“脑白金”市场营销策略研究

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1、“脑白金”市场营销策略研究“脑白金”市场营销策略研究摘要进入二十一世纪，随着人们生活水平和消费水平的提高，保健意识也随之而然的提高了。现在人们正逐渐的改变着传统的保健品消费，认识到了脑白金这类保健品对健康的重要作用，脑白金也将作为健康的主流消费品而日益流行起来。中国入世以来，国内诸多脑白金的同类产品开始步入了更为强劲的市场竞争中。作为中国知名的脑白金销售企业青岛健特生物投资股份有限公司，是怎样把握这既有挑战又有机遇的保健品消费市场？本文通过大量资料的详细研究，分析了脑白金市场背景和经营现状，指出了脑白金以

2、往营销策略中存在的问题，运用科学的消费者行为理论、营销理论，并针对问题就如何提高企业市场竞争力、扩大市场份额提出了相关的策略。因此，本文理论结合实际进行了分析和研究，这将对青岛健特生物投资股份有限公司目标的实现和进一步发展具有一定的借鉴意义。关键词:脑白金,营销策略,广告宣传,品牌营销2“脑白金”市场营销策略研究AbstractWhenitcameinto21century,withtheraisingofpeople’slivingstandardandconsumptionlevels,theirco

3、nsciousnessofhealthprotectionhavealsoraised.Thetraditionalconsumptionhavechangedgradually,andpeoplecognizedthattheNaoBaiJinplayedanessentialroleforhealth.So,NaoBaiJinasthemainhealthyproductwillbepopularinconsumermarket.Especially,sincechinajoinedWTO,thehe

4、althyproductenterprisesindomesticbegantomarchintothestrongmarketcompetition.JianTeBiologicalInvestmentLimitedCompany,asafamousNaoBaiJinproductionenterprise,howitholdthemarketwhichfilledchancesandchallenges?Thispaperresearchedalotofdetails,andanalysedthehe

5、althyproduct’smarketbackground,andpointedouttheproblemsthatexistedinNaoBaiJin.Thecustomer’sbehaviortheoryandthemarketingtheorywereutilizedinthispaper,andaccordingtoNaoBaiJin’sproblemsgaveitsomerelatedmarketingstrategy.Therefore,thispaperstudiedNaoBaiJin’s

6、marketingstrategyfromtwoaspectsofpracticeandtheoryandithadacertainmeaningsforNaoBaiJin’sdevelopment.Keywords:NaoBaiJin,marketing,advertising，branding.1“脑白金”市场营销策略研究目录摘要............................................................1Abstract..................

7、..........................................1第一章导论......................................................1第二章脑白金市场营销环境分析......................................32.1国内保健品行业大环境分析........................................................................32.2产品概况....

8、....................................................................................................42.3脑白金消费者需求分析................................................................................5第三章脑白金营销策略分析........