人类学视野下文化商品化与真实性问题

《人类学视野下文化商品化与真实性问题》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、人类学视野下文化商品化与真实性问题文化，作为一项旅游资源，既可以开发为单独的旅游商品，又可以和其他旅游产品相结合，提高产品的质量。我国是一个民俗文化游资源十分丰富的国家，旅游业的飞速发展使得文化成为新的经济增长点。在经济利益的诱惑下，文化迅速被广泛商业化，比如民俗旅游资源开发、民俗风情表演、民俗产品的开发、民俗节日的商业利用等等。文化的商业化，使人们不得不考虑一个重要的问题，那就是文化的商品化与真实性问题。长久以来，文化的商品化与真实性问题一直是人类学专家学者们争论的一个热门话题。一些学者认为：文化的一种认为文化作为一种旅游资源被开发利用成为旅游商品，变成舞台表演等形式

2、，这种“舞台化”了的文化不真实的文化，与真实性相反，而且还会使原本的文化发生“文化函化”现象，破坏原有的文化，不利于文化的传承与保护；同样也有学者认为：文化成为旅游资源，进而商品化，是不可避免的，是市场经济的必然产物，而且，这种商品化不仅能给当地带来相应的经济收入，还将有效地促进一些民族地方文化的认同、复兴、传承、推广和发展。那么，在中国这个文化资源大国，将如何处理好文化商品化和真实性的问题？本文将对旅游中文化的商品化与真实性问题作一些简要的探析。一、文化的商品化文化，是人类创造的精神文明和物质文明的总和，它包括有形和无形两个部分。有形文化通常都是指一些我们可以通过五官

3、直接感知的实际存在物，如建筑、服饰、装饰等，而无形文化又有价值观、宗教信仰等方面的内容。由于商品经济的发展，原来无形的服务也成为了商品的一种，商品化过程无时不在发生。旅游业中的文化商品化同样也是可行的，而且是不可避免的。商品化是一个过程，在这个过程中，事物以它的交换价值衡量其价值，而成为商品出现在市场上。任何可以合法地吸引外来游客的文化因素，都可以作为商品提供给游客。文化的商品化也就是意味着文化也必须遵循市场的规律，在产品优胜劣汰的竞争中，文化商品化也往往更多的顾及公众的一般爱好，它会使文化的发展和展示更多的维持在最能带来收益的现实或潜在的顾客的水平上，这会对文化本生产

4、生一定的破坏性，容易错误的的开发。文化商品化是市场经济的结果，也是旅游目的地利益相关者对物质生活追求的结果，经济利益使得当地人民生活水平得到改善，也驱动旅游目的地居民重拾原不合时代步伐的一些工具、艺术等文化形态，改以发挥其旅游功能，纳西古乐就是一个典型的例子，间接的对文化加以保护。原先几乎被抛弃的文化遗产不仅随着文化商品化获得了新生，而且成为独具特色的旅游资源。对于民族文化，商品化可以使来自外界的评价提高，可以极大地增强民族文化的文化自信心和自豪感。通过这些具有历史价值的人文旅游景观的再现和重组，重新唤起了各民族成员的历史记忆，增强了内聚力，少数民族文化的新的认知，让他

5、们自己知道自己文化的重要性，让他们自己去保护自己的文化。对于一些与其他旅游资源相结合的文化资源，可以提高原本旅游资源的品位，增加独特性，如西湖的断桥，在其他地方也可以复制，但是永远也无法复制西湖断桥上那无数断肠的故事。不同文化的碰撞、接触，文化函化发生了，原来的文化在文化商品化的过程中受到了外来文化的侵蚀，有了许多外来的元素，改变了应有的变化与传承发展的轨迹。在商品化过程中，旅游产品的开发更多的是注重文化的外在形式，长久以往，文化内涵弱化、扭曲，如傣族的泼水节，原本每年一度的庄严的泼水节，在今天现代艺术包装下的天天泼水狂欢，是否还具有昨日的神圣。如大同小异的“竹竿舞”，

6、从海南的黎族跳到云南的傣族，从贵州的苗族跳到广西的侗族，被人笑称为少数民族民俗风情舞蹈表演的“跳竹竿”现象黄琅．对少数民族文化的旅游商品化的再认识．乐山师范学院学报，2005，20（7）。二、文化真实性文化真实性问题是旅游文化商品化过程中的另一个重要问题。通常我们所说的文化真实性是指原本的、“原汁原味”的文化，对这个问题的理解、认识通常可以从三个角度来进行，既旅游地居民、旅游者和人类学家三个角度。（一）旅游地居民对本地传统文化真实性的认知作为文化的承载人和诠释者，当地居民对本地文化的认识,同这种文化的传承与发展是至关要的。对旅游地居民来说，文化的本真性或者说真实性也就是

7、指当地居民的自然生活状态。通常这种“自然”的生活状态既包括它们的历史的、过去的、传统的东西，也包括它们现在的东西，它是在不断变化的，一些像价值观这些精神文化，会随着潜移默化改变，但改变的速度是比较慢的，而物质文化和行为文化却变化比较快。（二）旅游消费者对文化真实性的感知对旅游消费者来说，他们选择文化旅游的东西也许各有不同，有的可能是因为娱乐，有的是体验不同的生活，也有可能他们的本来目的就是体验原汁原味的文化环境，但是由于各个旅游者的知识、文化、成长背景、生活方式、兴趣爱好等不同的人格使得他们对文化的真实性的感知也不同，对旅游经历和旅游体验