加快中国会展业国际化发展进程的探讨

《加快中国会展业国际化发展进程的探讨》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、加快中国会展业国际化发展进程的探讨张晶晶上海工商外国语学院会展业是现代服务业的战略先导性产业，是市场交易的纽带和信息交流的平台，汇聚人流、物流、资金流、技术流、信息流，能够促进就业、拉动消费、降低交易成本、优化资源配置、促进创新发展，具有低投入、高产出、低污染、高附加值等特点。从1999年到2017年，我国会展业年均增长率保持在20%以上，2017年全国共举办2363个经贸类展览会，展览总面积约为7015万平方米，举办的展会数量已居亚洲首位，成为国家经济和国际贸易发展战略中的一个重要环节。我国《“十二五”规划纲要》提

2、出，要促进会展业健康发展；商务部发布的《关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见》强调，“十二五”是全面建设小康社会的关键时期，会展业在推动产业结构调整、加快转变经济发展方式中的重要作用将日益凸显，必须从科学发展观的战略高度，认识发展会展业的重要性。现代会展业本身就是经济全球化的产物，从纽约、伦敦、巴黎和东京等国际大都市的会展业发展实践中可以看出，会展业能够极大地拉动经济发展，促进文化传播与国际合作。我国要把会展业培育成现代服务业的战略先导性产业，提高会展业的国际竞争力，力争使我国由会展大国发展成为会展强国，就不能

3、闭门造车，必须时刻关注国际会展业的发展动态，才能与国际接轨。一、国际会展业发展趋势变化（一）品牌经营受到重视，强强联合应对竞争品牌展会是能代表和反映一个行业的发展动态和发展趋势，并对该行业具有较强的指导性和影响力的展会，只要拥有品牌展会，就会带来稳定的客源和较高的利润，就能获得很强的市场竞争力。如德国汉诺威国际信息技术博览会（CeBIT）、科隆国际家用电器展览会（Domotechnica）、杜塞尔多夫秋季国际服装展览会（Cpd）、柏林消费类电子产品展（IFA）、莱比锡电玩展览会（GamesConvention）、莱比

4、锡国际汽配展（SECURITY）、埃森轮胎展（Reifen）、埃森国际安全保卫用品展览会（AMITEC）等品牌展会，为德国会展业带来丰厚利润。会展业具有明显的规模效应，小型会展公司逐渐被实力雄厚的公司兼并或收购，逐渐退出市场，大型展览公司采取联合办展、收购展会、资产兼并等方式不断壮大自己，成为市场主宰。欧美会展企业通过收购等方式来扩大展会规模，优化资本结构，提高市场占有率，形成展览公司集团，强强联合，优势互补，优化配置，共同发展。例如，法国原有的小型展览公司逐步被大公司收购或兼并，爱博集团、博闻集团、励展集团等几家大

5、型展览公司把持大部分市场份额，占到法国展览业总产值的2/3左右。（二）资本运作频繁出现，国际合作趋势明显经济全球化使资本、技术、资源、人才、信息等生产要素在全球范围内自由流动。国外展会主办者逐步将目标转向国际市场，力争提高国际参与程度，会展跨国公司的扩张触角已经伸向世界各地。欧美展览市场已经趋于饱和，为谋求全球发展，发达国家的跨国展览公司加强资本运作,积极开拓海外市场。通过在国外设立办事处、成立合资公司、移植品牌展会等方式进行业务空间开拓，促使当地会展业的运营向国际惯例靠拢，主观上为了突出自身的竞争优势，客观上提高了

6、全球会展业品质。例如，德国汉诺威公司将旗下知名展会悉数“移植”到中国，包括数控机床与金属加工展、工业自动化展、新能源与电力电工展等。德国法兰克福展览公司在全球拥有28家子公司，52个合作伙伴，业务覆盖150多个国家及地区，其国外业务收入已占据其总收入的1/3左右。（三）国际认证受到追捧，国际组织影响增强第三方评估与认证体系是独立于观众、参展商和展会主办者之外的中立机构，具有较高影响力的国际会展认证组织，包括UFI、IAEM、ICCA等。UFI作为展览业最高权威认证机构，其对展会评估认证的结果，是国际会展业的“ISO9

7、000质量管理体系认证”，是参展商和专业观众选择展会的重要参考依据，也为展会主办者打造品牌展和改进服务提供了客观标准。通过加入国际组织或获得国际认证，能够带来更多的机遇，增强行业信息交流，了解行业发展趋势，扩大国际知名度。虽然以中国为代表的非欧洲地区展览公司及机构加入UFI的数量增长迅速，但目前来自会展业发达的欧洲会员仍占总数70％，已获UFI认可的展会80％在欧洲举办，“会展王国”德国获得UFI认证的展会数量一直雄踞世界第一。（四）会展法律日趋完善，知识产权得到保护会展业作为新兴行业，是知识产权纠纷的高发行业，展会

8、、展品侵权现象频繁出现，严重地扰乱了会展业的市场秩序。会展业处在规模急剧增长阶段，容易产生秩序混乱现象。单靠市场力量，不能实现会展业的健康发展，欧美发达国家政府虽然不直接参与展会的组织和管理，却注重通过法律手段进行干预，制定游戏规则，制止展会雷同，培育市场主体，保护名牌展会，营造公平环境。把展会作为一种商业模式进行知识产权保护已经形成共识。例如