福州大学院选新产品开发课程报告——任天堂wii

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1、姓名：091100518陈彩玲291100214黄丽婷041101303黄珊珊学院：管理学院专业：金融学年级：2011级指导教师：王志玮成绩：52评语：指导教师：（签名）目录1.企业现状1.1企业背景简介…………………………………………………………………4521.2公司愿景与使命陈述…………………………………………………………111.3公司战略………………………………………………………………………152.企业新产品开发战略2.1外部分析………………………………………………………………………172.2内部分析……………………………………………………………

2、…………202.3新产品开发战略选择…………………………………………………………223.新产品开发的组织结构3.1公司原有组织结构……………………………………………………………233.2拟采用的组织结构及原因分析………………………………………………254.新产品创意构思4.1创意搜集方法…………………………………………………………………274.2创意搜集成果…………………………………………………………………334.3创意筛选与审查………………………………………………………………335.新产品立项5.1新产品概念设计与概念测试……………………………………

3、……………405.2可行性分析……………………………………………………………………415.3立项筛选与审查………………………………………………………………425.4新产品大纲……………………………………………………………………446.新产品开发与测试6.1新产品设计原则………………………………………………………………446.2内部测试计划…………………………………………………………………466.3外部试销计划…………………………………………………………………496.4市场试销计划…………………………………………………………………507.结束语……………

4、………………………………………………………………521.企业现状1.1企业背景简介521.1.1企业历史背景任天堂株式会社（东证1部：1974,OTCBB：NTDOY），于1889年9月23日成立，起初是一间由山内房治郎创立的小公司，专门制造一种名为花札的日本手制纸牌。20世纪中期，任天堂株式会社曾经发展多方面业务，例如酒店和出租车；经过多年时间，现已成为一间全球最大的电视游戏公司。除此之外，任天堂亦持有美国职棒大联盟的西雅图水手队。“任天堂”缘出于成语“谋事在人，成事在天”，社长山内溥在八十年代将主要业务从生产扑克牌转向电脑游戏机。其游戏影响力颇大，

5、使众多玩家深受其益。70年代，雅达利公司开创了一个高科技的电脑游戏业。无独有偶，一家专营电脑游戏机的日本任天堂公司，80年代初期把它的家庭电脑游戏机（FC）投放市场后，也掀起一场轩然大波。这个小小的日本株式会社，员工不足千人，却硬是把人们熟知的松下、日立、东芝、索尼等国际驰名大企业甩在后面———1993年人均创利80万美元；1994年公司税前利润排名于全日本上市公司的第二位，仅次于汽车行业的霸主丰田。“任天堂”长期制作贩卖扑克一类的赌博器具，在难登大雅之堂的行当中苟延残喘了百余年，传到山内溥手中，他才冒着风险投入巨资，把主要业务定位于电视游戏机。山内溥

6、“下注”于游戏业，面对的是严酷的现实：当时日本正面临石油危机，经济持续三年不景气；美国游戏玩家也对老式节目日渐厌倦，游戏机销售量下跌到历史最低点。但独具慧眼的山内溥却从市场的暂时衰退中，看到了廉价家庭游戏机的发展前景。其他厂商为了招徕顾客，宣布自己的游戏机不仅能够玩游戏，还具有学习的功能，可以帮助孩子学习、计算和打字；山内溥却反其道而行之，公开声称：任天堂FC游戏机的惟一功能就是玩游戏。去掉多种功能，正是任天堂FC游戏机能够以价廉取胜的秘密武器。然而，真正为任天堂带来发展契机的却是两个青年游戏玩家，一个是土生土长的日本人，另一个远在前苏联。日本青年宫本

7、茂，画家出身，最钟情的玩物是卡通片电影，在电脑技术52方面只是个“半瓢水”。他在任天堂呆了3年一事无成，被山内溥打发到工程部去帮助设计游戏。宫本茂设计的第一个童话游戏叫做“驴子金刚”，主人公是长着大鼻子傻头傻脑的木匠。第二个游戏使宫本茂的人生大放异彩，当他写完游戏的脚本时，自己也不曾想到，主人公“马里奥”（Mario）后来竟名扬四海，闯入千家万户。“马里奥”以“超级马里奥兄弟”为软件的正式名称，跟随FC游戏机出征美利坚，当即成为有史以来最受欢迎的电视游戏。因为马里奥的诞生，从1985年到1991年间一共推出了8代，销售数量高达7000万套。“马里奥”后

8、来还成为许多美国电影、电视和漫画书的中心人物，使美国儿童花在任天堂游戏机上的时间比看电视还要多