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时间:2018-08-05
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1、-------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------美国服装巨头GAP的下坡路 【各位读友,本文仅供参考,望各位读者知悉,如若喜欢或者需要本文,可点击下载下载本文,谢谢!】 21世纪经济报道记者沈玮 面对一再下滑的业绩,服装巨头GAP的老大地位,正变得摇摇欲坠。 GAP在6月5日公布的业绩报告显示,截至5月30日的四周,该公司总销售额下降5%,至10.3亿美元。该
2、公司所有部门当月同店销售额均低于预期。在此之前,GAP已经连续15个月业绩持续下滑,并在2008年1季度被西班牙快品牌ZARA反超。-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~9~-------------------------------------------------------精选财经经济类资料---------------------------
3、------------------- 值得一提的是,这并不是完全拜经济不景气所赐。GAP的落寞从2004年就开始了。GAP试图转型挽回辉煌的道路,然而,在经济危机面前更为艰难。 好景不再 这份最新的业绩报告显示,5月份GAP北美部门同店销售额下降11%,大于分析师平均预期的9.7%。子品牌BananaRepublic同店销售额下降14%,大于分析师平均预期的11.9%。国际部门同店销售额下降7%,大于预期的4%。只有子品牌OldNavy的同店销售额实现了增长,增幅为3%,但仍低于分析师平均预期的3.9%。 GAP表示,至5月
4、底,其同店销售额下降了7%,总销售额也下降了7%,至41.6亿美元。 作为美国最大的服装公司,GAP创办于1969年,旗下品牌最初包括GAP、BananaRepublic、Old-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~9~-------------------------------------------------------精选财经经济类资料---
5、-------------------------------------------Navy,也是全球销量最大的休闲服饰品牌。顺便一提的是,莱温斯基那条著名的蓝裙子,也是GAP的。 在最辉煌的时候,GAP的市场领袖地位不容撼动。从40年前一间默默无闻的夫妻店,一直走到服装零售领域的巅峰。 转折发生在2003年。 类似ZARA和H&M的快速时尚品牌正在迅速崛起。对于走传统路线的GAP,搜集素材、酝酿设计、大量生产、全球铺货,这两三个月的时间都够ZARA翻新好几轮了。时髦而平价,这曾经是GAP的法宝,如今被H&M和ZARA等拿来借
6、用,并加上了新的制胜秘诀:快。抓住顶级品牌的时尚趋势,融入自己的设计元素,最后成衣,这个周期在H&M是21天,ZARA是12天,而GAP是90天。-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~9~-------------------------------------------------------精选财经经济类资料--------------------
7、-------------------------- 毫不留情的说,GAP衰落的背后,正是对手的日益强大。 对于GAP销售业绩不佳的现实,美国Gap公司董事长兼首席执行官格伦墨菲(GlennMurphy)并没有把责任推给经济危机。他承认,是定价、没能广泛在线销售、无法吸引消费者,导致该品牌没能赶上竞争对手,造成销售下滑。 公司2008年四季度新开张9家商场,关闭50家商场。相比之下,上年四季度开张28家,关闭52家。2008财年,公司新开张101家商场,关闭119家商场,包括17家重新部署的商场。2009财年,公司计划新开张50
8、家商场,大约一半在美国之外。公司将关闭大约100家商场。-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-------
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