中国武术散打王争霸赛市场运行内部因素与现存问题之研究

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1、中国武术散打王争霸赛市场运行内部因素与现存问题之研究北京体育大学硕士学位论文中国武术散打王争霸赛市场运行内部因素与现存问题之研究姓名：向武云申请学位级别：硕士专业：民族传统体育学指导教师：朱瑞琪20040401中国武术散打王争霸赛市场运行内部因素与现存问题之研究摘要专业民族传统体育学研究方向武术散打教学训练理论与方法研究生向武云导师朱瑞琪教授本文利用文献资料法专家访问法问卷调查法数理统计法观察法比较分析法等研究方法从赛事市场运行的内部影响因素出发针对近期中国武术散打王争霸赛市场走低的现状进行了分析研究结果如下1结论1.1

2、影响中国武术散打王争霸赛市场运行的因素主要来自市场内部按其影响力度的大小依次是赛事经营者国武公司传媒体观众政府管理部门国家武管中心赛事本身投资者和广告赞助者这7个方面因素赛事经营者在赛事的经营过程中出现问题是近期市场下滑的主要原因1.2赛事经营者方面对赛事市场影响力度最大的因素是经营者的经营理念传媒体方面对赛事市场影响力度最大的因素是传媒体宣传合作方式观众方面对赛事市场影响力度最大的因素是观众观看比赛的频次国家武管中心方面对赛事市场影响力度最大的因素是市场政策及实施力度和管理体制赛事方面对赛事市场影响力度最大的因素是运动

3、员投资者方面对赛事市场影响力度最大的因素是投资的金额广告赞助者方面对赛事市场影响力度最大的因素是赞助的金额1.3中国武术散打王争霸赛市场运行现存的问题是经营者经营理念发生变化导致市场定位发生偏移公司资产结构状况不好良性资产不足无形资产开发不够参与赛事宣传报道的传媒体种类较多数量也很大但经营者与他们的合作方式没有适时向盈利方向改变观众男女比例失调结构单一主要以没有经济来源的青少年学生为主且消费具有一次性行为特点消费频次不够散打市场社会潜在消费群体势头较好但有待挖掘武管中心关于市场总体政策较好但政策实施力度不够由于计划指令式

4、的管理与现代企业的管理常发生冲突给赛事市场带来不利影响赛事赛制还不不稳定发展还不成熟门票价格偏高与现实消费群体消费能力不相符赛事包装创新不够观众满意度下降竞赛规则虽基本稳定但趋于繁琐因赛事市场下滑投资商纷纷撤资或停止投资使赛事运作火上浇油面临困境广告赞助商兑现金额不足造成大量呆死帐目使经营者资产结构发生不良变化影响赛事运作2建议2.1赛事经营者在赛事的市场开发中要充分考虑到影响市场运行的各个方面的因素尤其对市场影响力度较大的因素要加强市场调研了解观众了解赛事与传媒体广告赞助商投资者的合作要规范化和法制化要了解有中国特色的

5、现行体育管理体制处理好各方面的关系努力为自己运造良好的政策环境2.2要合理制定出赛事及门票价格规则改革要面向观众尽快简化要加强赛事产品及其系列产品的开发保证商品开发的多样化以加强自身经济实力稳定赛事要加强宣传在保住现有消费群体的情况下大力开发市场潜在的消费者扩大消费群体的数量规模和层次建立合理的消费结构刺激消费者的消费行为2.3国家武管中心要进一步更新观念战略思维切实从以项目带动市场向以市场发展项目的方向转变行为上要加大政策实施力度要加强赛事体制改革尽快建立与市场化相一致的以职业联赛为中心的赛事赛制体系加快散打市场化化的

6、进程关键词中国武术散打王争霸赛市场运行内部因素现存问题研究北京体育大学硕士学位毕业论文1前言1.1选题依据我国体育市场的发展虽已经取得了一定的成绩但总的来说仍未摆脱理论落后于实践1市场发展滞后于经济发展的现实情况就散打竞赛市场的发展而言更是醒得2早起步迟早在20世纪90年代我国就开始了一系列商业性散打比赛的尝试但由于一直受很多因素的影响都没有造成巨大的社会影响目前尽管经过各方面的努力从2000年3月中国武术散打王争霸赛或简称散打王争霸赛开赛以来我国3武术散打竞赛市场取得了一定的发展但在我国整个体育市场基点低起步晚的大环境

7、下从整个市场的发达程度来说它仍然处于一个很低的水准今后几年将是我国武术散打竞赛市场发展的关键时期竞赛体制管理体制和赛事运作模式等都将在这个阶段定型与之相关的实物商品市场文化产品市场人才市场培训市场资金市场无形资产市场信息市场和传媒体市场等都将因竞赛市场的成功发展而迎来前所未有的发展机遇而现实的发展必须要有理论的指导为前提如果现阶段理论的研究不能迅速赶上实践的节奏眼前的机遇将会再次丢失然而我国有关散打市场的研究现状不容乐观到目前为止我国关于武术散打市场理论研究的论文较少且相对于同行业的足球篮球市场方面的论文来说不仅数量上少

8、而且起步也较晚大多都集中在近几年这说明武术散打市场发展进程的缓慢与理论研究过少有很大的关系也正因为如此所以国家武管中心主任李杰原在全国第四次武术工作会议上提出武术科研是武术得以发展的重要动力要将科研成果直接应用到训练竞赛市场开发国际交流等多项工作中4中国武术散打王争霸赛经过三年的成功运作已经成为我国武术散打竞赛市场中