化妆品市场总体分析

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1、化妆品市场总体分析化妆品行业发展稳定，奥运前后关注度出现峰值化妆品行业指数显示出，化妆品行业受到了2008年奥运会的强烈影响。为配合奥运，在此期间各类液体化妆品都禁止邮寄，习惯于网上购买化妆品的网民纷纷表示了强烈关注，网络上有关“禁寄化妆品”的提问较多。另一方面，奥运会在中国召开，网民对化妆品的关注因此有所转移。百度数据显示，在奥运前后两个时间段，网民的搜索指数达到最高峰。化妆品行业持续发展，市场消费额稳步增加国家统计局数据显示：2008年全年社会消费品零售总额108488亿元，比上年增长21.6%。分地域看，城市消费品零售额73735亿元，增长22.1%。分行业

2、看，批发和零售业零售额91199亿元，增长21.5%其他行业零售额1885亿元，增长3.7%。在限额以上批发和零售业零售额中，2008年化妆品类年度增长速度为22.1%，与全年社会消费品综合增长速度保持一致。进口（合资）品牌占据八成网民关注，国产品牌关注仅为15%百度数据表明：进口化妆品品牌（含合资品牌）占主导地位。进口品牌占据国内化妆品市场超过八成。目前中国化妆品市场进口品牌500余种，年度网民对整体进口品牌合计关注度84.18%。色斑与暗沉美白是肌肤护肤大问题百度数据显示：2008年，色斑及面色暗沉是网民重点关注的肌肤问题。为了得到润泽、光滑的健康肌肤，网民不

3、断通过搜索引擎查询解决色斑及面色暗等问题的方法和途径。两大肌肤问题关注度分别为23.52%和20.86%，远高于其它的美容护肤话题。工作压力大、环境污染等外部因素都可能导致身体不适，从而造成面部或身体痤疮，青春痘等现象，祛痘成为2008年网民第三关注的肌肤问题，关注度为17.32%。脸颊美容、保养最受关注百度数据显示：2008年网民最关注的美容部位是脸颊，关注度为49.55%。一方面，目前市场中针对脸颊美容护理的产品最多，从洁面、美白，到祛斑、防晒各类产品都以脸颊护理为目标；另一方面脸颊暴露在外的时间最长，而且无法像手、头发一样进行遮挡，因此在护理的部位中，脸颊自

4、然成为最受关注的部位。网民第二关注的美容部位是眼睛，年度关注占比为14.23%。一方面，眼部肌肤很薄，仅有面部肌肤厚度的四分之一，且皮下几乎没有皮脂腺与汗腺，使得眼部肌肤更容易受到外界侵害；另一方面，由于眼部肌肤生理特点造成眼部肌肤问题多，眼袋、黑眼圈、眼纹等问题多会连带发生，且随年龄增长问题增多。因此，最为娇嫩的眼部肌肤也是最易受到外界伤害。如何护理娇嫩的眼部肌肤，不让“眼睛出卖自己的年龄”更成为当今网民又一重点关注的话题。化妆品品牌属性与品牌等级情况(一)进口类化妆品进口化妆品全年指数走势相对稳定，第四季度小幅上升网购是很多网民购买进口化妆品的重要渠道，因此奥

5、运前后的禁运政策对进口化妆品影响非常明显。奥运期间，网民在网上查询和购买进口化妆品的行为逐渐减少。从第四季度开始，进口化妆品检索指数小幅提升。进入Q4，节庆较多（十一、圣诞节、新年）进口品牌加大市场促销力度，吸引网民注意力有所提升。2008年网民最关注的进口化妆品牌：巴黎欧莱雅进口化妆品牌已经占领中国大部分化妆品市场，尤其是高档化妆品市场几乎全部由进口品牌和合资品牌所垄断。百度数据显示，2008年网民最关注的进口/合资品牌是巴黎欧莱雅，关注度为5.24%。雅芳、枚琳凯等直销品牌也拥有较高关注度，分别列榜单第二、三位，关注度分别为到4.45%和3.96%，超过倩碧、

6、迪奥等品牌。(二)国产类化妆品国产化妆品牌下半年关注度升温国产化妆品的行业指数比较平滑，2008年7月和8月期间，关注度波动明显；随后在下半年开始逐渐回升。但与进口化妆品指数相比，受奥运影响明显偏小。国产品牌中佰草集网络关注度最高2008年国产化妆品牌中最受关注的是佰草集，关注度为13.86%，领先优势明显。佰草集于2008年夏天正式登陆法国巴黎，秉承“汉方美容”精髓，引起当地女性“汉方养美”新风潮。自然堂、屈臣氏两品牌分别排名第二、第三位，它们的关注度也比较相近，分别为8.68%、8.12%。(三)大众品牌与高档品牌化妆品2008年网民最关注的大众化妆品牌：巴黎

7、欧莱雅2008年全年网民最关注的大众化妆品牌是巴黎欧莱雅，关注度7.35%。巴黎欧莱雅关注度明显高于其他品牌，是第二名1.6倍。排名第二的是玉兰油，关注度4.44%。姬芮(ZA)排名第三，落后玉兰油0.7个百分点，关注度为3.70%。高档化妆品排行：倩碧、迪奥最受欢迎倩碧作为雅诗兰黛集团旗下主力品牌，2008年网民关注度为11.43%，成为网民最关注的高档化妆品品牌。排名第二的品牌是LVMH集团旗下的迪奥，关注度为10.93%，仅落后第一名0.5%。资生堂排名第三，网民年度关注占比8.78%。兰蔻、香奈儿以8.65%和8.54%的关注度排名第四、五位。(四)天然/

8、活性健康品