全球广告集团的分工与合作-70p

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1、2.小刚看广告第2辑1997-2008Lookattheworld,comparingwithChina.WHOTHEYARE全球广告集团的分工与合作。ZHOUXIAOGANG1997-2008Lookattheworld,comparingwithChina.奥美广告传立媒体万博宣伟公关朗涛设计尼尔森市场研究举例说明zhouxiaogang1997-2008Lookattheworld,comparewithChina.xiaogang.cn在全球市场,为全球品牌服务。madebyzhouxia

2、ogangWHATTHEYDO奥美广告传立媒体万博宣伟公关朗涛设计尼尔森市场研究向智威汤逊问好,传播的焦点是时间理念业务客户案例奥美广告传立媒体万博宣伟公关朗涛设计尼尔森市场研究4Ogilvy奥美广告理念业务流程客户案例奥美广告传立媒体万博宣伟公关朗涛设计尼尔森市场研究在全球市场,为全球品牌服务。5360°品牌管家理念业务流程客户案例奥美广告传立媒体万博宣伟公关朗涛设计尼尔森市场研究奥美的使命是“成为珍视品牌的人最重视的代理商”。奥美所做的一切都围绕着品牌：建立品牌、保护品牌，让品牌不断地产生利润

3、。今天，品牌能够带来的价值很大程度上取决于非常软性的东西，那就是人们在日常生活中与品牌的关系。人们可以藉由各种各样的事物与品牌建立真正的密切关系，这些事物远远超出了我们的理性所能及。一样的兴趣，默契的幽默感，甚至对热带鱼的共同喜爱，都可以成为建立强有力的纽带关系的基础。大大小小的事情，也都会与品牌建设有关。因为每个品牌都有自己的故事，我们可能会有各自不同的接触时间和体验方式去感受。而那些大大小小的事情其实都是故事的一部分，深刻影响到品牌关系。很多时候，这些事情远非我们的直接控制范围之内。这就是奥美

4、为什么坚持从全方位看待品牌的原因。围绕着一个品牌，奥美努力从各个方面寻找各种元素和线索，以捕捉更多与消费者之间的关联，而后对这些事实进行归纳，丰富品牌的故事。品牌管家6信息收集理念业务流程客户案例奥美广告传立媒体万博宣伟公关朗涛设计尼尔森市场研究首先透过信息的收集和分析，掌握产品、消费群、竞争情势以及所有环境因素，帮助我们彻底了解您的品牌特性。从策略思考，到业务应用，再到最具创意的整体行销传播，这正是奥美广告的360度品牌管理所提供的服务内容。信息收集品牌检验品牌写真品牌管家7品牌检验理念业务流程

5、客户案例奥美广告传立媒体万博宣伟公关朗涛设计尼尔森市场研究品牌检验是品牌管家特有的调研工具。从消费者的观点出发，把他们对品牌的笼统印象、模糊感觉和两者之间的关联性等看似无关的蛛丝马迹进行归纳，并整理成为明确的具体信息，判断出其有利或不利品牌的因素。信息收集品牌检验品牌写真品牌管家8品牌写真理念业务流程客户案例奥美广告传立媒体万博宣伟公关朗涛设计尼尔森市场研究品牌写真将所有的产品信息和对消费者的深度洞察原样显现，透过文字或影像，去捕捉消费者与某一个特定产品或服务项目之间的独特关联，体现品牌的如同人类

6、指纹般独一无二的真实面貌。信息收集品牌检验品牌写真品牌管家9品牌管家一经确定，品牌便成为所有行销决策的最高指导原则。身为品牌管家，我们的任务在于确保品牌的核心价值忠实呈现在所有的行销活动上。理念业务流程客户案例奥美广告传立媒体万博宣伟公关朗涛设计尼尔森市场研究信息收集品牌检验品牌写真品牌管家10Ogilvy客户理念业务流程客户案例奥美广告传立媒体万博宣伟公关朗涛设计尼尔森市场研究11HELLOMOTO!理念业务流程客户案例奥美广告传立媒体万博宣伟公关朗涛设计尼尔森市场研究MOTOROLA背景与主要

7、竞争对手诺基亚和三星相比，摩托罗拉已有品牌形象显得过于陈旧而保守。策略通过360度的品牌活动，创造全新的消费者语言“MOTO”，并给予全新的品牌定义，为摩托罗拉的品牌形象重新注入活力。效果通过调研分析得知，在MOTO品牌活动之后，对于摩托罗拉的品牌形象，消费者的普遍反应是：更年轻了，更有创新意识了，更人性化了。这个数据较之活动之前，上升了接近10个百分点，赶上并超过了竞争对手诺基亚、三星等。MOTOIBM12MOTO理念业务流程客户案例奥美广告传立媒体万博宣伟公关朗涛设计尼尔森市场研究MOTOIB

8、M13IBMe-business理念业务流程客户案例奥美广告传立媒体万博宣伟公关朗涛设计尼尔森市场研究IBM背景IBM在1998年推出“你准备好了吗？”传播运动，1999年IBM继续推出“你接触到电子商务了吗(e-reality)”传播运动来传达电子商务已不是一个抽象的概念。作为一种崭新的模式，它已经出现在生活中。IBM作为电子社会的倡导者和领导者，希望凭借自身的实力，促进社会的电子化进程。并与中国结成合作伙伴，并肩前进。策略用“电子化社会”作为传播运动的主旨，继续深入发展IBM的