房地产网站市场前景分析报告(完整版)

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1、珠海房产网（www.zhuhaifc.com）市场前景分析报告房地产网站市场前景分析报告（完整版）目录一、房地产网络服务行业情况11、房地产网络营销的概念1（1）网络营销的定义1（2）房地产网络营销的定义1（3）房产网和家居网的联系2（4）房产网和家居网的比较22、房产网和家居网服务概况4（1）发展历程4（2）发展现状6二、影响本行业发展的因素91、有利因素9（1）互联网普及率的不断提高9（2）广阔市场空间和良好发展前景11（3）传统营销将向网络营销转移14（4）逐步良好宏观政策环境162、不利因素17（1）专业人才不足17（2）网络安全性不高17（3）消费习惯与观念落

2、后18（4）监测和效果评估体系不完善18三、进入本行业的主要障碍191、网络规模经济壁垒19（1）需求方规模经济壁垒19（2）供给方规模经济壁垒202、企业的品牌和信誉壁垒223、人才和技术壁垒224、市场行政许可准入壁垒23四、与上下游行业间的关联性231、本行业与上游行业的关系232、本行业与下游行业的关系23五、公司市场竞争地位24六、主要竞争对手的简要261、主要竞争对手的简要情况26珠海房产网（www.zhuhaifc.com）市场前景分析报告（1）珠海房产网26（2）搜房网27（3）搜狐焦点网28（4）安居客28（5）新浪乐居282、主要竞争对手对比分析29

3、（1）商业模式的对比分析29（2）盈利状况对比分析29（3）网站流量数据对比分析31七、竞争优势和劣势331、本公司竞争优势33（1）商业模式的运营优势33（2）运营团队优势34（3）客户积累优势34（4）资讯整合的技术优势352、本公司竞争劣势36（1）经营规模有待提高36（2）融资渠道较为单一36八、商业模式及其特点371、公司商业模式372、商业模式的特点38（1）免费服务有效利用38（2）技术和服务不断创新、良性循环39（3）有利于业务的拓展39九、服务平台介绍401、新房服务平台402、二手房服务平台413、家居服务平台42十、主要服务情况介绍421、新房网络

4、营销服务432、二手房网络营销服务433、家居网络营销服务444、研究咨询服务45十一、主要业务流程图461、新房、二手房、家居服务流程图462、研究咨询流程47十二、采购模式和销售模式471、公司采购模式472、公司销售模式48十三、产品和服务的提供能力48十四、产品和服务的质量控制49十五、经济效益分析501、项目投入情况50（1）网站平台搭建50珠海房产网（www.zhuhaifc.com）市场前景分析报告（2）服务器及带宽51（3）网站内容建设522、项目收益52（1）广告收益预计52（2）商家年费收益54（3）活动组织收入54（4）有偿的推荐位及排序优先54（

5、5）有偿专题收入553、项目总结55（1）财务数据及指标55（2）项目前景分析55十六、成功案例分析561、地区房产网365上市公司56（1）365地产家居网简介56（2）365网发展历程56（3）经营业绩分析572、其他成功案例58十七、文档目录59珠海房产网（www.zhuhaifc.com）市场前景分析报告一、房地产网络服务行业情况1、房地产网络营销的概念（1）网络营销的定义网络营销又名网上营销，是指企业或者营销者以互联网为基本手段营造网上经营环境，用来有效满足顾客需求和欲望，实现企业营销目标所进行的各种活动，它与传统营销一样，主要包括调研、定位、包装推广、销售等

6、环节。（2）房地产网络营销的定义房地产家居网络营销是指房地产、家居企业将网络营销方式作为自己的新型营销手段，将自己的营销活动全部或部分建立在互联网的基础之上。从网络营销服务平台的建设主体来看，房地产家居网络营销可以分为两类：第一种是房地产、家居企业自己建立网站进行网络营销。目前国内房地产和家居企业基本都建立了自己的网站，但由于受其发布的信息不具公信力、专业性不强等多方面因素的影响，这类网络营销往往收效甚微，并不能真正行使营销职能；另一种方式是房地产和家居企业利用第三方网络营销服务平台来进行网络营销。由于这类网站提供服务专业性强，且价格比较低廉，与自身建立网络营销服务平台

7、相比，房地产和家居企业借助第三方网络营销服务平台来逐步实现网络营销更为现实，这类网络营销模式目前已经成为主流，第59页共62页珠海房产网（www.zhuhaifc.com）市场前景分析报告珠海房产网网络营销服务就属此类。（3）房产网和家居网的联系家居网络营销服务是房地产网络营销服务的衍生业务，一般房地产网络营销服务平台都会同时经营家居网络营销服务，这主要是由于房地产需求和家居需求具有天然的联系。一般消费者在购买房子之后，下一步就是购买家具、建材和装修服务，房地产网络营销服务平台吸引的消费者同时也是家居网络营销服务平台需要吸引的消费者，因此