百丽鞋业绩效考核

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1、百丽鞋业绩效考核第3章百丽鞋业绩效考核现状分析3.1百丽鞋业概况3.1.1百丽鞋业公司简介作为目前中国大陆最大的女装鞋零售商，百丽国际控股有限公司及其子公司自1992年3月8日公司诞生至今，经历了加工贸易、国内批发、建立品牌零售网络、零售网络资源整合及相关多元化、快速规模增长等阶段，现百丽国际控股有限公司及其子公司是中国大陆最大的女装鞋零售商。百丽国际于2007年5月23日在港交所正式挂牌上市。作为国内最大的女鞋企业，按照8.4港元的开盘价计算，百丽国际总市值达到697.2亿港元，大大超越了当时内地零售股国美电

2、器360亿港元的市值，成为港交所做大的零售类上市公司。并创造了内地零售企业H股IPO新纪录。成为港交所市值最大的内地零售类上市公司。百丽上市后又收购了森达、妙丽品牌，代理了马飞仕图、GEOX品牌。除本集团女装鞋业务外顺应中国市场日益蓬勃的体育消费潮流，百丽集团在中国亦属体育用品最大零售商之一。百丽集团的零售网点由公司管理并直接控制，全国性零售网络包括中国30个省份、直辖市超过9000个零售点。本集团亦向海外市场扩充业务，在香港澳门设立零售点200多间。百丽集团(香港上市名称“百丽国际控股有限公司”，港股代码01

3、880)是中国鞋业规模最大的公司，年销售额超过230亿元人民币;公司是中国市值最大的消费零售股，香港恒生指数成份股，世界鞋类上市公司市值排名第二。百丽公司地址集团总部地址为深圳市福田区福华一路98号卓越大厦12楼;而生产系统地址为深圳市宝安区大浪街道华宁西路新百丽工业园。百丽主打时尚真皮女鞋，兼产男鞋，主要顾客群为“年龄20-40岁，中等收入”的都市白领阶层。BELLE风格多样，以“舒适、简约、职业、成熟”为主流，亦不乏新潮、时尚、前卫。百丽公司简介：百丽以大众化的价格、优质的产品及诚信的服务确立了自己鲜明的品

4、牌形象，短短几年内迅速受到广大消费者的喜爱与拥戴。据对全国重点商场零售市场的监测统计，BELLE自2000年以来连续3年夺得中国真皮女鞋销售冠军百丽旗下的鞋类品牌包括了Belle(百丽)、Teenmix(天美意)、Tata(他她)、Staccato(思加图)、FATO(伐拓)、Senda(森达)、好人缘、BASTO(百思图)、MILLIE’S(妙丽)、Jipijapa、Joy&Peace(真美诗)等，涵盖不同消费等级。此外，百丽集团下的体育事业部，还是国际运动品牌Adidas和Nike在中国最大的经销商之一，并

5、拥有包括Reebok、Puma、Mizuno、LiNing、Kappa、ConverseLevi's等运动品牌的代理权。中国鞋业的霸主百丽鞋业不仅要保持在国内的领先地位，而且更有积极拓展国际市场份额的决心。3.1.2百丽鞋业市场占有率情况分析目前中国从事鞋业生产的企业有7200多家，2013年中国女鞋市场的消费总量为65亿双，市场消费总额达2352亿元，并且连续十年以不少于10%的速度迅速增长。中国更连续13年成为全世界最大女鞋消费市场。在中国庞大而迅速的增长的女鞋市场中，前十强女鞋品牌的市场占有率仅为38.4

6、%，约占全国总小量的三分之一。国内市场各品牌女鞋瓜分天下，这看似与女鞋制造业的技术要求不高，设计的易模仿性，市场进入门槛低有直接关系。但是，当我们仔细探究发现，百丽鞋业在女鞋品牌消费额前十强竟然占了六席，而且销售成绩一枝独秀，毛利率高达六成。百丽鞋业拥有十余个自由品牌，包括百丽、天美意、TATA、思加图、百思图以及男鞋品牌森达。据中国行业企业信息中心统计，2013年度以销售额计，国内女皮鞋市场排名前10名中，有6个品牌属于本集团，它们分别是百丽（第一），天美意（第二），他她（第三），思加图（第六），森达（第七）

7、和百思图（第九）。而且这些品牌当中，百丽品牌连续14年荣居中国女装鞋销售榜首。3.1.3百丽鞋业面临激烈的市场竞争但是目前，百丽鞋业同样面临着激励的市场竞争。达芙妮鞋业总裁曾经表示如果说百丽鞋业是鞋业行业的“奔驰”的话，那达芙妮鞋业就要做鞋业行业的“本田”，誓与百丽鞋业竞争中高端市场份额。中国鞋业行业排名第二位的达芙妮鞋业已经宣布进军中高端市场，其目的就是为了抢夺地位于中高端鞋业的老大百丽的市场份额。达芙妮鞋业旗下虽然只有两个品牌：达芙妮和鞋柜，但是它已经开始重塑品牌形象，加大品牌宣传力度，大力增加形象展示店，

8、积极拓展二三线城市布局，全面加速直营店的开店速度，同时调整中高端鞋品的定位，达芙妮决心追赶直至超越百丽鞋业的市场份额。面对身后紧紧追赶的达芙妮鞋业，百丽鞋业必须不断自高自己的业绩，才能保持行业的领先地位和良好的业绩。因此百丽鞋业必须采用先进的管理理念，积极采用科学的考核方案来提高整体的竞争力，促使自己不断提高业绩。在绩效考核理念日臻完善的今天，优化设计一套适合百丽实际情况的绩效考核方案