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1、蒙牛乳业与伊利乳业盈利能力的比较分析1、相关定义1.1、专业出版的概念出版物有多种分类方式。比如说,我们可以按制作方式,可分为印刷性出版物、电子出版物和网络出版物;按呈现方式,可分为静态出版物(图书、报纸、期刊、图片和静态的缩微出版物等)和动态出版物(有声出版物、音像出版物、电子出版物、新媒体出版物、游戏出版物和形象出版物等)。在图书出版业,常见分类的是按内容分为三类:大众出版、教育出版、专业出版。大众出版即伴随着大众文化的出现与发展,将文稿、图片、信息、音响、录像制品等等原件,汇集到出版机构以后,再经过审定、选择、编辑和加工,使用一定的物质载体,复制成适合大众需要的出
2、版物,通过流通渠道传播到全社会。大众出版物也叫一般出版或消费类图书出版,常见的有小说、传记、理财、励志等类别。大众出版物是与大众的日常生活、休闲阅读及文化体验相关的出版物,是大众消费层次的出版,是最丰富、最活跃以及最多元化的出版。教育出版在这里是指与学习、教育及培训相关的出版,它们主要是以出版教材教辅为主出版物的出版市场,这里的教材教辅既包括中小学教材教参,同时也包括高校教材以及成人教育、自考教育以及社会培训教材及其配套的参考书等。教育出版是产品最为模式化、标准化的出版。程三国在《现代出版业的结构与商业模式》对专业出版的诠释是:在国外它通常以职业和行业为分类标准,包括财
3、经、法律、科技和医学四大类。而在我国传统的出版分类中则很难找到恰当对应的称呼,一般地来讲,我们所说的专业出版是以大学及以上层次的教材和边缘和冷僻学科的学术书籍为主,面向大学或以上学历层次的读者或具备高度专业化从业人员的出版物。它是最深、最专、最细分的出版。(程三国,2004)。而笔者认为专业出版更多的体现在学术和科研成果上,是包括研究生教材在内各种学术著作和科研成果。1.2、盈利模式定义数字出版盈利模式在一定程度上属于经济学研究范畴,在经济学中,经济现象和人4第2章数字出版盈利模式概述们经济行为的产生是由于人的主观欲望与客观的资源提供之间的矛盾与冲突。在这样的矛盾中利益
4、或者说利润是最终的归宿。而想要在这样的矛盾与冲突中得到利润,那么不同产业有不同的模式与方法,那就是盈利模式。”经济活动中的传媒企业,追逐利润的最大化。这个利润的最大化不是从天上掉下来,而是有路径的,那就是能够给传媒生产者带来源源不断利润的模式,这一模式被称为盈利模式,也称商业模式或利润模式。”①在经济学领域中盈利模式的构建是必不可少的:在任何一种经济制度中,资源都是稀缺的,是需要在竞争中分配的,市场经济利用供给与需求的力量来引导这个目标的实现。供给与需求共同决定了经济活动中不同物品与劳务的价格,而价格又是引导资源配置的信号。在市场经济环境下,所有经济活动总结起来无非是供
5、给与需求两个方面,有市场,有需求,就有供给,有竞争,在供给与需求的相互运作中,利润就产生了,而经营者为了追逐更多的利润,必然要求自己有一套成熟系统的盈利模式来保证自己在市场竞争中保持持续的盈利。盈利模式是生产企业将商品或服务转化为利益或利润的途径。盈利模式能够为实现企业利润最大化的目标,整合企业运行要素,形成完善、独特的市场运行体系,而且通过各种形式满足客户需要、实现赢利。好的盈利模式,必须要符合当前的市场状况,能构建品牌自身的竞争优势,形成核心竞争力,而且这种盈利模式必须是可以实现利润的,而非仅仅是完成销售额。我们谈盈利模式必须有一个基础,那就是先盈利再模式的关系,模
6、式是为盈利而服务的,好的模式必然能够引导企业提高效率、降低成本、提高竞争力,从而赢得利润。好的产品和服务并不一定能够转化为盈利,这在很多数字出版企业中都有很明显的体现,而即使有好的产品和服务由于同质竞争的激烈又不能转化为持续的盈利。因此盈利模式随时都在考虑根据业务系统和资源掌控构建的差异化策略,产品和服务独特性的组合。这种组合如何能够吸引消费者,无非是两点:一是可以向消费者提供额外的价值;二是能够使消费者获得更多的利益,这才是最优的组合策略。数字出版盈利模式的建立能够使我国的数字出版产业得到有力的指导和借鉴,能够为我国传统出版产业的转型以及新业务的开拓提供强大助力,所以
7、必须要构建清晰、系统的盈利模式。这需要政府、业界、学界共同协作,在市场的实践中逐渐摸索,以求建立起成熟系统的盈利模式。5河北大学文学硕士学位论文1.3、电子商务的定义与分类电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中,在因特网开放的网络环境下,基于浏览器/服务器应用方式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动,实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。电子商务是因特网爆炸式发展的直接产物,是网络技术应用的全新发展方向。因特网本身所具有的开放性、全球
