鸿贸装修公司推广策划书

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1、《鸿贸装修公司推广策划书》班级:营销111姓名：张玷学号:1104002064一、广告分析1、消费人群分析工作太忙，把时间耗费在盯着装修上是最奢侈的，冇这时间还不如多谈两比单了呢！买材料、看图纸、盯现场，我不是专业人士，这对我来说太痛苦太无奈了！钱该省还得省，可家对我的意义更彖是一个港湾，要舒适、时尚、环保、个性…鱼与熊掌呀！这是现代口领的普遍心理。最终表现:省时、省事、省力、省钱、省心。2、市场分析Alice们一直都在寻找这样一个公司：诚信一最基本的条件，不能欺骗顾客周到一最好替我把所有的细节都想到安心一建材选

2、低碳环保的吧…合理一别以次充好，价格要合理效率一别耽误了工期，按合同要求完工维护一真出了质量问题，要诚心解决由此可知，大众需要的是一个能让人放心的品牌家装…那么，如何做到让消费者放心品牌家装？二、广告策略1、族群定位引入主人翁，年轻时尚白领Alice对装修束手无策…那么，更多的Alice呢？这是一群口领精英，他们想要一个舒适的家，但是他们不懂装修，也没时间去装修他们认为把吋间耗费在此太奢侈了•••他们是谁？2、宣传策略以一个故事的方式讲述主人公寻求装修的艰辛三、广告策划这一切策划來口一个故事：Alice是个外资企

3、业白领，年轻貌美，冇着大多数成功女性的小资情调。最近，她完成了一笔大单子，丰厚的提成让她终于在某小区买到一套品质住宅。于是,她有了幸福的烦恼……“我耍装修…”Alice很郁闷，按照生活习惯，她在“百度”里搜索了一个关键词一“新房怎么装修”更郁闷的事情发生了，“家装、家装公司、怎么家装好…”一系列的广告让不懂装修的她彻底迷茫了。“我的小窝该怎么办？Alice问朋友，问网友，与一家家装修公司而谈，设计、施工、材料、价格，这一切的一切让Alice烦不胜烦，精明的她更识破了一个个陷阱…“听说装修材料不达标会对身体造成危害

4、？”…“装修公司给的价格真的没坑我吗？”…“施工队会不会偷工减料？我哪有时间去盯着工程进度啊？”…这个故事仅仅发生在Alice身上吗？让我们看看周围…快速的生活节奏、繁忙的工作、对装修的一知半解，这-•切因索决定了Alice不是个案众多的Alice们需要一个真止能让他们解放的家装公司我们向Alice推荐了你一鸿贸装饰公司…Alice-直在与家装公司过招，很累！多亏了她的精明，发现了一个乂一个陷阱。某天，Alice很生气，后果很严重，她一气之下在报纸上花了2000元做了一个广告——个人家装招标广告。“我为什么要被动

5、的选择家装公司呢？为什么不能让家装來找我？为什么不能真实报价，透明化，让我不用这么累呢？”三天后,Alice火了在网络中“火”了，网民的力量是无穷大的，各大论坛，博客，报纸都纷纷对这篇“个人家装招标广告”进行报道！而Alice呢？Alice没有闲着，她在某论坛上发的“招标广告帖了”也引起高度的关注度！“史上最美丽的家装女”“最强势的家装白领OL”“农奴翻身的都市白领美女”这一切都成为Alice的最新称谓Alice不是一个人在战斗第四天，Alice又出新招，“懒装族集结号”吹响了。Alice招集众多“懒装族”振臂一

6、呼，引来了更多与Alice相同需求的“懒装族”,他们要团购了！与此同时，“懒装族”家装团购博客上线，更被众多论坛，网诂置于醒目位置，大众再次把目光聚向“懒装族”第五天，您出场了。您审时度必出场应标，接下了Alice与她的“鸿贸装饰”的招标广告。次日，“好事者”在网络媒体制作专题，将此次“对手戏”进行全面报导。您的宣言：“满足顾客一切要求，保证质量、保证服务、保证价格！”第七日，您为Alice和“鸿贸装饰”特别制作的“懒人家装手册”被转载至网络专题中！此后，您一直在为Alice和她的“懒装族”服务，而他们也不断在“

7、懒装族官方博客”屮捉岀各种千奇百怪的要求。而这些要求中有一条乂被“好事者”们推向网络浪潮中