盛贸酒店推广策划

《盛贸酒店推广策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、盛贸大酒店推广策划执行案盛贸饭店位于中央商务区的东北部，毗邻第三使馆区、丽都商圈、望京高科技园，距离北京首都国际机场及中国国际展览中心新馆仅需20分钟车程，无论是前往798艺术区，三里屯酒吧一条街，或是鸟巢、水立方等知名景点都十分之便捷。1.盛茂酒店核心推广策略推导与定位；2.推广传播阶段划分与工作细项纲要；3.项目公关活动策略；4.推广及物料设计表现;5.第一阶段工作执行细项.推广阐述服务价值团队实力功能复合品牌实力推广策略核心市场知名度与形象树立推广媒体传播层面整体包装推广物料展示层面渠道营销推广圈层推广层面活动营销推广活动推广层面开业期间的市场形象导入，强势入市，电视、报纸、广播、户

2、外等大力度传播盛茂品牌，从实力、核心价值、文化、团队、服务五方面立体宣讲。品牌软实力的彰显，VI统一整合，通过对内部各物料的表现设计、外部导引、酒店宣传手册、海报、展架等一系列物料形式，突出盛茂的品质、国际化、功能复合化的核心竞争策略。以酒店开业为节点，渠道整合：短信营销、品牌联动、活动赞助等掀开业界影响力，立基国门商务区，塑造圈层影响力。以开业为节点，开业活动筹备举行，后期进行一系列的营销活动组合，结合不同节日营销、不同消费群体的营销等，构成强大的营销网络覆盖效应。酒店核心推广策略推导第一阶段：强势入市、品牌立基期1）网站更新，新摄影摄像，视频及图片采集，网站运营，与各旅行网或其他搜索引

3、擎捆绑，形象前期导入，对导入期的媒体投放方案进行确认；2）4月前户外装饰，户外导视选址、导引规划相继完毕；户外、报纸、广播及导引设计稿确认完毕；3）4月初，户外形象稿盛大入市——酒店开业强势传播开始；4）4月底前，导引及内部标牌等物料开始制作开始；5）渠道营销启动，渠道媒体发布进入启动期；……第二阶段：新张营业期1）4月前全面拓展酒店渠道营销资源，整合各方优势渠道；2）5月具有代表性的渠道活动盛大举行，渠道推广计划付诸实施。3）4-5月，新一轮营业媒体推广投放，播报新张活动，强势入市。4）5月底，整合成立盛茂汇俱乐部，针对俱乐部进行单独的包装推广，盛茂汇俱乐部手册、入会须知、权益与义务、卡

4、、封套、首发式活动等；5）“盛茂汇”平面、DM和宣传折页开始设计；6）“盛茂汇”DM进行战略派发，与战略联盟商家合作，资源置换；7）儿童节、党的生日、建军节、国庆节、中秋营销专案等节日重大节日营销方案开始着手。……第三阶段：后续经营期1）针对儿童节，建军节，国庆和中秋等节日节点，对户外广告更换新画面、报纸等专案投放；2）团购营销开始启动；3）节庆贺礼，大型促销展开；4）“盛茂汇”会员俱乐部成立，并举行营销仪式；5）与各旅行社达成酒店客房与团队订购的营销战略；6）11月针对感恩节和12月圣诞节，进行专案营销，方案筹备。7）商务营销案确立，包装及推广方案开始实施；8）数据库营销开始启动，短信营

5、销、各资源整合营销战略；……第四阶段：经营巩固期随着几个月的营销与推广战略，形成盛茂独特的推广节点与节奏，以营销模块方式固定下来，并不断巩固，形成一整套成熟的策略实施计划；1）3-4月开始对前期营销与推广战略进行梳理、整合，形成盛茂自身推广纲要与核心战略；2）5月中旬开始对传统节日节点进行专案营销；3）户外形象、报纸及渠道媒体适当投放，吸引下半年节庆包装和企业年底大些等团体客户；4）年底企业、商会、各单位企业团拜会等团购客户的渠道营销，强大开展5）“盛茂汇”营销活动启动；……盛贸酒店营销活动架构分解1、渠道类营销活动2、资源整合营销活动3、品牌嫁接营销活动封锁渠道资源：如政府活动高端接待，

6、使馆区商会、组织、团队，机关、重点事业单位等，对这些重点团购企业客户，进行一对一式营销。联合高尔夫球会、银行VIP会员、机场VIP会员等高端人士和圈层，进行资源整合营销。联合宝马、奔驰、雷克萨斯等购车的车主，或4S店联合嫁接举行营销活动，并将酒店资料等宣传物料互置，拓展新领域传播途径。酒店营销活动纲要及媒体推广渠道类营销活动1）利用合作组织、团体的媒体资源，进行广告宣传；2）结合网站搜索，加大DM、视频等广告媒体等宣传；3）与商会加大往来，重点推介会议、宴会等功能；4）举行专场推荐会，邀约政府机关、企业单位行政负责人等。5）结合联通、移动等，对年消费50万以上的客户，短信群营销活动；6）高

7、尔夫会员和银行VIP会员，寄送酒店精美DM，配合营销；7）银行存款200万以上的客户进行资源利用；8）大额保险业主进行名单买断或公关，进行DM寄送或短信封锁；9）与宝马、奔驰等名车举行互动活动，DM资料等与4S店互换；10）名车新款车型的外展示；11）短信覆盖，自动成为酒店VIP会员。……第一阶段工作执行案网络推广1）网站更新，重新摄影摄像，制作全新形象的网站页面，视频，动画，英语翻译、购买空间、注册域名、动画制作、平面