网贷获客成本高昂成行业黑洞 未来或继续攀升

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5、---------------------------------~8~-------------------------------------------------------精选财经经济类资料---------------------------------------------- 4月底信而富赴美上市，P2P网贷行业的获客成本再次成为焦点。其招股书披露，2016年现金贷业务新客户获客成本仅为17美元(约合117元人民币)。　　而据中国网财经记者了解，各网贷平台获客成本差别巨大，少则上百元，多则高达千元。且业内普遍认为，随着互联网红利的消失、监管趋严

6、等原因，行业获客成本将继续攀升。　　业内专家分析指出，客户是业务增长的基础，但高企的获客成本很容易变成一个成本黑洞，成为平台可持续经营的最大障碍。　　网贷获客成本普遍高企　　经过近几年的蓬勃发展和监管洗礼，P2P网贷行业也逐步进入成熟发展期。但行业高昂的获客成本，一直是大难题。　　在行业发展初期，通过疯狂的烧钱做广告来实现跑马圈地、抢占市场，似乎成为主流，多数网贷平台每年光是在广告投放上就需要投入数千万。15年有平台爆出极端案例，其获取单个投资用户竟需要支付3000元的成本，业内顿时哗然。　　人人聚财CEO许建文表示，很多平台现在延续了互联网思维的规模效应，注

7、重短期数据增长，采用疯狂烧钱模式掠夺用户。这种粗暴营销方式的直接结果是不仅导致行业不良竞争局面，且培养了用户投机思维与行为习惯，例如为数众多的“羊毛党”就是这种营销方式的产物。这些用户忠诚度很低，容易流失，增加了平台转化的成本与压力。　　据新联在线COO陈智诚透露，目前行业比较公允的注册成本是16年初100一个，17年初是300-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~8~-----

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