包装设计师应该注重文化修养

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1、设计知识对于一款好的产品包装设计而言，涵盖了很多文化知识，这一点在传统食品包装方面表现的尤为突出。单从创意构思来说，设计师就应该了解多方面的知识，产品的历史背景，市场情况，其中包括面对的消费群体，市场对该产品的认知度，产品的原料以及原料产地，在民俗中的轻重地位，所代表的礼节内涵等等，都对产品包装设计有着很大的影响。在设计的过程中，为了突出品牌以及产品特色，需要设计师具有超强的创造力，一定要追求原创，拒绝抄袭。只有这样才能设计出与众不同的作品，才能在琳琅满目的包装市场中脱颖而出，吸引消费者的注意，从而促成购买，为客户企业带来实际的效益。而原创当然不是

2、那么简单。就拿现在的设计师来说，一百个设计师当中，不知道能有几个能还拿起画笔，为产品包装创造出与众不同的辅助图形；又有几个具有书法知识，能书写出产品包装所需要的书法字体。这都需要设计师加强学习，提高自己的文化水平，不能什么东西都是拿来主义。记得曾经有这么一件事情，一个企业在设计产品包装的时候用了别人的书法作品，结果被告上法庭。虽然说最终也没有进行补偿，但这也大大影响了该企业的品牌形象，造成了不好的影响。所以，作为设计师来说，我们不需要成为书法家，更不要求在艺术方面登峰造极，但起码要能自己创作出自己想要的作品来。当然，讲究原创不仅仅是在包装设计方面，

3、画册设计、LOGO设计也都同样重要，都需要与众不同才能在市场中赢得一席之地，作品也更加具有生命力。一、思想性与单一性版面设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。设计师常常自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失败的主要原因。一个成功的版面构成，首先必须明确客户的目的，并深入去了解、观察、研究与设计有关的方方面面。简要的咨询则是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。主题鲜明突出，是设计思想的最佳体

4、现。平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触，这就要求版面表现必须单纯、简洁。对过去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，人们早已不屑一顾了。实际上强调单纯、简洁，并不是单调、简单，而是信息的浓缩处理，内容的精炼表达，这是建立于新颖独特的艺术构思上。因此，版面的单纯化，既包括诉求内容的规划与提炼，又涉及到版面形式的构成技巧。以产品本身作诉求重点，充斥整个版面，显得突出醒目。二、艺术性与装饰性为了使版面构成更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确

5、后，版面色图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰辛的创作过程。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。所以说，版面构成是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。版面的装饰因素是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。三、趣味性与独创性排版设计中

6、的趣味性，主要是指形式的情趣。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力，从而更吸引人，打动人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是排版设计的创意灵魂。试想，一个版面多是单一化与概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在排版设计中多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一点

7、一般性，才能羸得消费者的青睐。四、整体性与协调性排版设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是排版设计的根基。只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值，才能解决设计应说什么、对谁说和怎样说的问题。强调版面的协调性原则，也就是强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整体组合与协调性的编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更好的视觉效果。一、思想性与单一性版面设计本身并不是目的，设计是为

8、了更好地传播客户信息的手段。设计师常常自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失败的主要原因