英语广告欣赏与语言特征分析

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1、英语广告欣赏与语言特征分析内容简介：［摘要］通过一些特殊和特征词汇的应用，专门句式的选用以及修辞手段的广泛应用，英语广告显示出了其特有的语言特征，从而达到吸引力强又易读易记的广告效应。［关键词］英语广告欣赏语言特征广告在商务活动中有举足轻重的论文格式论文范文毕业论文［摘要］通过一些特殊和特征词汇的应用，专门句式的选用以及修辞手段的广泛应用，英语广告显示出了其特有的语言特征，从而达到吸引力强又易读易记的广告效应。［关键词］英语广告欣赏语言特征广告在商务活动中有举足轻重的作用，同时也已成为我们日常生活中不可或缺的一部分。成功的广告应该兼具吸引力和可读性，从而使其既有推销能力又有记

2、忆价值。由于汉英语言的差别，英语广告在语言特征上既有与汉语广告的相同之处，更有许多不同之处。因此在欣赏英语广告的同时，能对其的语言特性有所了解，那么在我们需要借鉴英语广告或把国内商品推销至国外时，能给我们有启发性的帮助。一、英语广告语的词汇特征1.模拟造词与变异拼写首先，让我们来看看新加坡樟宜机场曾做过的一则广告：Whenouvebeenvotedbestairportintheorldtoearsinaro,hatdooudoforanenore?CreateanAirtropolis!（当连续两年被评为世界最佳机场后，该怎么回应喝彩呢？建个航空大港吧！）广告中的Airtr

3、opolis就是由air+借用外来词与复合词正如汉语广告中常常借用英语外来词，英语广告中也经常出现外来词。YOPLAITYOGURTESTFANTASTIQUE.（YOPLAIT牌酸奶味道好极了。）其中ESTFANTASTIQUE是法语，以此突出表明了这种酸奶富有法国风味。复合词在汉语广告中不多见，在英语广告中却频繁出现，使得广告生动活泼又吸引眼球。正是这些复合词有时着实让翻译者们在汉译广告时化了不少的心思。Ourneestdesignismadeofrain-and-stain-resistingloth.（我们的新款所用的布料是防雨免洗的。）Itisuser-friend

4、l,pollutionfreeandeas-to-arr.（该产品容易使用，无污染，而且便于携带。）Weareamunit-orientedstoreandprovidearound-lokservie.（本店面向社区服务，全天营业。）3.频繁使用简单动词和形容词。广告语言应该简单达意，生动易懂，因此英语广告经常使用单音节的动词和形容词。如大家耳熟能详的耐克运动鞋广告：Justdoit.（只管去做。）简短的三个词，其中的do是最简单，最常见的一个动词，就把鼓励人们张扬自我，努力追求目标的意思传达出来了。而我们身边无所不在的三星电子产品，其生产者则用了简单的feel和ne来宣传

5、他们的产品：Feelthenespae.（感受新境界。）ne可能是英语广告中最常见的词之一了，能与产品的大小、形状、外观、构成等都沾上边。在广告中的形容词也经常以比较级的形式出现，这一点是不难理解的，因为有比较才能显示好坏。PULSAR牌太阳能表就以两个BETTER把其产品价廉物美的特征淋漓地宣传出来了：ABETTERSOLARWATCHATABETTERPRICE?虽然英语广告中使用的动词都比较简短，但对于bu一词的使用却是非常慎重。这是因为bu有给钱而获得某物之意，很自然地使人有把钱花出去的感觉，所以即使广告的最终目的是说服消费者来购买产品，英语广告还是尽量避免用bu一词

6、而常常用另外词来代替，如Kelloggs（家乐氏牌）CooPops营养早餐的广告就是：I'dratherhaveabolofCooPops.当然想吃就得先买了。4.数字传递强大的信息阿拉伯数字全世界通用，简单明了，给人印象深刻又有说服力，因此在英语广告中也大量出现。贝尔电话公司给它的风行卡做的广告就是：Doouknohenouansave35%,oreven60%,onout-of-statephonealls?PhoneThinghasalltheansershenitestosavingmoneonalls.二、英语广告语的句法特征1.多用简短句广告的目的就是要鼓励消费者

7、来购买产品或服务。长句子容易使人产生阅读疲劳，从而难以实现其目的；相对而言，简短的句子易读易记，韵律感强，所以容易激起读者的消费欲望。我们不难发现，许多大牌产品的广告大多不长，这也是其中原因之一。ThingsgobetterithCoa-Cola.（可口可乐，万事如意。）BetterSoundThroughResearh（听出高科技Bose音响）Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.（没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。IBM公司）妙用疑问句英语广告中使用疑问句有两大