2014年中国电影产业分析报告课件

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1、http://v.youku.com/v_show/id_XNDg2NDQ1OTU2.html七十一期《资本密码》脱轨的中国电影业http://v.youku.com/v_show/id_XNjM0MTE2NDA0.html第四十七期中国电影业怎样"走出去"?http://v.youku.com/v_show/id_XNTU2MTE1Njg4.html视频:九十一期《资本密码》影视行业股价恋上票房？中国电影产业研究报告第一章发展历程第二章电影产业的市场结构分析第四章市场行为第五章电影产业的市场绩效分析第六章电

2、影产业的产业政策一、发展阶段（1）自觉摸索时期(1905年~1948年)，我国电影的放映是外国影片开始的，从1905年我国摄制第一部影片《定军山》起，到1923年《孤儿救祖记》上映时，电影基本确立了在中国的艺术地位和企业地位.当时由于战争背景和时局不稳定性，电影大多和时政联系，抗日战争时期中国电影分化为四个片区，解放战争时期，分为国统区电影和解放区电影。解放后，中共接手了国民党掌握的国家资本主义性质的电影企业，并转化为社会主义性质的企事业；（2）初步建立电影工业时期(1949年~1965年)，这一阶段为新中国

3、电影业起步初创阶段，借鉴苏联经验，新中国创建了国营制片厂、电影工业基地、电影学院和电影艺术研究所等电影产业相关机构，并将放映网点在全国广大农村和边远地区初步普及，新中国电影事业己经具有一定的规模；（3）禁锢时期(1966年~1976年)，这一阶段是十年文化大革命阶段，文革对电影业的全面否定使得电影业进入寒冬，在“文革”开始后相当长的一段时间里，全国人民所能看到的电影只有“三战”(《地道战》、《地雷战》、《南征北战》)。从1969年开始，到1972年为止，江青将八个“样板戏”及钢琴伴唱《红灯记》、钢琴协奏曲《黄

4、河》、革命交响音乐《沙家洪》)全部拍摄成样板戏电影，八亿人民只有八个样板戏可看；（4）改革开放时期(1977年~1989年)，粉碎四人帮后，电影产业像一只脱缰的马，开始狂奔起来。1980年，文化部又以1588号文件的形式规定，中影公司根据发行需要所印制的拷贝量按一定单价与制片厂结算，这一举措使得制片厂产量增加，利润上升，政企分开、简政放权和扩大制片业与发行业经营自主权的精神进一步促进了电影业的发展，然而在“统购统销”的机制下，电影业仍然缺乏深层次动力；（5）全面推向市场时期(1990年~1999年)，电影业的

5、深化改革以1993年1月颁布的《关于当前深化电影行业机制改革的若干意见》及其《实施细则》(征求意见稿)为标志，改变四十年来计划经济下电影的“统购统销”，调整由此形成的制片、发行、放映三者之间经济分配上的不合理状况，这一时期体制改革使电影业走向市场使电影业得到了长足的发展。（6）步入产业化转型时期(2000年~至今)，2000年国家广电总局、文化部联合下发了《关于进一步深化电影业改革的若干意见》，作为配套，电影局下发了两个《实施细则》，对今后电影市场的改革思路做了进一步的阐明，与其他各项政策一同打开了电影业市场

6、，政策主要从两个准入方面放开市场。行业准入方面，允许民间资本外资进入，产业链打开了，允许各种资金进来，而以前市场准入的标准是国营企业;第二个是产品的准入，例如像《天下无贼》这样一部以小偷为正面主人公的电影，在过去是根本不可能的被审查通过的，正是这两个原因导致了电影生产力的爆发。二、电影产业的市场结构分析市场形态市场集中度产品差异化市场形态1、垂直一体化面对日益激烈的国际国内两个市场的竞争，电影产业为了实现某种程度的以创作（制作企业）或营销扩张（院线企业）为基础的垄断。截止到2010年，我国有电影制片厂38家，

7、电影院线37条，院线内影院1820家，6256块银幕，综合收入157.21亿元，电影票房收入101.72亿元。2、承接业务外包20世纪80年代以来，采取外包经营方式的企业越来越多。动画大片《花木兰》、《功夫熊猫》3、开始形成集群北京怀柔地区通过建设国家中影数字制作基地、印度宝莱坞、美国好莱坞市场集中度2010年中国电影票房收入前10名国产影片序号国产电影片票房收入(万元)制片公司1唐山大地震67332华谊兄弟、中影2让子弹飞47981中影3非诚勿扰II33451华谊兄弟、中影4狄仁杰之通天帝国29228中影5

8、叶问2宗师传奇23404东方电影制作工作6赵氏孤儿19310星美传媒7大兵小将16218保利博纳8大笑江湖15393保利博纳9山楂树之恋14662新画面10锦衣卫14470上影2011年中国电影票房收入前10名国产影片排名制片公司票房前10的影片数收入合计(万元)1中影3.55600602保利博纳3.45300393华谊兄弟1.5279874新画面2263925小马奔腾1.5145266完美世界影视