香港与台湾地区公益广告的比较研究

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1、【关键字】公益广告研究香港公益台湾公益非商业性广告【摘要】港台是中国领土的一部分，但是由于历史原因和经济制度层面的影响，与大陆相比出现了截然不同的发展轨迹，在发展程度上有很大的地区差异；另一方面，由于民族心理趋向和历史文化背景等层面的一致性，在创意元素的运用上上有很大的文化趋同性。总的来说，对港台地区广告发展的研究总结，对大陆的广告发展具有重大意义。7目录第一章公益广告的概述1.1公益广告的发展……………………………………………(2)1.2定义……………………………………………………………(2)第二章公益广告在港台2.1香港公益广告……………………………………………

2、…(3)2.2台湾公益广告………………………………………………(4)2.3对比分析及对大陆的启示…………………………………...(5)第三章发展公益广告3.1发展公益广告………………………………………………….(6)7第一章公益广告的概述1.1公益广告的发展公益广告在国外起源较早。在欧美发达国家公益广告现已相当普及，尤其是电视公益广告。电视公益广告最早出现于美国、法国等全国性大型电视网络，之后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。目前美国、法国和日本等国的公益广告已经占到商业广告的40％。　在我国，公益广告事业只有十几年的历史，最早的一例是1986年

3、贵阳电视台播出的“请君注意，节约用水”公益广告。1987年中央电视台毅然决定利用黄金时段开辟的《广而告之》栏目开播后即引起各界广泛注目，推动了社会公益广告的发展。最早的公益广告与战争有关。第一次世界大战期间，英国和美国都动用了广告手段支持战争。1942年太平洋战争爆发后，美国的企业建立了战时广告理事会(WarAdvertisingCouncil)，她与政府紧密合作，开展战时广告宣传，内容涉及发行战时债券、征兵以及防止通货膨胀和间谍破坏等。战后，美国AdvertisingCouncil成立，并把注意力转移到诸如森林防火、交通安全等社会问题。这可以说是现代公益广告的开端

4、。日本公益广告的发展借鉴了美国的模式，但与美国不尽相同。「日本公共广告机构」的前身是成立于1971年的「关西公共广告机构」。该机构以关西为中心，在大众媒体开展有关「公共心」的宣传活动。1974年，日本全国性的「公共广告机构」正式登记成为社团法人，「日本公共广告机构」宣告成立。该机构的活动经费全部来自会员的会费和赞助，广告创意和制作费用由会员广告公司和制作公司承担，广告作品则由会员媒体免费提供版面和时段刊出与播映。公益广告事业的发展更过多的是依附于广告行业。现代广告事业的进步，最重要的还是表现在广告理论方面。由于广告发展的需要，广告理论的研究工作得以深入开展，从而使广

5、告学成为了一门独立的具有完整的系统的综合学科。在技术上，80年代以后现代工商业迎来了信息革命的新时期。现代产业的信息化大大地推进了商品市场的全球统一化进程，广告行业也相应地发生了一场深刻的革命。在这场信息革命中，广告活动遍布全球。许多广告公司也由简单的广告制作和代理发展成为了一个综合性的信息服务机构，广告技术也由电子技术所代替。由于有了先进的科学技术，广告信息的传递速度极大提高，通过卫星可把相隔万里的广告信息在一瞬间传递过来，通过电子计算机可以对广告信息进行存储分析。在此基础上为公益广告的飞跃式发展奠定了基础。1.2定义公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而

6、设计的广告；通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。企业或社会团体通过它7向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告。同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。它隶属于非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它

7、具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们