健康枕业品牌的机遇与困局

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1、健康枕业品牌的机遇与困局　转载:　价值中国网为什么中国枕业长不大、品牌建立不起来呢？笔者研究认为，以下因素制约了中国枕业的发展和品牌的建设。首先，现代的枕头偏离了其保健药理功能。其次，人们对药枕的价值认识不足。再者，传统文化被人为割裂。还有，资本和人才在枕业的投入严重不足。而今国内品牌林立，其中不乏具有较高知名度的药枕品牌。青岛的“适之宝”，是枕业品牌的代表，已经走出了一些市场上药枕保健枕的发展误区，通过中央电视台山东电视台等媒体的传播，也具有较高的知名度。这些都为国枕品牌的创建提供了扎实的基础。

2、推进名牌战略，创建国枕品牌，是历史发展的必然趋势，但国枕品牌创建进程中，枕业企业尚面临着种种困局。其一，枕业企业面临战略困局。企业依然没有建立清晰明确、科学系统、切实可行的战略，往往靠企业家赌博式的商业感觉进行决策定位。快速开发的枕业不成产品体系，没有明显的业务主线，从而陷入低级的恶性竞争怪圈，造成巨额浪费。其二，枕业产品处于划分粗放的困局。枕业企业没有按照市场要求进行产品划分。大多数企业无法规划出清晰的产品线，以至于无法支撑品牌形象。其三，枕业企业处于研发困局。枕业企业素质不高，技术创新能力较低

3、，缺乏竞争力，市场风险高。其四，枕业企业将面对品牌困局。虽然一些枕业企业已经开始注重品牌建设，导入CIS，提出了品牌战略。但总体来看，枕业企业的品牌构建，还处于初级阶段。其五，枕业企业的资本困局。中国枕业基本都是中小企业，信用状况相对较差，担保机制缺乏，难以得到贷款或吸引到投资。融资渠道不畅，使中小企业无法找到信贷之外的资金来源。通向世界名牌的必由之路，枕业企业须首先实现以下“三化”：一、企业规模化，即量的扩张和质的提高，尽快形成规模。二、企业集团化。要解决好企业集团的凝聚力、向心力、统一战略、指

4、挥、协调等问题，真正发挥企业集团的规模经济、资源、市场、技术、管理等优势。三、走国际化道路。可以为企业在地域组织上寻求更广阔的发展空间，并在世界范围内营造品牌优势和竞争优势。另外，企业还要注意以下方面。建立严格的质量管理体系，生产出消费者“用得放心”的产品。加强技术与管理的革新。通过开发新产品，不断向社会提供能满足和激发人们需求的名牌保健药枕，保持企业旺盛生命力。建立良好的企业形象。通过各种视觉来塑造和强化企业形象，提高企业及品牌的美誉度。营销方面，应加强市场调研工作，注重完善系统的整合营销策略力

5、度及执行控制，提高企业的竞争力、发展力。枕头从红楼梦走到现代！-枕头是人们日常生活的基本消费品，枕业的生产厂家不计其数。但规模化、集约化、国际化的枕业公司却颇为鲜见，驰名品牌更是无从谈起。中国人对于枕头有格外关注的，这决定了枕头市场的庞大。中国人对枕头的注重从古代就开始，从西汉马王堆一号墓中，便出土了一只用天然香草做枕芯的华丽枕头，在《红楼梦》中也描写道：“宝玉靠着一个各色玫瑰芍药花瓣装的玉色夹纱新枕头”，在失眠症候群越来越多的今天，枕头好不好更让我们头痛。　　枕头到处都有得卖，百货大楼、超市、家

6、居卖场等都可以找到各种品牌的枕头，总体而言，商店、超市所售的枕头比较普通，多为中空纤维枕；而专业的家居卖场则以一些高科技枕居多。　　从目前市场上的枕芯品种看，种类很多：软硬适中的荞麦皮做的枕芯是最常见的枕头填充物，它软硬适中、塑性和吸水性能都不错，也比较轻。缺点是弹性较差，而且头颈部活动时枕头有响声，对于易失眠的人来说，可能会影响入睡。　　塑性好的稻糠皮枕芯，其锋芒容易刺破布料，刺激皮肤，而且它有容易发出响声的缺点。羽绒纤维枕较受人喜爱，它有很好的回弹性能，而且有调温、调湿功能，透气性强，可为人体

7、提供干爽舒适的“小环境”。羽绒纤维枕不能用水洗，过敏体质的人最好避免使用这种枕头，以免引起呼吸道不适。　　据了解，除了天然填充物外，很多质量上乘的人造填充物也颇有市场，它们在保暖吸湿、回弹性能等诸多方面丝毫不逊于天然填充物，有的还因为材料或添加物的特性，具有很好的抗菌防霉和预防疾病的功能。品牌介绍享誉中国的专业运营品牌--"适之宝"2000年诞生于素有"东方瑞士"之称的美丽海滨城市和"中国纺织名城"--青岛。"适之宝"，音译自英文"Suitable"，取意"适合的"、"舒适的"。品牌创立人张静以其

8、对博大精深的中国养生睡眠文化和人体工学等现代科技的深入理解和研究，以枕头的专业化、健康化经营为特色，逐步将『适之宝枕工坊』发展成为一家集枕头专业设计、生产、技术研发和特许经营为一体的睡眠科技机构。『适之宝枕工坊』目前拥有并经营多个品牌的健康睡眠产品。拥有世界领先的人体工学分析测量系统（3S系统），按照人体头颈部曲线设计最为符合人体构造的系列枕头等睡眠产品，为顾客提供"量头定枕"的个性化、专业化睡眠服务，目前产品畅销中国大陆、日本、美加、东南亚及港澳台等国家和地区。自2000年以来，