外资零售企业进入中国市场的现状分析——以家乐福为例

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1、第27页外资零售企业进入中国市场的现状分析——以“家乐福”为例毕业论文（设计）外资零售企业进入中国市场的现状分析——以家乐福为例专业名称_______________________学制_______________________年级_______________________姓名_______________________指导教师_______________________27第27页外资零售企业进入中国市场的现状分析——以“家乐福”为例外资零售企业进入中国市场的现状分析——以家乐福为例摘要随着中国零售市场对外开放程度的提

2、高，越来越多的外资零售企业进入中国市场。本文以“家乐福”为例，对外资零售企业在中国市场的发展历程与现状进行了剖析，并对外资零售企业进入引发的问题进行了初步探讨，进而提出了相应的对策。关键字：外资零售企业，家乐福，零售市场，业态，扩张27第27页外资零售企业进入中国市场的现状分析——以“家乐福”为例ForeignretailerstoentertheChinesemarketsituationanalysis-Carrefour,forexampleAbstractWiththeopennessoftheChineseretailma

3、rket,moreandmoreforeignretailerstoentertheChinesemarket.Inthispaper,"Carrefour",forexample,forforeignretailersinChina'sdevelopmenthistoryandcurrentsituationoftheanalysis,andforeign-fundedretailenterprisesintotheproblemscausedbyapreliminarystudy,thenpresentsthecorrespon

4、dingcountermeasures.Keywords:foreignretailers,Carrefour,theretailmarket,format,expand27第27页外资零售企业进入中国市场的现状分析——以“家乐福”为例目录目录61引言72家乐福的现状分析82.1家乐福的简介82.2家乐福的经营理念8３家乐福经营的背景分析93.1家乐福经验的SWOT分析93.1.1家乐福概况93.1.2家乐福的“成”93.1.3家乐福的“败”103.2家乐福的PEST分析133.2.1政治法律环境133.2.2经济环境133.2.3

5、社会文化环境143.2.4技术环境143.2.5小结144家乐福的商业模式分析174.1家乐福的企业文化174.2家乐福的财务分析174.3家乐福的门店类型184.4家乐福的投资战略184.5家乐福核心竞争力的经营194.6行业竞争204.7盈利模式214.8家乐福的管理问题235启示与建议275.1启示275.1.1企业严格遵守各个国家的法律，遵循各个地区的法规，严守商业道德275.1.2企业要深化改革运行战略275.1.3中国市场有待完善285.1.4我国政府工作有待改进285.2建议285.2.1对家乐福的建议285.2.2对

6、中国市场的建议295.2.3对政府的建议2927第27页外资零售企业进入中国市场的现状分析——以“家乐福”为例1引言随着中国零售市场对外开放程度的提高，越来越多的外资零售企业进入中国市场。本文以“家乐福”为例，对外资零售企业在中国市场的发展历程与现状进行了剖析，并对外资零售企业进入引发的问题进行了初步探讨，进而提出了相应的对策27第27页外资零售企业进入中国市场的现状分析——以“家乐福”为例2家乐福的现状分析2.1家乐福的简介家乐福（Carrefour）成立于1959年，是大卖场业态的首创者，是欧洲第一大零售商，世界第二大国际化零售

7、连锁集团。现拥有11,000多家营运零售单位，业务范围遍及世界30个国家和地区。集团以三种主要经营业态引领市场：大型超市，超市以及折扣店。家乐福于1969年开始进入国际市场，目前在世界上31个国家和地区拥有一万多家销售网点。家乐福于1995年进入中国后，采用国际先进的超市管理模式，致力于为社会各界提供价廉物美的商品和优质的服务，受到广大消费者的青睐和肯定，其“开心购物家乐福”、“一站式购物”等理念已经深入人心。如今，家乐福已成功地进入了中国的25个城市，在北至哈尔滨、南至深圳、西至乌鲁木齐、东至上海的中国广袤土地上开设了109家大型

8、超市，聘请3万多名员工。在在华外资零售企业中处于领先地位。家乐福还向中国引进迪亚折扣店和冠军食品超市两种业态。2004年，家乐福(中国)被国内媒体评为“在华最有影响力的企业”之一。家乐福是中国最大的外资零售商。　2.2家乐福的经营理念