网红的灿烂与虚浮，传播、经济与大数据

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1、网红的灿烂与虚浮，传播、经济与大数据网红的灿烂与虚浮——传播、经济与大数据网红传播时代的到来ü媒体持续曝光&全民娱乐风暴助长“网红”传播热度ü2015年12月，“网红”关注度首次超越“明星”，成为全网焦点和话题中心ü2016年“网红”热度继续走高，网红传播和网红经济也被推到风口之上5.3亿次微博讨论近10万篇相关文章，2.81亿次阅读量超400万篇新闻报道上亿级别网页收录量数据采集时间：2016.4.1网红传播时代的到来Papi酱：短视频风口下的网红传播典范ü2016年3月，靠短视频走红的“papi酱”获得1200万元投资

2、，估值上亿，首条贴片广告拍卖引发业界围观，网红传播与网红经济再度被推到风口浪尖üPapi酱紧跟新闻热点，发布原创短视频内容，这种以自黑和吐槽为主的表达方式，站在了网红传播的一个新风口ü专属独特性的维持、内容壁垒的构建、生产力的保障，成为papi酱维系粉丝粘性、商业价值转化、避免商业绑架的重点“papi”微信公号从2015年9月发布文章以来，阅读量持续走高；2016年初，阅读量开始频频过百万，数据增长呈火箭式爆发与“papi酱”相关文章频出，并且轻松突破10万+。有些是借势，有些是对“papi酱”背后故事的深扒，另一些则是对“pap

3、i酱”这种网红现象的分析。“papi酱”的大火成为不少公号文章消费的另一题材。papi酱成为网红传播的一个引爆点，但并非起点，网红传播时代早已到来……网红传播时代的到来2015年12月@新媒沈阳团队的研究“网红传播时代的到来”不谋而合，这种预判的超前性也体现了网红传播的爆发并非偶然，受众偏好、技术环境、社会氛围的变化都为网红的崛起和演变铸就了基础……文章网址4个月前……ü受众偏好：全民互娱时代，青春文化的兴起与内容消费观的转变，受众以一种更娱乐化的方式去寻求价值观认同感和情绪发泄渠道，激发围观效应ü技术环境：社交平台的演化与变迁，

4、重塑表达与传播方式，在短视频兴起的风口之下，网红经济入口扩张、门槛降低，通过短视频吸粉、社交网络沉淀关系、电商平台实现转化成为网红传播的一种常见闭环ü社会氛围：网红传播从“审丑”“审美”到去政治化、品牌化，去中心化和人格化特质凸显，是移动化、社交化背景下社会文化变迁的一种体现网红形成：主要看气质匪气痞气江湖气书生气“帅气”“傻气”气质……知名度+网红自身的知名度（官员/企业家/明星/段子手…）可以形成热点、聚集人气的要素集合萌气“喜气”正气ü从塑造网红到利用网红：气质的打造和传播的激活网红传播：热点解构与跨平台发酵BDAC发起影响

5、传播评估热点形成：可以被解构和娱乐的要素双微共振与激活二次创作与跨平台传播：全视角解读&全民娱乐跨越平台的舆论冲浪者个人、企业、政府：形象塑造、公关与品牌推广价值的贬值、保值与增值新媒传播大数据：热点发掘、传播态势窥见及时切入、实时跟踪ü对社会热点的解构，对网民痛点及样点的捕获，构成网红传播的基础；ü全民吐槽和参与二次创作，构成网红的流行社会氛围与大众文化驱动网红传播个性化娱乐化社交化移动化去政治化青春化网红传播政界人物形象介入与调侃、轻化传播跨屏传播、实时交互社交网络主导传播，跨平台舆论冲击受众代际更替明显全民参与创作，

6、个性化解读碎片化内容、娱乐性质凸显数据化基于大数据的传播效果评估与网红联盟形成ü青春文化的兴起去政治化的浪潮移动和社交化文化凸显网红的产生与变迁ü“网红”是指在微博、微信、社区贴吧等互联网平台上具有一定话题度和影响力的“名人”，其因在现实或网络生活中的某个事件或行为而被网民关注，并在跨平台传播和全民娱乐过程中有意无意受到网络世界的追捧ü网红既包括作家、企业家、官员等在现实社会具有一定影响力的人，也包括段子手、微商、美女等草根群体ü网红是网络媒介环境下，网红自身、网络推手、传播平台以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果网红1.

7、0草根化A网红2.0符号化B网红3.0品牌化Cü强大的娱乐属性ü差异化审美情趣ü草根的意外蹿红ü全民参与创作ü个人IP的诞生ü内容生产力释放ü超越娱乐本身ü商业属性凸显ü去政治化传播网红1.0时代：草根成名??草根成名一场精心策划的意外代表：凤姐、芙蓉姐姐、奶茶妹妹、犀利哥定义：颠覆or迎合审美趣味，强大娱乐属性的草根特性：一个具体的人、故事、推手、意外成名、周期长网红2.0时代：全民创作??全民创作一场普天同乐的狂欢代表：杜甫、暴走漫画、臣妾做不到、主要看气质定义：符合网红1.0属性的一切符号，个人IP的诞生特性：只需一句话、解

8、构经典、全民创作、全民传播网红3.0时代：品牌化传播??商业与政治进场一场事先张扬的营销代表：雷军、周鸿祎、王思聪、董明珠、罗永浩、普京大帝定义：作为品牌传播杠杆的可创作符号特性：超越娱乐、碎片化、周期短网红3.0时代的内涵简化与外延扩张审美核心符