电子商务概论教师授课教案

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1、山东英才学院教师授课教案课程名称：电子商务概论课程代码：课程类别：专业基础课开课单位:商学院授课班级：05级电子商务专业（1~6）班授课教师：赵敏山东英才学院教务处制内容提要：《电子商务理论与实务》是介绍电子商务相关知识的实用教材。 本书共分为六章，分别为：电子商务概述，电子商务的分类及模式，电子商务支付，电子商务物流，网络营销，电子商务安全。每章开始都列出了“知识目标”、“能力目标”和“引入案例”，每章都有实践技能训练环节，力求实现理论与实践结合、教与学的互动。前言：电子商务是依托于互联网的新型经济活动，随着网络经济的发展，电子商务已经广泛渗透到生产、流通、消费等多个领域，逐渐成

2、为企业拓展市场空间、争取更多客户群体以及赢得市场优势的必然选择。每个传统企业都将面临着业务流程的重组以适应电子商务时代的要求，同时，电子商务的发展也要求从事商务活动的人员改变知识结构，掌握电子商务新技能。因此，了解和掌握电子商务的基本理论和方法已经成为社会经济发展的迫切要求。为了顺应这种趋势，很多高职院校都开设了电子商务课程。近年来，市场上出现很多电子商务基础方面的教材，但是这些教材都面临这一些难题：一是在教材内容上如何处理技术与商务的问题；二是在教学过程中如何解决知识传授与学生技能训练问题。我们认为，适合于高职高专院校电子商务专业的学生使用的教材应该具备理论知识与实训指导为一体的

3、特点。本书力求在这个方面做些探索。基于电子商务理论体系和工作过程的分析，本书内容设计为六个章节，每章开始设置“知识目标”、“能力目标”、“引入案例”三个环节，每章还设有依托于淘宝网网上店铺的“实例演播”环节，以及“思考题”“实践技能训练”部分。实例演播环节既有详细的操作步骤，又融入了各章的理论知识，为学生的实践技能训练环节打下基础，课后思考题有利于培养学生创新思维能力和解决实际问题的能力。为提高教学效果，建议把学生网店的经营状况作为辅助考查标准之一。第一章电子商务概述【知识目标】1、理解电子商务的含义以及与传统商务的区别；2、了解电子商务的发展现状；【能力目标】1、能够熟练使用搜索

4、引擎，收集资料和数据；2、能够进行网上购物实践；【引入案例】凡客诚品www.vancl.com——凡客不凡2010年6月开始，韩寒、王珞丹作为VANCL品牌代言人，以一组广告登陆北京、上海的路牌广告以及地铁、公交车身广告。“爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客。”“爱表演，不爱扮演；爱奋斗，也爱享受；爱漂亮衣服，更爱打折标签。不是米莱，不是钱小样，不是大明星，我是王珞丹；我没什么特别，我很特别，我和别人不一样，我和你一样，我是凡客。”这样的广告词似乎是代言人的内心独白，

5、又像是对年轻人的热切召唤。高性价比的快时尚商品，让越来越多80后、90后成为“购物狂”。在网络商城寻找高性价比的快时尚服装单品，也成为时下年轻人的生活方式之一。打开电脑逛网店——这已经成为很多人工作间隙、休息时段的享受之一。对于热爱网购一族，韩寒、王珞丹出任VANCL的品牌代言人，成为大家在网络上热议的话题之一。2007年10月，选择自有服装品牌网上销售的商业模式，发布VANCL凡客诚品。目前已是根植中国互联网上，遥遥领先的领军服装品牌。据最新的艾瑞调查报告，凡客诚品已跻身中国网上B2C领域收入规模前四位。其所取得的成绩，不但被视为电子商务行业的一个创新，更被传统服装业称为奇迹。2

6、009年5月被认定为国家高新技术企业。凡客诚品不止“凡客”一个品牌，2010年6月，凡客旗下的Vjia正式上线，标志着凡客诚品开始其他品牌的电子商务拓展。凡客诚品目前已拓展涵盖至男装、女装、童装、鞋、配饰、家居六大类，随着在各品类间的不断深化，凭借其价格优势以及支持全国1100城市货到付款、当面试穿、30天无条件退换货等特色服务，吸引了诸多网民的关注，成为网民服装购买的首选。如今的凡客，俨然“不凡”，已经从最开始每天不到10件的销量，发展到而今每天2万多件的销量，这是一个近乎300倍的增长规模。图1.1凡客诚品主页凡客诚品逐步实现从电子商务行业向服装行业的本质回归。走出电子商务企业

7、的思维定式，回归到服装品牌的定位，按照时尚品牌的方式，塑造强势品牌。那么，什么是电子商务？电子商务与传统商务又有什么区别？为什么越来越多的企业选择了电子商务之路？第一节电子商务与传统商务一、电子商务的含义电子商务正快速的渗透到企业的经营以及人们的生活中，但是至今也没有一个统一的定义。电子商务的先驱IBM公司于1996年提出了ElectronicCommerce（E-Commerce）的概念，到了1997年，该公司又提出了ElectronicBusiness（E-Bus