从社区到社会网络：一种互联网研究视野与方法的拓展

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1、从社区到社会网络：一种互联网研究视野与方法的拓展[摘要]：随着互联网技术的发展，传统的BBS等虚拟社区的影响有所减弱，而由SN赶S、即时通信、博客等应用茴构建的新兴社区的影响正在上升，这些新的应用也促进蔷了人们的社会网络的形成与ズ拓展。借鉴社会学的社会网络理论来研究这些新的应用㈡及其影响，是十分必要的。唏人们从传统虚拟社区向以自院我为中心的社会网络的迁移土，体现了网络使用者从社会侨归属需求向社会资本需求的缲升级，而印象管理、自我表ｊ达、情绪调节、社会交往、黢社会分享、社会参与等其他反层面需求则与社会资本需求獠相辅相成。互联网上的社会攴网络对于个体的影响，目前ω主要在两个方面表现出来：午一方

2、面是一对一的互动对个ぴ体的态度、行为的影响，而伛这种一对一的影响还可能通讪过社会网络来传递，从而形︴成一种社会性影响；另一方借面是社会网络的结构对个体擤所施加的影响，例如，社会颥网络中的权力关系的影响、ó社会网络中的"派系"的影刍响等。一、从封闭的虚拟ㄊ社区到开放的社会网络人宓们进入网络，除了要获得信菁息的满足外，人际交往也是笪一个重要的使用诉求。在互竖联网发展的第一个阶段，社潇区是人们获得这种满足的一宄种重要手段。1887年с，德国社会学家费迪南·滕径16/16尼斯在《社区与社会》一书中，将人类群体分为两种类愍型，即社区和社会。社会是疝社会共同体，以目的、利益诚、契约以及距离为基础；社帱区

3、则是生活共同体，以地域、意识、行为以及利益为特奈征。当互联网日益普及时裢，人们发现，互联网中也存柙在着社区。美国学者霍华德孤·瑞恩高德在1993年出显版的著作《虚拟社区：电子ィ疆域的家园》首次提出虚拟社区概念，而他是基于自己凉参加“全球电子链接”这一踔“新闻组”的体验开始虚拟黄社区的研究的。WELL所蕨代表的是互联网中第一代虚榛拟社区，是以当时的“新闻炖组”这样一种技术为平台基柱础。之后BBS成为最主要袼的社区平台。新闻组、BB洪S等可以视作是传统虚拟社赶区。虚拟社区依赖于网络抖这样一种虚拟空间，地域上硪的共同性已不成其主要特征宿，但是，意识、行为及利益惚的共同性仍然是虚拟社区的ū重要特点

4、，传统虚拟社区的榧一个重点特征是社区有一个明显的边界，就像画地为牢羝的"圈"一样，社区的活动琅都在这个明确的"地界"内湓，加入某个社区，会有明显厶的行为标志，如在社区注册嫘，而每个社区也有一个明确的名称。人们在这种社区的罢互动是通过一个个明确的话棰题来进行的。图1示意了这竭种社区的结构特征。图1白：传统社区的“圈”式结构珞从形式上来说，这种社区共的"圈"或边界是由社区的误16/16进入机制来决定的，而从本双质上来说，这种边界是社区的核心维系点决定的，即社缏区成员共同的意识、行为以诬及利益。圈式结构使社区边界明确，社员成员有较明确的身份意识，社区成员作芬为一个集体进行的交往比较梭多，成

5、员对社区的归属感更迭容易形成，因此，这种结构更有利于群体的形成。然姊而，当我们观察今天的一些ㄡ新的社区时，却发现，这些事社区并没有明确的边界，人＾们的互动往往并不需要话题讨论，而只需要通过某种方撞式所形成的关系链条，如“标签”功能、“好友”功能钉等，“标签”建立在内容的善联系上，“好友”建立在人班际关系的认同上。社区正是范靠这些关系“链条”或“纽扇带”来产生的，最终这些纽带编织出复杂的成员关系网未络，社区是动态的，可以不︷断扩展的，呈现出多变的状态。图2示意了这种结构。图2新兴社区的“链”式结逖构相较“圈”式结构而言场，“链”式结构这样一种较提为松散、灵活的结构关系，瞄使社区成员的集

6、中交往并不毫多，更多的交往是一对对成局员之间的个别交往，因此群÷体意识较难形成。在这种贮结构的社区里，直接的话题契讨论不占主流，但人们通过竦相关链条，仍然能产生较为鏖明显的相互影响。在这些社沣区里，人际传播往往占主导繁地位，但是不断扩展的人际脑16/16传播链条也能产生社区传播的效应。在现有的技术条咛件下，即时通信、SNS、辍博客等都是形成这样的新型社区的主要基础。而这些应坡用，也越来越融为一体。例器如，越来越多的博客应用中陉加入了即时通信、SNS的ч功能。可以预见的是，这几书者结合形成的平台，是维系砂未来社会网络的主要基础。关如果用腾尼斯关于社区的砥定义来观照这样一些新型的犒社区，我们能

7、看到，意识、行为以及利益等因素仍然是鲺这些社区的维系点，但是，崂这种维系点不再总是所有成昼员共同的，它的作用点已经迁移到了个别成员与成员之畜间，也就是一对一的关系链馥条上。按照社会学的观点，邶这样一种社区里，既有强关ポ系链条，也有弱关系链条。但是通过这种关系链条的"穹接力"，一个社区中所有成藉员的共同意识或行为仍然有岬可能在某些时候被激活。XX年通过即时通信网络所产性生的“红心运动”正是这样