女子形象设计工作市场营销策划

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1、-21-日期：目录一、前言二、环境分析（一）宏观环境分析（二）企业环境分析（三）SWOT分析三、营销策划1、营销目标2、产品3、价格策略4、分销渠道5、促销策略四、预期后果五、附录-21-一、前言当代社会，人们的生活水平日益提高，追求也越来越高。如今极大多数人们追求的不再是温饱，而是生活质量，因此越来越多的人们更加关注自身形象。而且当今社会还有一个炙手可热的话题，那就是职场问题。刚出校门的毕业生找工作难已经成为社会的普遍现象，不仅如此，刚入职场的新手也会遇到一系列的职场挑战。众所周知，个人形象在职业生涯中占据不可忽视的比重，完美的的个人形象，是迈向职场成功的

2、第一步。针对这种现象，国内已有不少的企业家发现这一商机，并推出了相应的形象设计服务，然而根据市场的调查，目前国内的形象设计业并不成熟，而且大多数是局部形象设计，没有一家由内而外整体形象塑造的机构。基于此，我们月之恋推出女子形象设计这一服务，帮助广大的女大学生以及职场新手迈出职业生涯中成功的第一步。月之恋女子形象设计工作室是针对广大女大学生和职场女士而推出的一项服务，我们服务的特点就是为每一位顾客量身设计一套由内而外的整体形象设计，包括发型、服装、妆容、内在气质等全面服务，针对不同经济实力的顾客也可只进行局部形象设计及形象方面的咨询。月之恋女子形象设计工作室立

3、足福建，面向全国发展。我们的宗旨就是竭尽全能服务每一位顾客，让每一位职场女性或即将迈向职场的女性赢在起点。-21-二、营销环境分析（一）宏观环境分析1、人口环境。对人口环境的研究显示：随着社会的发展、人口的增加，越来越多的人开始注重自身的形象设计，人们对形象设计这一领域的需求也就越来越大，就连小学生也注重形象设计。因而，这不仅对学生还是对职业女性来说，我们公司的存在是相当有意义的，也是非常有必要的,而且也说明了我们公司的发展前景是相当可观的。2、经济环境。²经济发展水平。经济发展阶段不同，居民的收入不同顾客对产品的需求也不一样，从而对我们企业的市场营销产生影

4、响。我国虽然是发展中国家，但我们的经济发展较迅速，居民收入水平较高，消费已不仅仅局限在食物的消费，他们越发注重生活的质量，追求高档次、高品质的生活。其中，形象设计就是追求高品质生活的体现之一，而我公司的目的就是为了满足广大消费者对追求不一样的生活的要求，推出的产品——形象设计则有助于满足他们对高的生活质量的追求。²消费者收入水平。随着人们收人和生活水平的较大幅度提高，并且由于受经济、文化环境等因素的影响，许许多多的中老年人对自身美的追求，特别是他们对外观形象的改善越来越重视。他们更可能会把钱花在自身美上，比如：打扮上的做头发、买漂亮的衣服等一些对自身形象改造

5、的开销上。消费者收入水平越高，对形象设计需求和购买力也就越大，则公司市场就越大。4、社会文化环境分析。²教育状况分析。现我国的文化教育的普及及推广，使消费者人群扩大，而且随着受教育程度越来越高，人们对生活的追求也就越来越高，对形象设计的认识也越深，使更多的人喜欢上形象设计，这有助于我公司推销产品和产品销售。-21-²价值观念分析。价值观念是指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。不同文化背景下，人们的价值观念往往有着很大的差异，消费者对商品的色彩、标识、式样以及促销方式都有自己褒贬不同的意见和态度。我们企业营销根据消费者不同的价值观念设计了不同的形象设计，提

6、供出不同的服务，方便吸引更多的形象设计爱好者到本公司消费。（二）企业环境分析1、市场分析人们在饭后茶余谈形象往往只会狭义的联想到美容、美发字眼。但是这只是其中的一小部分，一个人在公众眼里完美得体的形象广义的包括容貌、发型、体态、仪表、服饰搭配、色采选择等诸多内容。随着人们生活水平的不断提高，人们对形象的认知也越来越强烈，.形成一个全新的创业领域一一一形象设计。从目前的市场情况分析：狭义单一的美容店、美发店早己遍地开花，市场己近饱和。但是广义的中国形象设计事业正处于萌芽阶段，消费市场庞大。从目前的社会效应分析：人们对形象设计的认知，除少数公关人士、白领人士、时

7、尚人士，大多还停留在美容、美发上。由于种种因素形象设计行业起步高，技术含量高，从而形成知识含金量高。根据优胜劣汰原则缓解了行业的市场竞争，因而形象设计行业市场潜力巨大、前景广阔。2、顾客分析通过对在校大学生和白领人士的抽样调查，我们发现分别由35%和50%的人表示需要有专人为他们进行形象设计。随着就业压力的增大，给面试官留下一个好印象显得十分重要，相信会有越来越多的大学生走进我们公司。而今，越来越多的白领脱下了职业装，换上了个性十足的服饰，即所谓的“星期五便装”，然而上班毕竟不同于逛街或居家，也不能任其发挥到无所顾忌。就办公室的着装来说，既要保证大方得体，既

8、有时尚感，又不可过分张扬。这使我们的形象设计师又有了