辽宁省企业品牌战略缺失的原因分析

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1、辽宁省企业品牌战略缺失的原因分析辽宁省企业品牌战略缺失的原因分析■刘跃渤海大学经法学院摘要：随着市场竞争的加剧和技术扩散速度的加快，产品的同质化倾向越来越明显，这就导致了产品的功能特征不再像以前那样能够为企业带来长久的竞争优势。企业之间的竞争越来越表现为品牌的竞争本文首先分析了辽宁省企业实施品牌战略的现状，指出辽宁省虽然日益重视品牌战略，但仍处于落后地位，在此基础上提出企业品牌战略的实施对策，企业应重视技术创新，使品牌具有持久的生命力、明确品牌定位，树立强烈的品牌意识等。通过采取这些对策来改变辽宁省企业品牌战略缺失

2、的现状，使企业能够拥有品牌优势，在国内国际市场上占据主动地位。关键词：品牌；产业结构；战略在经济快速发展的竞争时代，国际竞争越来越表现为品牌的竞争，使得企业实施品牌战略在今天是十分重要的。但是现阶段，辽宁省企业普遍缺失品牌战略，在国内国际市场上处于落后地位。为了使企业在竞争中占据有力地位，以品牌来创造新的竞争优势，我们必须找出企业品牌战略缺失的原因，针对企业在实施品牌战略过程中存在的问题，进行全面、充分、客观的分析和调研。在此基础上进一步得出目标市场及品牌定位，最终制定出企业的品牌战略。因此在老工业基地振兴过程中研

3、究辽宁省企业在实施品牌战略中所遇到的问题，使企业能够精心打造品牌，做强、做大品牌，形成新的经济增长点，对促进辽宁省经济发展、推动老工业基地的振兴、树立企业品牌形象具有现实的意义。一、辽宁省企业品牌战略的实施现状分析1．辽宁省的企业对品牌战略日益重视。随着全球经济一体化进程的推进，国内外的市场竞争日益激烈，越来越多的企业清醒的认识到：要想面对世界贸易中的激烈挑战，实施品牌化战略是任何企业发展的必由之路，而卓越的品牌管理战略，则将成为企业在国际市场立足的关键。那么，如何更好的适应国际化的潮流，建立自己企业的强势品牌，实

4、现提高竞争能力的目标，也就成为国内企业迫切面临的问题。这也是辽宁省企业面临的一个严峻的问题。辽宁省企业在这种激烈的竞争中，也开始意识到品牌战略的重要性，创造了如：“辽宁盼盼”、“鞍钢集团”、“德氏”等具有影响力的品牌。其中辽宁省营口市首先用品牌优势拉动了经济增长。目前，辽宁省品牌工作有了较大程度的发展，以驰名商标、中国名牌产品、国家出口名牌产品、中华老字号等为代表的辽宁品牌数量不断增加。品牌战略的实施，对促进老工业基地的振兴和经济结构调整，发挥了重要的推动作用。但与沿海经济发达地区相比，还有较大差距。2．多数行业还

5、是缺少国内、国际知名品牌。其实，我们面对现在国际市场上的各种各样的产品，真正能让消费者脱Vl而出的属于辽宁省品牌的产品真是寥寥无几。而随着我国对外开放的不断深入，大量国际的知名品牌纷纷挤进中国市场，充斥在消费者的生活各个领域，他们以自己的名牌产品为开路先锋率先实现了对市场的抢占，有计划有目的的围剿中国名牌，使辽宁省本来就寥寥无几的名牌更是饱受国外品牌的威胁。目前，辽宁拥有如辽宁盼盼防撬门、犀牛刀片、辉山乳业、旺旺小食品、金杯汽车、舒丽雅家具、香雪面粉、黎明服装等200多个省级著名商标，在全省经济发展中占据着举足轻重

6、的位置。但从全国范围看，辽宁的名牌产品数量少，更别说在全世界范围内的比较了。作为老工业基地，辽宁省曾拥有如百花牌电视94l鬈机、友谊牌洗衣机、孔雀牌手表、菊花牌电视等众多中国最早的名牌产品，然而在上个世纪9O年代后，由于技术创新不足，运营理念不新、管理方式落后等诸多原因，辽宁省许多曾经享誉全国的名牌产品都只是辉煌一时，逐渐淡出了人们的视线。二、辽宁省品牌战略缺失的原因分析1．企业技术开发能力较低，一些品牌缺乏持续性。就目前而言，辽宁省的企业针对产品在技术上和产品开发上的投入非常低，大部分企业的科学开发力量薄弱，技术

7、水平低，这些都直接影响了辽宁省企业新产品的开发能力，以及日后在国际市场上的竞争能力。在很多辽宁企业的产品中普遍存在：生产技术落后、产品质量差、生产效率低不重视先进科学技术的消化吸收与创新的问题。因为生产的产品技术含量低，产品附加值就低，导致了产品的品牌含金量也不高，限制了辽宁省企业在海外投资市场的发展，也束缚了辽宁省企业开拓国际市场的能力。辽宁省的“红梅”味精曾经一度垄断了味精市场，但在商品竞争日趋激烈的今天，“红梅”的品牌也受到了越来越多来自各方面的冲击。随着产品的制造销售成本不断攀升，产品的技术含量相对低下，再

8、加上产业技术开发能力落后，使得消费者对红梅品牌的认可和忠诚被大大的削弱。2．企业对品牌的认知存在误区。目前辽宁省许多企业，尤其是许多中小企业在对品牌的认知上还存在误区。出现的品牌空壳化现象十分严重，不少企业认为品牌太虚，只注重所谓的知名度和视觉识别，认为品牌看不见摸不着，认为销售量多就代表树立了品牌。而对品牌的服务水平更是缺乏有效的保证，做空壳的品牌，没有在