文化则伴随着旅游的全过程。通过旅游，既能满足人们精神与物质的享受需求，又能满足人们的发展需求。随着人类社会的进步，旅游越来越成为现代社会人们生

2、活中不可或缺的内容。作为全球发展最快的新兴产业之一，旅游业因其巨大的市场需求、良好的发展前景，被称作“朝阳产业”，受到世界各国和地区的高度重视。旅游产业和文化产业密不可分。自有旅游活动以来，旅游与文化就从未分离。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体；没有文化的旅游就没有魅力，而没有旅游的文化则缺少活力。旅游的优势体现在市场，文化的优势体现在内涵。站在旅游的角度看，抓住文化就抓住了核心价值；站在文化的角度看，抓住旅游就抓住了一个巨大市场。旅游产业和文化产业相互融合，相得益彰，共同繁荣。　　2.泰安市旅游文化产业发展现状　　泰安是国家

3、历史文化名城，也是文化资源大市。仅就文物遗迹而言，泰安市有各类文物遗迹2000余处，包括大汶口遗址、泰山等国家重点文物保护单位在内的，列入各级文物保护单位的有397处。“推进富民强市，建设幸福泰安”的战略目标的提出，是该市从自身出发，提升城市竞争力的重要举措。以泰山旅游为代表的文化旅游业蓬勃发展，已经具备了较为完善和成熟的运作模式，对于“推进富民强市，建设幸福泰安”，快速提升泰安市文化产业的竞争力，有助于迅速提高泰安市城市竞争力。　　近年来，泰安市以做大做强泰山文化品牌为重点，以大项目建设为支撑，积极推进文化与旅游、科技、资本的融合

4、，推出了太阳部落，封禅大典、刘老根大舞台、水浒影视城等文化旅游项目，形成了文化资源有效开发、产业规模迅速扩张、体制改革顺利推进的良好局面，文化产业带动经济社会有了长足的发展。但在建设水平、发展程度上还有较大的提升空间，仍存在许多问题。文化产业发展规模明显较小，产业链不够长，产业之间的有机联结不密切，没有形成产业集群。丰富的文化资源优势未充分发挥出来，大汶口文化、徂徕山生态山水文化、莲花山宗教文化、新泰的“和”文化、肥城的儒商文化、宁阳的蟋蟀文化、东平的水浒文化和运河文化等都特色鲜明，但目前有些资源未得到充分利用，大量的文化资源仍然处

5、于原始的待开发状态，已经开发的也多是初步的、浅层次的，急需进一步创新资源开发方式，提高资源的利用率和转化率。由于宣传包装还不到位，产业化运营不足，其潜在价值得不到充分发挥，没有形成产业规模和品牌，核心竞争力不足。　　3.泰安市加快发展旅游文化产业的几点建议　　为了做大做强泰安市旅游文化产业，借鉴外地经验，从我市实际出发，对加快我市文化旅游产业的发展提出如下建议：　　一是要整合文化、旅游资源。将文化产业与旅游产业紧密结合起来，既为文化产业的发展提供了广阔的市场空间，也为旅游产业的壮大和提升提供了新的支撑。泰安市大汶口文化、石敢当文化、

6、民间民俗文化具有很大的开发价值，但由于还没有完全做深做透，缺乏市场冲击力，不仅自身没有发挥出应有的效益，也制约了旅游业的提质增效。我们应当充分整合全市的文化和旅游资源，依托文化来扩展旅游内涵，提高旅游品位，通过旅游的发展为文化产业的做大做强提供广阔的市场空间，统筹考虑文化产业和旅游产业的基础设施和产品开发，全面实行企业化经营、市场化运作，走出一条文化和旅游共享资源、共享市场，互相促进、共同提升的路子。　　二是要注重特色，准确定位。在“特”字上下功夫是发展旅游文化产业必须抓牢的一个着力点，只有善于抓住文化价值的亮点，才能打造出自己的特

7、色旅游品牌。我们要认真研究泰安市的历史人文积淀，分析自身优势与特点，用市场经济的眼光来审视和梳理我们的文化资源，站在产业发展的角度来认识历史和自然赋予我们的独特优势，找到亮点之后，再用系统、集中、典型的手段去展现它，下大力气将民族风情和历史文化的东西挖掘、整理、提升、开发出来。　　三是要拓宽投融资渠道。加大各项政策支持力度，逐步形成以公有制为主体，政府、社会、个人共同参与的多种经济成分、多种经营方式、多层次、多渠道、多体制办文化的新格局。发挥财政、税收的杠杆作用，安排一定数量的财政预算资金、文化事业建设费作为加快发展文化产业的引导资

8、金。调整文化产业税收政策，制定差别税率、税金减免、先征后退等优惠政策，广开筹资渠道，支持文化产业开拓新的经济增长点。尝试建立文化产业基金，鼓励民营资本和外资向文化产业领域流动。形成以政府资金为引导、以企业投入为基础、以银行信贷和民间资