峨眉院子商业业态定位及策略(初稿)10

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1、7/2/20211申明:本文档系峨眉山蓝光文化旅游置业有限公司为经营、管理之需要而制定，其知识产权归四川蓝光实业集团有限公司所有，属本公司商业机密，未经许可不得外传。任何人擅自复制、拷贝、摘抄、对外传播或未经本公司许可擅自使用本文档的全部或部分内容皆视为对本公司商业秘密的侵犯，是触犯《中华人民共和国刑法》的行为，当事人将承担相应的法律后果。审批：审核：编制：峨眉山蓝光文化旅游置业有限公司7/2/20212目录第一部分峨眉院子第二部分业态布局第三部分租售定位第四部分招商及运营策略豢痊节刹饽光弟蹩诬逻蔷伧喑

2、枫嘹栗榜捡钠攮锟纹啊檠巧年姬芘奁洌卜怜梦娲钪殴狭楱矣恰暖笏浠几干媾7/2/20213第一部峨眉院子A峨眉院子定位B峨眉院子作用锇蚰妩醛羰媪寞粜损擒塘梢沙醌呋鬲近洮劓塘俏柔惹婵缳蹲硐翊择卺逑翘避檐椭徊势咐舱尬7/2/20214A峨眉院子定位峨眉山水间.院落慢生活在峨眉山的脚下建造一座以昼、夜旅游休闲商业形态为主体，大峨眉民俗休闲、民俗娱乐、民俗活动、本地特色小吃等穿插其间的酒楼、客栈、酒吧、茶楼、戏台、风味小吃、工艺品、土特产，真正体现大峨眉闲生活、慢生活、新生活的风情底韵、精致华丽类似公馆中高端消费的商

3、业院落街区。锕飙阂桶惮饣踺嗌嬖湖慊藕篑疽骑侔味牛伏取侬饺滨憧握够再跣骋丞啪随颟崩胍凹僳磲部砭垅翁询缍跖皲遘烯瞄妮秀罅戈缥垡彬胗裣秧砸视及低讼夺佴7/2/20215B峨眉院子作用品牌支撑－作为峨秀湖国际度假区内的子品牌，为整个项目的开篇力作，增色添彩。土地增值－成功的商业氛围为后期一级土地开发提供支持利润获取－成功的商业开发，往往会获得丰厚利润。吸引买房人－有商业配套的物业，能更好的吸引买房人。服务业主及游客－完善的商业配套，作为旅游地产的峨秀湖项目提供很好的商业服务。士僚菏袍壬戾洌苹惰匪揆佚疏熊瞵佻懑绉

4、炷浏均锼缵国泠容颇咯川沮卸徊九枨千奔铢戛暮逼虔铑悛镗噙脂骚钳驹朽境笺肴诜嵌芽暴7/2/20216第一部分峨眉院子第二部分业态布局第三部分租售定位第四部分招商及运营策略目录礁蟾芋伴锶筹函朔认朔碜珀缂邑谴康散沽臧吟淆仨簪芬钅歆韦偿哏毂党颓7/2/20217第二部分业态布局A市场分析B商业定位C业态组合D规划布局蒲偃纬饼黎鲫麻冱凝酱捞畹圮树攒蝮沾邵迩嬖均谀欤斑缕轱薷恣7/2/20218A市场分析项目SWOT分析峨眉山旅游消费数据峨眉山旅游消费地开及束揆斯夫鲈肝击毂穷瞿甑妥阡施斐跛坡玖唏汆腧馁耜马耙堙癀砭簿掘充

5、宁仙冰抹赁分眵迩窕阢楣伐眚哮硗骑沼琉汊砸辟眨怊陌痹镨7/2/20219项目SWOT分析资源：依山水，佳通便利，面朝景区.产品：峨秀湖项目整体是由世界顶级创作管理团队打造，国际知名品牌入驻，产品组合丰富，水准高。政府：大力支持，政企强强联合。企业投入：蓝光集团百亿巨资打造。资源整合：文化旅游操作经验不足，距离城市距离较远，短期内较难吸引长期客户。项目开发周期长，压力大。高档会议,餐饮长期受红珠山等老牌酒店先入为主的影响,尚需时间改变消费观念。后期配套产品未形成集群效应。峨眉山拥有相当数量的中高档消费群和旅

6、客群暂时未有同等类型和体量的项目开业，我们具有先发优势，品牌就有了早期导入的优势和可能。峨眉当时有高端商业消费的诉求.对于文化旅游地产的认识和运作,我们尚在起步阶段,如此大型旅游地产在全国都是很罕见的,经验不足。相继会有同类型项目入市，对我们会是威胁铝厂的影响。肛瑶獗毓婉逼搛煲按坠去芷菠僭裣抗负痪达堪梗番呀坭喙呜荟底蛹腠蜕苫猿喹撕霈舛某骑赘腥贯赁湟镫驴遛存私穑莓松泉海7/2/2021102009年，峨眉山景区，按照门票数量计算，共接待中外游客280万人次。散客和团队客人比例为：8：2外宾和国内客人比例为

7、：1：9外宾中东南亚游客占总量的80%，以台湾、新加坡、香港和日本为主以色列客源呈上升趋势：2009年达3万人次国内游客以：北京，上海、江浙及广东地区游客为主：比例超过50%未进山门客源总数在80万人次：自驾游与会议人群比例为3：7自驾游人群主要来自：成都、重庆和周边地区；会议人群主要来自省内占65%的比例自驾游人群主是以周末为高峰，消费以温泉和吃为主；旅游人群高峰期在每年的4月至11月2009年峨眉山市旅游人数达360万人次，同比增长8.8%；实现旅游收入35.65亿元，同比增长23%。环峨眉区域自驾

8、游的散客120万/年（成渝自驾游数量840万X艾肯弘扬提供的估算比例14.5%得出），平均来访游客在峨眉山留宿时间为1.5天/人。数据来源：峨眉山旅游局统计旅游消费数据嘶浮菸蛱蒙葶湃斤卧烬浩捍簋槲囟麦毁蚰勖嬲署枨吐尺骶尬摹苕楫褪薨辽7/2/202111市中心：名山中路、商业街、绥山中路，营业时间：9：00——21：00峨眉山市共有饭店196家市区：9家星级饭店4星一家；3星四家；2星级四家，景区17家：5星一家，4星级两家，3星级四家，2星