国内调味酱市场尚无真正强势品牌

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1、-------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------国内调味酱市场尚无真正强势品牌 【各位读友，本文仅供参考，望各位读者知悉，如若喜欢或者需要本文，可点击下载下载本文，谢谢！】　　牌子听着耳熟却无固定消费群体   昨日，一份由国内调研机构发布的调味酱市场调研报告显示，在我国调味酱市场上，虽然有老干妈、阿香婆、李锦记等知名品牌，但这些品

2、牌从产品定位、包装、传播口号到市场推广等方面的策略却均无亮眼之处。也就是说，我国调味酱市场上目前还没有一个真正非常强势的品牌。-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~6~-------------------------------------------------------精选财经经济类资料------------

3、----------------------------------　　有关专家指出，调味酱市场目前正处在强者不强的竞争格局，不过这也意味着这个市场仍然存在着巨大的成长空间。　　消费者：六成人认为没有最好品牌　　调查结果显示，有68.2％的消费者认为调味酱产品目前还没有最好的品牌。　　在消费者对调味酱品牌认可度调查中老干妈排在第一位，占消费者选择比率的21.7％；其次是阿香婆，占15.6％；李锦记以9.9％位居第三位。来自美国的味好美、国内老字号六必居、王致和则同以4.6％的份额位列第4-6名，而其

4、他调味酱品牌消费者的认可度则非常有限。-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~6~-------------------------------------------------------精选财经经济类资料----------------------------------------------　　记者采访发现，消

5、费者在选择调味酱产品时更多的是根据口味和价格，往往是谁促销便会买谁的，随机性很大，品牌在消费者选购意识中所占的比重并不大。　　企业：利润小负担重无力推广　　报告强调，整个调味酱行业的品牌意识、渠道铺设、营销水平等与同为快消品行业的方便面、牛奶、饮料等企业相比，还存在着很大的差距。　　北京六必居食品有限公司销售公司总经理张凤琴对此表示，目前在我国的调味酱市场上的确存在着这样的现状。　　张凤琴坦承：“六必居作为老字号的国营企业，在产品的宣传投入上的确是做的不足。这主要是由于企业产品生产的原料成本比较高，

6、周期比较长，而利润空间却比较微薄，没有更多的能力来大规模地做市场推广。”-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~6~-------------------------------------------------------精选财经经济类资料---------------------------------------

7、-------　　据一位知情人士向记者透露，现在国内的调味酱企业在品牌上的投入很少，一般的企业一年的相关费用预算可能才不过100万元左右，这和方便面、饮料、乳品等企业动辄上千万元的市场营销费用相比简直是九牛一毛。据了解，通常像蒙牛、伊利等这样的乳企巨头，仅每个新产品单品的营销费用便会超过2000万元。　　专家：品牌意识淡薄制约行业发展　　事实上，除了上述品牌外，北京市场调味酱品牌还有海天、老才臣、大喜大、福临门和美极等。但却没有哪个品牌能够真正深入消费者的内心。　　“即使像老干妈这样认知度还不错的品

8、牌，也并不能像可口可乐等品牌一样拥有更多的品牌价值。”巅峰旗帜传播集团品牌营销专家李根生表示。-----------------------------------------------最新财经经济资料----------------感谢阅读-----------------------------------~6~-------------------------------------------------------精选财经经济类资料------------