后广告时代下鞋类体育品牌的营销之路

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1、后广告时代下鞋类体育品牌的营销之路后广告时代下鞋类体育品牌的营销之路【中国鞋网-行业新闻】时至今日，媒体迅猛发展，广告充斥天下。互联网凭借其广泛、快捷、便利等优势迅猛发展，已俨然和传统的四大传播媒体形成并驾齐驱的局面，而且其影响还在不断扩散。在这新旧媒体的相互渗透、转换的过程中，作为鞋行业中的领衔品牌宣传策略又有哪些新的改变呢？一、电视媒体VS网络媒体：高度与宽度的较量（一）361度广告投放比例：电视>网络>平面媒体1、电视媒体：高空投放式的品牌形象宣传高空广告投放是传统的营销手段，其最大的作用是提升品牌

2、形象。专家表示，361度更多的以电视广告引爆阶段性传播运动的话题。因其受众范围广泛，主要以品牌的传播宣传为主，产品次之，注重宣传品牌的精神、口号及价值观，可以在短时间内引起广泛社会关注。任何事物都有两面性，高空投放固然受众广泛，但没有办法精准锁定品牌的受众对象，到达性和目的性也会相对减弱。如果有充分的资源支持，高空广告是能够极大的提升一个品牌的影响力的，而这样的理想状态对于大多数的鞋企来说只能是望而却步，在有限的资源情况下，很多企业的有限高空投放不可避免的沦为阈下广告。就目前而言，强调单一的高空投放已经不

3、足以支撑市场的销售要求。2、网络媒体：精准的互动性广告体验活动同传统的广告媒体相比，网络广告拥有覆盖范围广、主动性强、费用性价比高、互动性强，定位精准等特点，凭借其得天独厚的优势，成为现代营销媒体战略的重要组成部分，精准投放的诉求点备受各大、中、小企业的亲睐。互联网除了和电视一样承载品牌传播的功能外，互联网更可以立体的展示品牌精神和产品属性。多样的表现形式，是对电视媒体的一个补充。在电视传播的基础之上，361度更希望通过网络沟通16-25岁之间的年轻的受众群体。通过不同的互联网平台，广告可以很精准的投放到

4、品牌所希望到达的人群，参与感和互动性更强。在互联网广告投放方面，361度除了和腾讯、新浪等大型网站合作以外，视频网站、论坛、社区以及微博等新兴的沟通平台也备受361度关注，新的战场正在从这里兴起。专家认为，今后的网络的投放比例会越来越大，而且会更加精细化，会根据网络平台的受众群体来确定广告的投向和内容。（二）匹克：保持电视高度，网络以量取胜1、电视媒体：品牌形象宣传+体育明星众所周知，在CCTV5大量投放广告已经成为“晋江模式”的一部分，似乎晋江的运动品牌制造商都相信，大量广告投入可很好的提高品牌知名度。

5、除此之外，运动品牌还和著名体育明星签约，聘请他们当品牌代言人，借体育明星的公众影响力扩大自己的知名度。当运动市场愈加成熟，企业广告投放愈加理智，新旧媒体遍地开花的今天，企业的品牌宣传推广又有哪些新的变化？对于运动品牌来说，CCTV5的广告之重是其他品牌所难以想象的。对于匹克而言，CCTV5始终是其品牌传播的重要窗口。从品牌宣传的角度而言，它首先有高度，是国内最强势和最权威的媒体平台；其次，覆盖率广是它的优势，通过直播或转播国内外大中型运动赛事，吸引众多体育爱好者，他们是构成运动产品的主要消费群体，是消费的

6、中坚力量。网络媒体：灵活的活动号令和信息反馈，以量取胜对于网络这一新兴媒体，其表现出来的强大力量，匹克自然也不看忽视，在前两年启动电子商务的同时，匹克也在不断加大网络的推广力度。据侯经理介绍，目前，匹克已经和新浪、腾讯、网易等大型网络平台结成合作伙伴，致力于品牌传播。网络的浩瀚无涯，常常会让你的广告从大海里的一滴水，被无数广告所掩埋，这就从侧面反应出，品牌广告的网络传播需要以量取胜。相对于电视广告，网络媒体更多的是体现一种互动。首先，可以通过网络举办相关线上活动，或者发布一些号召等等，互动行更强，更加直面

7、消费者，方式也更灵活。其次，产品评述和信息反馈，企业可以通过网络平台，更加全面了解消费者的需求，生产出更令消费者满意的产品。最后，广告时间无限制。网络的广告满意任何时间限制，但是央视的广告确是以秒计算的天价广告。二、宣传内容：361度大运会PK匹克NBA（一）、361度：70%的广告以大运会为诉求近两年来，我们可以从361度的广告中总结出一个规律，那就是361度每年都会重点推广一次综合性的运动会，就如2010年广州亚运会，2011年深圳大运会，还有2012年的亚沙会等，每年都有一个明确的主题，而广告的宣传

8、上，也表现得非常突出。据专家介绍，为了推广这项活动，今年361度的广告推广上面，以大运会为主题的广告占比就高达70%。为了让广告更加深入人心，361度从广告语、代言人以及服装等进行了多方面的努力，力求让人们在体味大运会激情的同时，也能够时刻联想到361度，联想到品牌所带来的那多一度的热爱。1、广告语：多一度热爱，从这里开始作为2011年大运会全球合作伙伴，361度今年的广告语是“多一度热爱，从这里开始”，和大运会的主题“Sta