纯电商晚会还有出路吗-双11用户渴求新玩法

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6、----------------------~7~-------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------　　　双11又要来了。　　从光棍节到电商节，不知不觉中，电商双11已经走过8个年头。从阿里独舞到群英荟萃，从促销大战到全球消费盛宴，双11越来越好玩，也越来越会玩。　　这8年中，哪一年的双11给你印象最深?这似乎和“哪一年的春晚给你印象最深”一样，可以上升为一个哲学问题。而去年开始，电商晚会也成为一股

7、新的潮流，大有和春晚一较高下的决心。　　然而，去年双11到现在，除了阿里的晚会之外，其他电商晚会也都遭遇到收视率的尴尬。不只京东的“京喜夜”乏人关注，收视率不到阿里晚会的1/10，此前不久的一场电商晚会在毫无竞争的情况下收视率也仅有0.271。而对所有的电商晚会，用户是这么评价的：“这不是插播广告的晚会，而是插播明星表演的广告。”　　既然电商晚会遭遇如此尴尬，那么，为何电商们会不惜重金入局呢?今年的双11，又会有哪些新的玩法出现呢?　　泛品牌化的双11　　纵览近几年的双11，还是有一条较为清晰的脉络。如果说早期的双11只是价格当先的单纯促销活动，那么经过8年的发