老北京布鞋广告策划书

《老北京布鞋广告策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、中国地质大学长城学院广告营销策划方案题目老北京布鞋产品广告策划姓名：冯啟贵学号：05211301专业：11级机制三班2012年12月16日老北京布鞋产品广告策划目录一市场分析1.1、中国鞋业市场发展情况.....................................................21.2、布鞋市场发展情况.........................................................21.3、消费者分析.................

2、..............................................3二产品分析2.1优势.....................................................................32.2劣势.....................................................................42.3老北京布鞋面临的机会....................................

3、.................52.4威胁.....................................................................5三销售渠道分析与设置3.1渠道分析.................................................................53.2渠道设置.................................................................5四营

4、销战略4.1营销目标.................................................................64.2市场策略.................................................................6五广告战略5.1广告目标.................................................................75.2广告对象.................

5、................................................75.3广告地区.................................................................75.4产品市场定位.............................................................75.5产品诉求点..................................................

6、.............75.6广告主题.................................................................85.7广告口号.................................................................85.8广告创意表现.............................................................8六媒介分析及媒体战略..........

7、..................................................9七公共关系战略..................................................................10八营销配合......................................................................10九广告效果评估.........................................

8、.........................11第10页共12页前言老北京布鞋有着浓郁的历史文化背景，代表着中国传统的工艺，对于布鞋来说，老北京布鞋最具代表性，这是因为老北京这三个字所体现出来的文化感染力和市场冲击力。作为共和国的首都，作为自元朝以来沿袭近千年的皇城厚土，“老北京”已经不再是单一的北京符号，它所折射出来的穿透力、感召力、辐射力、影响力、打动力和市场聚合力，是中国其他任何地域的老字号都无法比拟的。本策划案旨在传承和创新具有中国符号的老北京布鞋，提高老北京布鞋的知