手表广告前期摄影创意书

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1、精品文档--------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------广告商品拍摄：劳力士金表姓名：戴玮琦班级：Y700951学号：Y70095108学校：工程技术大学作业日期：2011-4-15作业目标：手表广告的

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3、-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------这张照片拍摄主体为一块品牌历史悠久的劳力士金表。采用了微距拍摄，3盏灯来布光，构图使用了对角线构图法。曝光时间为1/30秒，焦距为6mm，光圈值为f/4.6，ISO速度为ISO-100，没有进行曝光补偿。广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、

4、色彩和用途等特点，从而引起消费者的购买欲望。广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。随着商品经济的不断发展，广告已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，成为广告传播的一种重要手段和媒介。广告摄影首先是摄影的一个门类，但是又与广告推销发生着密切的关系。许多人把广告摄影作品当作是纯粹的艺术摄影来看待，这其实是一种错误的，尽管广告摄影和艺术摄影有着千丝万缕的联系，但实际上是不同的。广告是以直接有效传达主体信息为主要功能的。从现代传播功能的角度来看，广告摄影也可以称为信息传递构成艺术。广告摄影必须追求实际的传达效果为目的，具有十分明确的市场目标和宣传目的，

5、要求针对目标市场和目标用户而拍摄制作，注重实效性。广告摄影必须清晰、准确地传达信息，其评价标准虽然也重视思想性和艺术性，但还更多层面上要考虑其商业性因素。--------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

6、-----精品文档--------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------广告摄影的力量在于更多地吸引人们的注意力，引起人们对商品的购买欲望，其实用性相当明确，评价广告摄影的标准是根据整个广告推广活动终结时的结

7、果来检查的，经济效果和社会效果是检验广告摄影的广告效果的标准。也就是说，对于广告作品的评价和预测，是根据广告在商品推销中所起的作用，始终是以市场为基础的，以消费者为中心，不能以个人感受为基础。具体地说，一张广告摄影作品，不管艺术上是多么精湛，只要它缺乏"推销"的力量，在进入消费者的视觉领域后，即便能够引起足够的审美效果，但是如果无法刺激消费者的具体消费欲望或者激发消费者明确的参与激情，就不能算是一个好的广告照片。而且，优秀作品所刺激的购买目的性是非常明确的，也就是具体到商家所指定的某类商品。针对劳力士品牌的特点：品牌历史悠久，质量上乘，彰