黄金晴大米传奇营销方案

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1、原阳黄金晴大米品牌传奇营销方案奇兵叠起，步步创新！缔造营销传奇，创造品牌奇迹！再铸中国食品行业品牌异军突起经典！一、品牌效益和经济效益（一）在全国打响《河南商报》品牌（二）彰显《河南商报》爱国热情，获得全国人民支持和关注（正接近八一五、九一八等纪念日，但在报上不直接涉及政治性和外交问题，只讲中日大米商战，网上可以让网友讲）（三）关注新农村建设，支持河南由农业大省走向农业强省（四）吸引更多的品牌与《河南商报》合作，强力带动《河南商报》的发行、广告和经济效益提升（五）《河南商报》担任黄金睛和原阳大米营销总代理创意、包装、品牌打造、广告、

2、经销商、出口业务全面参与主办合办黄金晴大米营销中心（六）借助大米品牌打造商报品牌，借助大米品牌营销策划打造商报营销策划品牌，未来承接更多企业的品牌整体策划，全面掌握其广告费用和营销费用的投向。（七）商报经商天经地义，突出商之特色。（八）开拓和探索《河南商报》新的赢利模式和发展方向。向全程、全面商务代理过渡，向品牌和营销整体策划过度，向政府和宏观营销过渡。6二、目标——打造“天下第一米”品牌让黄金晴在全国、全世界畅销并卖出黄金价三、网络营销背景分析：（一）中国大米无第一品牌：在中国大米业现在没有象乳业、饮料业、肉制品业出现国际品牌和全

3、国知名品牌，没有一家大米品牌在全国拥有10％以上的知晓率。（二）网络及网民中大米品牌处于空白状态：网络上，大米更不是网民所关心的主题，即不好玩，也不搞笑，一直没有什么热门热点，在网民心目中就更没有什么大米品牌的概念。（三）空白使网上第一品牌容易创造：因为是空白地，谁涂上第一笔，谁就万众瞩目，让人人印象深刻，第二品牌再想进入容易，想超越非常难，如果第一品牌能够健康发展，就会成为相当于双汇在肉制品业、娃哈哈在乳饮料业内的地位的垄断品牌。在价格上可以高出竞品一截，而消费者仍广泛认同。（四）网络创品牌优于常规渠道：打造品牌的常规手段成本太高

4、，如投向央视广告、全国各地方台广告联播、全国报刊广告，远非大米行业的微薄利润可以承受之重。网络时代为我们提供了一个特别的传播和营销渠道，它的传播、销售和增长率都是无限的，可以突破时间、空间的限制，甚至国籍的限制。而网络造星、网络营销的成本又是很不均衡的，如造一个芙蓉姐姐、天仙妹妹这样一个全国知名的网星，并通过网络影响传统媒体，没花多少钱，而品牌效益是无法估量的。（五）网民消费影响力强：网民数量有一亿多，全是年轻活跃的消费群体，是消费的风向标。品牌大米的主销对象——当前大中城市中的白领中产阶级，基本都是网民，工作和生活受网络影响大。虽

5、然部分青年人和青少年学生可能不直接买米，但他们是家庭的核心，他们的消费提议和偏好将主导家庭的购买行为。6（六）如果有《河南商报》这样的新锐媒体进行创新的传奇营销策划，利用自身的人才、信息和资源优势，全面为原阳黄金晴品牌服务，原非一般的营销策划公司能比拟。河南商报的众多报道和活动，都在全国网络上形成了巨大的影响和轰动。所以打造一个网络第一大米品牌，并网上第一畅销品牌，同时带动网下营销，进而打造真正的中国第一大米品牌。四、新闻热点营销：（一）新闻热点营销是营销和广告宣传中成本最低，效果最佳的方式之一。（二）当前黄金晴大米营销具备最佳的新

6、闻热点营销题材，并且已经受到全国各地的广泛关注，为进一步开展系列新闻炒作打下了良好基础。如果不进一步有计划地进行深度开发，则当前的新闻热点有可能冷却，会浪费此千载难逢的营销机会。（三）《河南商报》作为河南唯一的商业类都市报，作为《河南日报》报业集团的核心报刊之一，在河南乃至全国新闻界有着强大的影响力，有专业的新闻人才和营销策划队伍，一定能将原阳黄金睛大米的新闻热点营销发挥到最大效益。五、近期传奇营销四大战役：（一）第一战：研讨与炒作（1）8月7日下午四点钟，新乡市和原阳县领导与商报领导和策划人员研讨会，确定双方长期共建关系，确定传奇

7、营销的近期营销战役，讨论中长期营销战略。（2）立即委括人从北京或上海超市购回十袋日本大米备用于郑州研讨或品尝活动，先期对其外观、包装、口味、特点、营养有深入了解，并先请河南的食品检测机构进行内部检测，做到知己知彼，制定扬长避短的PK战略战术。（3）6设计专门的网络营销方案，与全国主要网站沟通并达成合作，由河南商网在网上开展专业的网络炒作。（4）8月15日左右召开省内正式研讨会：有关省领导、农业厅、商务厅及河南各地市领导研讨（从黄金晴营销谈河南农产品品牌营销战略）（二）第二战：豫京沪深连环PK全国系列PK，最好能将方案报省委宣传部和省

8、政府，获得省领导的大力支持，与各市的河南省政府办事处合作举办，降低成本，借助政府力量。将原阳黄金晴作为河南农产品的代表和先锋推向全国。（1）河南PK：8月15日左右，先在郑州由《河南商报》发起黄金晴PK日本大米活动，最好以支持新农村，