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1、江西地区萨伦冰淇淋广告策划案前言产品种类繁多而时尚个性，产品原料以健康自然为出发点，比美式冰淇淋更适合中国人口味和健康，比韩式冰淇淋在味道方面更显专业而纯正。真正具有国际品味和情调的纯正冰淇淋，非意大利冰淇淋莫属，而在中国的意大利的冰淇淋，当选萨伦—原汁原味，血统纯正。本次广告策划旨在通过“健康”“纯正”“情感”三个关键词打造萨伦的“家庭”理念，以“家庭”吸引目标消费者，从而提高萨伦的销售量，提升萨伦的知名度和美誉度。此次广告策划的亮点在于植入式广告和与第五社区的合作，通过《松柏巷里万家人》和第五社区的深入社区民心的优势，抢占
2、家庭市场。本次广告策划的结构如下：一、广告的目标…………………………………………………………3二、目标市场策略………………………………………………………3三、产品定位策略………………………………………………………13四、广告诉求策略………………………………………………………15planning,andgovernmentfinancing,andwholevillagerelocation,andfirstbuiltHousplit"ofprinciples,insistedbigcommunityplanning,andla
3、rgedistricttransformation,breakadministrativedivisionsboundaries,optimizationtownspatialstructure,speedupnewCommunityconstruction,formednewcommunitylivebuilding,andintensivewithgroundproject,andenterprisetaxinsurancerunning,andExpandemploymentandimprovepeople'slivel
4、ihoodshedchangedeconomicchain.Thesecond,onpovertyreliefanddevelopmentworkinthisbattlethemissionobjectivesforpovertyalleviationinthefilearealreadyquiteclear,wastheprevioustwoyears(2016-2017)concentratedhard,threeyearsafter(2018-2020),consolidationandimprovement,bythe
5、endof2017,theCounty......Apoorvillageand......Librarydistrictall"pickhat"and"five-ten",......Alltheruralpooroutofpoverty,stabilitytoachieve"twoworryaboutthree".Toaccomplishthesetasks,winthebattleforpovertyalleviation,thekeyistofindouttheway,selectingtherightbreakthr
6、ough,effectivenessinordertoworkon.(A)toaccuratelyidentifyobjectsforpovertyalleviation.XIGeneralSecretarynotedthatthecriticaltimeofpovertyliesinprecision.Howtodoaccurate?'firsttaskistodobasicworksolid.Totaldemandisdowntovillage,household,persons,County,town,andvillag
7、ebooks,card23五、广告表现策略………………………………………………………17六、广告媒介策略………………………………………………………19七、营销传播计划………………………………………………………23八、广告费用预算………………………………………………………24一、广告的目标1、企业提出的目标目标一：通过广告，提高萨伦的销量目标一：提高萨伦冰淇淋在南昌地区的知名度目标二：提高萨伦冰淇淋在南昌地区的美誉度目标三：提高萨伦冰淇淋的市场占有率2、市场广告投放情况据资料显示，冰淇淋行业产品销售量/南昌市场的销售量是8.64
8、%，冰淇淋行业/南昌地区广告投放比例是10.27%。可以看出冰淇淋行业广告投放量占整个区域投放量不大，销量对广告的依赖作用表现得明显，因此必须加大萨伦冰淇淋在南昌的投放量。其主要的广告形式集中表现为电视广告、宣传海报和汽车招贴。二、目标市场策略1、行业市场及企业市场的分析与评
