前瞻与回溯中的学理思考

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1、前瞻与回溯中的学理思考——2010年电视理论研究年度报告2010年，中国电视在互联网等新生媒体的挑战中继续前行，在顺应国家文化体制改革的政策背景下持续积淀。电视理论作为电视实践的理论基石，为电视实践提供科学而宝贵的镜鉴。本报告围绕电视决策理论、应用理论、基础理论和史学理论，通过对2010年度国内核心期刊、部分电视著作等相关的重要论述的总结与分析发现：三网融合是电视决策理论研究的热点和重点，相亲娱乐节目是电视应用理论的新兴研究对象，批评标准的建立是电视基础理论的亮点。此外，学者们对以四类型理论为核心的其他研究层面也进行了不断的深入与加

2、强，电视理论研究日益精进。总体来说，2010年中国电视理论研究硕果丰富。决策理论：探索与创新电视决策研究直接影响着当下电视事业的经营管理。目前，中国电视处于转型发展的关键时期，挑战层出不穷，迫切需要科学的理论观照与引导。本年度，众多学者围绕体制创新、经营管理等专题展开了学理与操作层面的探讨。体制创新。本年度决策理论研究的热点和难点是三网融合。2010年1月13日，温家宝总理主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。这标志着三网融合正式成为国家工程，包括电视在内的整个传媒行业都将进行前所未有的变革。学者们

3、纷纷对此进行研究：黄升民认为，中国式的三网融合是在意识形态参与主导下的有中国特色的融合,是要构建一个以媒介为高地,以内容、网络和服务为骨干基础的崭新的媒·信产业,即媒介思维为主导的三网融合。赵子忠认为，三网融合的核心是宽带建设，其目的是要大幅提升国家基础性的信息处理能力,使中国成为网络强国。郭小平梳理了欧洲新媒体规制变革的脉络，从政策、产业、信息安全三方面总结其媒介规制的特征，为中国三网融合提供了可资借鉴之处。面对电信网与互联网的强势发展，广电产业如何发挥自身优势，抓住三网融合带来的新机遇，这成为了2010年许多学者关注的命题。曾静

4、平对此提出广电产业首先要深度挖掘内容资源，发展4C融合（计算机Computer、通讯Communication、消费类电子产品ConsumerElectrics和内容产品Content），其次应做好广电品牌价值评估，寻求主动，还要提升创新意识，推进技术创新。周艳认为，广电行业具有政策优势、内容优势与网络优势，应从网络整合、内容产业与创新服务三者入手应对三网融合；韦聚彬指出，行业内耗严重、节目制作精力分散、片面理解三网融合、产业规模与执行时间处于劣势等都是阻碍广电行业参与三网融合的主要问题。还有一部分学者指出，要从具体国情和产业发展现

5、状出发，走具有中国特色的三网融合之路，盲目照搬、机械复制别国经验是行不通的。制播分离。制播分离对于于中国广电行业来说已不是新鲜话题，十年来围绕该话题的争论、探讨早已不计其数。2010年，制播分离再度成为学者关注的焦点话题，研究重点主要体现在转制改革、处理关系、放松规制三个方面。尹鸿指出，当前制播分离改革的最主要的是在转制上下功夫，而不是非要把制作和播出拆开，真正的分制改革是电视台借助电视播出的节目资源通过企业的市场运作，使其效益最大化。张志君提出制播分离需处理好“路径依赖”与“制度创新”、“生产力”与“生产关系”、“管理”与“规制”

6、等十大关系；王玉琦、何梦婷指出政府规制是制播制度调控的主导力量，放松规制是改革的基本走向。还有许多业界人士结合具体实践，详细论述了制播分离的历程、经验与教训。体制改革是电视行业得到发展的不可或缺的动力。本年度，学者们又对体制改革进行了强烈的呼吁。喻国明、苏林森总结中国媒介规制的演变路径与特点，指出现存媒介规制存在着机构设置不合理、规制不透明、媒介规制缺乏常规化、媒介寻租现象严重等弊端，迫切呼唤一场全面深刻的改革；王蓉晖分析了广播影视经营性事业单位转企改制的现状，提出制约转企改制的主要因素与发展方向；李良荣、方师师认为，“双转”即传媒

7、体制转轨和形态转型是中国传媒业目前所面临的新变革，制度创新与新兴技术运用时传媒业下一步改革的必然趋势，同时“双转”新变革也会带来新的矛盾与问题。经营管理。电视媒体在传媒产业中位居领导地位，如何有效提升其综合竞争力，将电视产业做大做强，这是许多学者一直在思考的问题。本年度，电视产业经营管理研究主要集中在电视产业发展、品牌建设和区域合作三个层面。产业发展研究主要体现在改革目标和技术环境两个方面：刘立丰、沈浩从广电媒介产业的发展状况、国家形象宣传的需要、产业改革方向与社会主义市场经济相适应等方面着手分析,提出了“广电媒介产业市场化”的改革

8、目标。张学勤、赵鹏认为技术环境塑造了当下中国电视媒介的新生态环境，新媒体在内容采编与制作、栏目收视评估体系、内容产业经营等方面对传统电视媒介提出挑战，迫使其进行变革。品牌是电视媒体整合资源、吸引观众的重要法宝，本年度的品牌建设比较突出